33.79M

Category:

marketing

Программа Масштабирование. Модуль 4. Продажи

1.

Программа
Масштабирование
Модуль 4
продажи
#likebz
#newscale

Автороронки
Филиалы
Франшизы
Команда
(Траф × К1 × К2 ×LTV × ФЛ + ФР)× КМ × БП
Маркетинг
Продажи
Бизнес-процессы
Инвестиции
Траф — траффик
К1 — конверсия лендинг → лид
К2 — конверсия лид → оплата
LTV — LifeTime Value
ФЛ — филиалы
ФР — франчайзинг
БП — бизнес-процессы
КМ — команда

3.

Модуль 4 «продажи»
Результат:
₽ от дополнительных продаж
и увеличения конверсии в продажу

4.

Дмитрий Ащепков
15 лет в активных продажах
Владелец консалтинговой
компании «Ваш Отдел Продаж»,
торговых марок «Прищепка»,
«Landromat»
Скриптолог №1 в 2015 году
по мнению продюсерского
центра InCentre

5.

Дмитрий Ащепков
Результат:
100+ компаний увеличили
прибыль более, чем на 30%.
Автор книги «Система продаж,
приносящая прибыль»
aschepkov77.ru

6.

Продажи —
война
за доверие клиента

7.

1. План битвы
Каналы продаж. Цепочки касаний
2. Вооружение
Воронки. CRM и IP. Автоматизация
3. Воины продаж
Организационная структура. Найм
продавцов. Система управления.
4. Боевые приёмы
Речевые модули, приёмы и фишки
Структура
5. Боевой устав
Корпоративная Книга Продаж

8.

1. План битвы
Каналы продаж. Цепочки касаний
2. Вооружение
Воронки. CRM и IP. Автоматизация
3. Воины продаж
Часть 1
План битвы
Организационная структура. Найм
продавцов. Система управления.
4. Боевые приёмы
Речевые модули, приёмы и фишки
5. Боевой устав
Корпоративная Книга Продаж

9.

Канал
Алгоритм
Точки
касания

10.

1. Прямой
Продажи
лицом к лицу
2. Создание
сообщества
3. Существующие
платформы
Like Family,
Барбершоп ( группа
бородачей)
4. «Сарафан»
вирусный
маркетинг
15. Соц.сети,
медийная реклама
«Из Куеды» Аяза
Шабутдинова
каналы
продаж
7. Наружная
реклама
8. Контентный
маркетинг
Канал в телеграме
9. Дистанционный
Телефонные звонки,
интернет- продажи,
магазин на диване
14. PRмероприятия
Конференции,
демо- дни,
мероприятия,
выставки, лекции,
публичные
выступления
Интроверт для
Точка. Банк
6. Блоги
17. CPA сети
партнёрские
программы
16. Контекстная
реклама
5. Разработки,
как маркетинг
13. Emailмаркетинг
12. Партнёрства,
развитие бизнеса
11. SEO.
Поисковая
оптимизация
10. СМИ

11.

Канал: откуда пришел лид?
Заявка с сайта
Входящий звонок
Входящее письмо
Подписчик на сайт
Входящее сообщение ВК
Холодный звонок
Выставка/фестиваль

12.

алгоритм: какие шаги с ним делать?
Звонок
Встреча
Звонок
Проба продукта
Звонок
Оплата

13.

Точки касания: как именно делать?
Ч то говорить? Ч то писать? Как себя вести?
Письмо
(welcome)
Оплата
SMSуведомление
Звонок
(оплата)
Урок
Звонок
(на встречу)
Звонок
(напомнить)
Письмо
(на встречу)
Письмо
(на урок)
Звонок
(напомнить)
Консультация

14.

Цепочка касаний
Простой пример

15.

Канал: заявка с сайта
Письмо
Исходящий звонок
Оплата

16.

Канал: заявка с сайта
Письмо
Исходящий звонок
Оплата
1. Письмо (welcome, приветствие)
1. Звонок (продающий)
2. Звонок (если не оплатил, и так до оплаты)
1. Письмо об успешной оплате
2. Письмо о подключении к курсу

17.

Цепочка касаний
Сложный пример

18.

Канал: заявка с сайта
Письмо
Звонок
Встреча
Пробный урок
Звонок
Оплата

19.

20.

