Новость

1. Копирайтинг

Тема №5
Новость

2.

Новость:
- Пост-фактум (о том, что случилось)
- Анонс (о том, что случится)

3.

Принцип «5W»
или перевернутой пирамиды
Текст новости создается
освещения вопросов:
путем
последовательного

4.

Принцип «5W»
или перевернутой пирамиды
Что произойдет / произошло?
Кто является инициатором /
ключевой фигурой этого события?
Когда?
Где это планируется осуществить
/ было осуществлено?
Каковы причины
происшедшего?

5.

Самое важное
Новость – это рассказ о
событии, начиная от самого
важного в нем и заканчивая
наименее важным.
Наименее важное

6.

Лид-абзац – первый абзац новости,
наиболее информативный фрагмент
текста, позволяющий захватить
внимание читателя на данном
материале.
Выделяется жирным начертанием.
1. Должен быть коротким (не содержать
подробностей).
2. Не должен иметь абстрактного начала.

7.

Читатель тратит 5 секунд на
знакомство с заголовком
новости и её лидом.

8.

Lenta.ru

9.

The Village

10.

Lenta.ru
Что?
Кто?
Почему?
Где?

11.

Lenta.ru
бэкграунд

12.

Бэкграунд – дополнительная
информация, напрямую не
связанная с событием, но
помогающая лучше понять
смысл произошедшего.

13.

Государственный Эрмитаж

14.

15.

16.

17.

The Village

18.

Хоккейный клуб «СКА»

19.

• F
o
r
d

20.

МВидео

21.

ИКЕА

22.

Новость:
у вороны украли сыр

23.

Сказать всё и коротко
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ
ЗАГОЛОВКОВ НОВОСТИ:
1) Отражает суть новости
2) Является отглагольным
3) Начинается НЕ с частицы «не»
4) Написан в настоящем времени
Функция заголовка:
привлечение внимания читателя

24.

Если для понимания заголовка
нужно прочесть текст – это
неудачный заголовок.

25.

Для составления эффективного
заголовка:
1) Напишите обычное
повествовательное предложение,
передающее суть материала,
2) затем уберите лишние слова.

26.

Языковая игра – плюрализм смыслов