Рекламное обращение с использованием структуры Дж. Мэлони

1. Рекламное обращение с использованием структуры Дж.Мэлони

2. Разработка рекламного обращения

создание вариантов рекламных
аргументов
оценка вариантов и отбор наилучших
детальная разработка рекламного
обращения.

3. Структура рекламного обращения Дж. Мэлони

Рациональная полезность
Сенсорная или чувственная полезность
Социально-престижная полезность
Полезность для самоутверждения

4. Полезность может быть реализована

в результате его применения
(потребления);
в процессе его применения
(потребления);
одновременно с его применением
(потреблением).

5.

Типы потенциального удовлетворения изделием
Типы опыта
Разум
Конечный
результат
Процесс
использова
ния
1. Делает
одежду
более
чистой
Чувства
Социальное
Самоудовлет
ворение
2.
3. Когда Вы
4. Вы мечтали
Немедленно
хотите
о том, чтобы
успокаивает
выглядеть
Ваша кожа
боли в
представительн стала такой
желудке
о
5. Мука,
6. Подлинное 7. Дезодорант,
8. Магазин
которую не удовольствие гарантирующий для молодых и
надо
от
общественное преуспевающ
просеивать великолепно
признание
их.
го легкого
пива
Дополнител
9.В
10.
ьные
пластиковой Телевизор
преимущес
пачке
компактный
тва
сигареты
и легкий. Его
надолго
удобно
сохраняют
переносить
свой аромат
11. Мебель,
которая сразу
выдает дом
современного
человека
12.
Стереосистема
для людей с
тонким вкусом