Канал: заявка с сайта
Письмо
1. Письмо (welcome, приветствие и материалы)
2. SMS-уведомление («Вам письмо с материалами»)
Звонок
1. Звонок (приглашение на Консультацию)
2. Письмо (день, время, адрес Консультации)
Встреча
1. Звонок (напомить и подтвердить встречу)
2. Встреча: проведение консультации
3. Письмо (приглашение на пробный урок)
Пробный урок
1. Звонок (напомнить и подтвердить урок)
2. Урок (занятие, знакомство, фидбек ученика)
Звонок
1. Звонок (взять фидбек родителя, дата оплаты)
Оплата
1. Письмо-уведомление об успешной оплате +
приложение к договору с датами платежей

21.

2 шага
Всегда* используй технологию
двухшаговых продаж
1. Замер – 2. Продажа
1. Мастер-класс – 2. Курс
1. Пробный период – 2. Оплата
1. Тест-драйв - 2. Продажа
*или почти всегда

22.

Канал: входящий звонок
Вход. звонок
Встреча
Пробный урок
Звонок
Оплата

23.

Канал: входящий звонок
Вход. звонок
Встреча
1. Звонок (приглашение на Консультацию)
2. Письмо (день, время, адрес Консультации)
1. Звонок (напомить и подтвердить встречу)
2. Встреча: проведение консультации
3. Письмо (приглашение на пробный урок)
Пробный урок
1. Звонок (напомнить и подтвердить урок)
2. Урок (занятие, знакомство, фидбек ученика)
Звонок
1. Звонок (взять фидбек родителя, дата оплаты)
Оплата
1. Письмо-уведомление (об успешной оплате,
приложение к договору с датами платежей)

24.

#likebz #newscale
Как можно коснутсья лида?

25.

Варианты
касаний
Письмо
SMS
Звонок
Встреча
Сообщение в соцсети
Автозвонок
Ретаргетинг
Пост в сообществе в соцсети
Буклет/листовка
Наружная реклама
[Твой вариант]

26.

Визуальный
контакт
Голос
Текст

27.

Голос продаёт лучше, чем текст
Визуальный контакт продаёт лучше, чем голос

28.

Канал: подписчик на сайт
Подписчик (email)
Встреча
Пробный урок
Звонок
Оплата

29.

Канал: подписчик на сайт
Подписчик (email)
Встреча
Пробный урок
Звонок
Оплата
1. Письмо (полезные материалы подготовки к ЕГЭ)
2. Письмо (приглашение на Консультацию)
3. Звонок (знакомство, приглашение в офис)
1. Звонок (напоминание Консультации)
2. Встреча (проведение консультации)
3. Письмо (приглашение на пробный урок)
1. Звонок (напомнить и подтвердить урок)
2. Урок (занятие, знакомство, фидбек ученика)
1. Звонок (взять фидбек родителя, дата оплаты)
1. Письмо-уведомление (об успешной оплате,
приложение к договору с датами платежей)

30.

Канал: сообщение в соцсети
Но это нельзя
автоматизировать!
Или... можно?....

31.

Канал:
сообщение
в соцсети

32.

Канал:
сообщение
в соцсети

33.

Канал: сообщение в соцсети
Сообщение
в Facebook
Встреча
Пробный урок
Звонок
Оплата

34.

Канал: сообщение в соцсети
Сообщение
в Facebook
Встреча
1. Сообщение ВК (Знакомство)
2. Сообщение ВК (выяснение потребностей, взятие
контактов)
3. Звонок (запись на Консультацию)
1. Звонок (напомнить и подтвердить встречу)
2. Встреча: проведение консультации
3. Письмо (приглашение на пробный урок)
Пробный урок
1. Звонок (напомнить и подтвердить урок)
2. Урок (занятие, знакомство, фидбек ученика)
Звонок
1. Звонок (взять фидбек родителя, дата оплаты)
Оплата
1. Письмо-уведомление (об успешной оплате,
пригложение к договору с датами платежей)

35.

36.

1. План битвы
Каналы продаж. Цепочки касаний
2. Вооружение
Воронки. CRM и IP. Автоматизация
3. Воины продаж
Часть 2
В ооружение
Организационная структура. Найм
продавцов. Система управления.
4. Боевые приёмы
Речевые модули, приёмы и фишки
5. Боевой устав
Корпоративная Книга Продаж

37.

Продажи-2007
Воронка
продаж

38.

Продажи-2018
Продуктовая
воронка

39.

О сновной продукт
Core Offer
Ваше основное предложение.
Продукт, на котором вы делаете
бОльшую часть прибыли

40.

Механизмы
Маркетинга
сделать так, чтобы клиент
купил в первый раз

41.

