Информационный повод. Ньюсмейкер. Приглашение как жанр PR-текста

1.

2.

3.

4.

5. Копирайтинг

ТЕМА №2
1. Информационный повод
2. Ньюсмейкер
3. Приглашение как жанр PR-текста

6.

Информационный повод – это
событие, которое являет собой
возможность прямо или косвенно
предоставить информацию о компании
(проекте или персоне) широкой
аудитории.
1. Пулково теряет один чемодан из тысячи
2. Чай в пакетиках хуже листового
3. Цирк на Фонтанке откроют в декабре
4. Дилеры опасаются ухода Ssang Yong из России

7.

Информационный повод – это событие
компании, имеющее общественную
значимость или симулирующее
таковую, и используемое для
привлечения внимания к компании с
целью обеспечить:
- цитируемость (информационное
присутствие),
- запоминаемость,
- лояльность (поддержание
репутации),
- продвижение.

8.

9.

Инфоповод должен содержать:
- новое
- значимое.
С помощью приема придания
новизны можно возвращаться к
аудитории с одним и тем же поводом,
обнаруживая все новые и новые
последствия события.

10.

Футболист «Барселоны»
Месси скрывал налоги по
гонорарам от контрактов с
известными компаниями, в
том числе Banco Sabadell,
Danone, Adidas, Pepsi-Cola,
Proctor&Gamble. По
испанским законам
капитану сборной страны
грозит 6 лет тюрьмы.
Отец футболиста заявил, что
не его сын, а он сам ведет
финансовые дела, поэтому
Лионель должен быть
исключен из числа
обвиняемых по делу о
неуплате налогов.
На своей странице в FB Месси
написал, что никогда ничего не
нарушал и всегда заполнял
декларации по совету своего
налогового консультанта.

11.

Информацию нужно подавать
дозированно.

12.

Информационный повод лежит в основе прессрелиза – исходящей информации от компании
в СМИ.
Отличительные свойства инфоповода:
• масштабность – старайтесь, чтобы событие было интересно
большому количеству представителей целевой аудитории. Чем
масштабнее инфоповод – тем выше интерес СМИ;
• яркость – чем более нестандартным будет инфоповод, тем
больше внимания СМИ и целевой аудитории он привлечет к себе;
• позитивность – не забывайте о том, что рекламная и PRинформация содержит позитивную тональность,
положительность эмоциональной окраски;
• актуальность – для гарантированного освещения события в
СМИ событие должно соответствовать текущей повестке дня и
быть по разным причинам важным (полезным) для целевой
аудитории.

13.

14.

Старт квеста:
28 июля
Продолжительность:
35 дней
Идея: владельцы
кредитных карт банка
должны совершать
определенные
покупки
Задача: 1) рост
объема транзакций; 2)
информационное
присутствие

15.

Квест «Тинькофф банка»
Задание 1 и 2: совершить покупку по карте в
любом супермаркете и ресторане.
Задание 3: сделать любой платеж в мобильном
банке минимум на 500 руб.
Задание 4: совершить покупку в любом
спортивном магазине минимум на 3000 руб.
Задание 5: покупка на ровную сумму 2015 руб.,
покупка в интернет-магазине не в счет.
Задание 6: перевести не менее 5000 руб. на
благотворительность.
Задание 7: поехать в Сочи и совершить любую
покупку минимум на 10 000 руб.

16.

Соответствие инфоповода от
«Тинькофф банка» заявленным критериям:
• масштабность – только владельцы бонусных кредитных карт
Tinkoff All Airlines, Tinkoff OneTwoTrip и Tinkoff eBay;
• яркость – необычный формат взаимодействия с клиентом (квест)
интригует, вовлекает в коммуникацию, оригинальность заданий;
• позитивность – обещанный выигрыш – 1 млн. рублей + банк
принял решение увеличить призовой фонд и начислить каждому
победителю 5000 миль или 5000 бонусных баллов в зависимости
от валюты бонусной программы;
• актуальность – падающий финансовый рынок, сокращение
доли владения кредитными картами.

17.

Инфоповод №2: призовой фонд был разделен между
победителями – каждый получил 2252 руб.

18.

В небольших компаниях
информационный повод
встречается раз в полгода.

19.

Если информационных поводов в
компании нет → Способы создания и
усиления информационных поводов
1) Привязка новости к
«круглой» дате (День города,
День машиностроителя,
«Праздник супа», выход 7
эпизода «Звездных войн»)
2) Усиление новости за счет
присутствия влиятельных
людей (завод двигателей
Volkswagen открывал Д.
Медведев)

20.

3) Демонстрация разных взглядов,
подходов к одной и той же проблеме.
4) Поиск различных составляющих в
одном событии.
5) Сочетание новости с общественно
важной проблемой (проект «Трезвость
за рулем» пивоваренной компании
«Балтика»: тест на наличие алкоголя +
апдейт юридической информации об
ответственности водителя)
6) Участие в семинарах и конференциях,
интересных вашей целевой аудитории.

21.

Тема презентации:
Ньюсмекейр и его функции
(с примерами)

22.

Приглашение как жанр PR-текста:
Приглашение – текст о мероприятии
/событии в деятельности субъекта PR, в
котором адресату (персоне / организации /
СМИ) предлагается принять участие.
Оформляется на бланке с логотипом под
заголовком «Приглашение».

23.

24.

25.

Структура приглашения
Страница 1
Абзац 1:
Обращение к адресату
Информация о том:
- Кто
- Когда
- На какое событие приглашает
- Адрес, где состоится мероприятие.
Абзац 2:
Краткая информация о компании событии, вопросах,
которые будут подниматься на мероприятии (повестка).
Абзац 3:
Список VIP-персон, приглашенных гостей, основных
спикеров.
Абзац 4:
В завершении ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ просьба к адресату
сообщить о своем участии и контактными данными
ответственных за связь с приглашенными лицами.
Страница 2
Программа мероприятия
Схема расположения
места, где состоится
мероприятие
прикладывается
отдельным файлом!

26.

27.

28.

29.

30.

31.

Практическое задание:
1) Заходите в свой блог
2) Генерируйте мероприятие, на которое Вы пригласите
Константина Хабенского (связанное с тематикой Вашего
бизнеса и интересное для потенциального участника)
3) Создавайте приглашение по рассмотренной структуре с
программой мероприятия
4) Высылайте приглашение ЛИЧНЫМ СООБЩЕНИЕМ
сюда: [email protected]