Lead Magnet (LM)
Flash-Sale
«Магнит для лидов».
Бесплатный.
Спецпредложение
+ дедлайн
Trip Wire
One-Time-Offer (OTO)
(TW)
Связь магнита и первой
покупки. Недорогой.
(Flash)
Спецпредложение «только один
раз», здесь и сейчас
Return Path (RP)
«Тропинка возврата», причина
купить повторно. Платный.

42.

Кейс
Барбершоп
RP
10 000
Годовая
карта
Fl as h
TW
-30%, 3
дня
50
Книга
1500
Cor e
Fre
LM e
Видео
Первый контакт
OTO
900
Стрижка
Первая
стрижка
Покупка
Фанат бренда

43.

Механизмы
продаж
сделать так, чтобы клиент
купил как можно больше

44.

VIP (VIP)
Up-Sale
(Up)
Более дорогой продукт
Down-Sale (Down)
Более дешевый продукт
Особый продукт
Cross-Sale
(Cross)
Смежный продукт
Bundle (Bundle)
Два дополняющих продукта

45.

RP
Барбершоп
10 000
Годовая
карта
Flash
TW
-30%, 3
дня
50
Книга
Fre
LM e
Видео
Первый контакт
1500
Core
OTO
900
Стрижка
Первая
стрижка
Покупка
Фанат бренда

46.

RP
Барбершоп
10 000
Годовая
карта
Flash
TW
-30%, 3
дня
50
Книга
Fre
LM e
Видео
1500
Core
OTO
900
Первая
стрижка
Стрижка
Down
500
Воск для волос
Первый контакт
Покупка
Фанат бренда

47.

RP
Барбершоп
10 000
Up
Годовая
карта
15 000
Набор косметики
Flash
TW
-30%, 3
дня
50
Книга
Fre
LM e
Видео
1500
Core
OTO
900
Первая
стрижка
Стрижка
Down
500
Воск для волос
Первый контакт
Покупка
Фанат бренда

48.

RP
Барбершоп
10 000
Up
Годовая
карта
15 000
Набор косметики
3000
VIP
Flash
TW
Книга
Fre
LM e
Видео
OTO
VIP-зал
-30%, 3
дня
50
900
Первая
стрижка
1500
Core
Bundl
e
Стрижка
Стрижка
и борода
Down
500
1900
1000
Cross
Маникюр
Воск для волос
Первый контакт
Покупка
Фанат бренда

49.

RP
Подготовка к ЕГЭ
Приведи друга,
-30% обоим
Flash
TW
-30%, 3
дня
100
Консультация
Fre
LM e
Секреты
ЕГЭ
Первый контакт
OTO
Free*
6900
Core
3-7 человек
в группе
Пробное
занятие
Покупка
Фанат бренда

50.

RP
Подготовка к ЕГЭ
Приведи друга,
-30% обоим
Flash
TW
Первый контакт
OTO
Лагерь
-30%, 3
дня
100
Консультация
Fre
LM e
Секреты
ЕГЭ
Up
15 000
Free*
6900
Core
3-7 человек
в группе
Пробное
занятие
Покупка
Фанат бренда

51.

RP
Подготовка к ЕГЭ
Приведи друга,
-30% обоим
Лагерь
Flash
TW
-30%, 3
дня
100
Консультация
Fre
LM e
Секреты
ЕГЭ
Первый контакт
OTO
Up
15 000
Free*
6900
Core
3-7 человек
в группе
Пробное
занятие
Down
4900
8-12 человек
в группе
Покупка
Фанат бренда

52.

RP
Подготовка к ЕГЭ
Приведи друга,
-30% обоим
Лагерь
Flash
TW
-30%, 3
дня
100
Консультация
Fre
LM e
Секреты
ЕГЭ
Первый контакт
OTO
Up
Free*
В группе у
директора
Два предмета
3-7 человек
в группе
Down
8500
VIP
13300
Bundle
6900
Core
Пробное
занятие
15 000
4900
3000*
Cross
Занятия 1-1
8-12 человек
в группе
Покупка
Фанат бренда

53.

Long Tail
Механизмы
продаж
Pro
(Длинный Хвост)
Суть: «модные» товары продаются
много, но уже «немодные» товары
продаются реже, но суммарно могут
дать значительный объём

54.

Freemium (Фримиум)
Бесплатная упрощённая версия
продукта. Повышает интерес и
побуждает покупать платную версию
Механизмы
продаж
Pro

55.

Программа
Масштабирование
продажи
Внедрение crm
(дополнительный материал)

56.

1. План битвы
Каналы продаж. Цепочки касаний
2. Вооружение
Воронки. CRM и IP.
Автоматизация
3. Воины продаж
Часть 3
В оины продаж
Организационная структура. Найм
продавцов. Система управления.
4. Боевые приёмы
Речевые модули, приёмы и фишки
5. Боевой устав
Корпоративная Книга Продаж

57.

58.

59.

60.

Как обычно
выглядят продажи?

61.

Прописали скрипты
Настроили CRM

62.

Взяли «какого-то»
менеджера. Сбросили
на него все задачи

63.

Поставили план
продаж «с потолка»

64.

Не анализируют, а
копируют конкурентов

65.

«Впаринг»
Продажи без сервиса

66.

Итог
продажи – явление,
а не система

67.

Что делать,
если хочешь масштабироваться?

68.

Два полюса
Стандартная
эволюция
Орг.структура под
цели бизнеса
#likebz

69.

Эволюция
Я
Я +
Менеджер
Я + 2
менеджера
Беру РОПа

70.

Это не решает цели бизнеса,
менеджеры «обрастают» клиентами
новых клиентов нет

71.

УПР:
Привлечение новых
клиентов
Посчитайте:
1. Целевой показатель «кол-во
новых клиентов в месяц»
2. Долю этого показателя в
месячном обороте компании
3. Кол-во времени, которое
тратят менеджеры на
достижение этого показателя
в день

72.

УПР:
Привлечение новых
клиентов
Соотнесите необходимое
количество новых клиентов
в месяц и количество времени,
которое тратят сотрудники на
достижение этого показателя.

73.

Разделяем
зоны ответственности

74.

Pre-sale
Sale
Account
Принцип: даём менеджерам по продажам как можно
меньше функционала, НЕ связанного с продажами

75.

УПР:
Орг.структура отдела
продаж
Пропишите, как вы можете
внедрить у себя разделение зон
ответственности по продажам.
Составьте новую орг.структуру

76.

Что дальше?

77.

Нанимаем
РОП

78.

1. Прописать
функции
роп
Этапы
найма

79.

УПР:
Функции
Пропишите те функции, которые
будет выполнять РОП.
Что является его зоной
ответственности?

80.

1. Прописать
функции
2. Установить
целевой результат,
задачу и KPI
роп
Этапы
найма

81.

УПР:
Целевой результат
Пропишите:
1. Фактическую текущую
ситуацию в вашей компании
2. Оцифрованный результат, к
которому вы хотите прийти
Какие показатели будут
считаться достигнутым
результатом?

82.

1. Прописать
функции
2. Установить
целевой результат,
задачу и KPI
3. Составить
тестовое задание
роп
Этапы
найма

83.

УПР:
Тестовое задание
Основываясь на «точке А» и
«точке Б», составьте тестовое
задание для кандидатов.
Задача для кандидата:
1. Сформировать план продаж
на год
2. Описать 5 своих первых
шагов после вступления в
должность

84.

1. Прописать
функции
2. Установить
целевой результат,
задачу и KPI
3. Составить
тестовое задание
роп
Этапы
найма
4. Сформировать
систему
мотивации

85.

86.

87.

УПР:
Система мотивации
Пропишите систему мотивации
для РОПа

88.

1. Прописать
функции
2. Установить
целевой результат,
задачу и KPI
3. Составить
тестовое задание
роп
4. Сформировать
систему
мотивации
Этапы
найма
5. Составить
портрет кандидата

89.

Формальные характеристики
(пол, возраст, география)
Личностные качества
Взгляды и предпочтения
Достижения
Амбиции
Цели и мотивация
Профессиональные компетенции,
знания, навыки

90.

УПР:
Портрет кандидата
Пропишите портрет кандидата.
Составьте вводную анкету
для кандидата на основе
прописанного портрета.

91.

1. Прописать
функции
2. Установить
целевой результат,
задачу и KPI
3. Составить
тестовое задание
роп
4. Сформировать
систему
мотивации
Этапы
найма
6. Составить и
опубликовать
вакансию
5. Составить
портрет кандидата

92.

УПР:
вакансия
Пропишите по 4-5 предложений
на каждый блок:
1. О компании. Миссия. Факты.
2. Что делать? Задачи, функции
3. Условия. Что даём? Что
требуем?
4. Бонусы. Плюшки, «вишенка
на торт».

93.

УПР:
Размещение
вакансии
Разместите готовый текст
вакансии на 3х площадках.
Например, HH, ВК, FB

94.

1. Прописать
функции
2. Установить
целевой результат,
задачу и KPI
3. Составить
тестовое задание
роп
7. Провести
отбор кандидатов
4. Сформировать
систему
мотивации
Этапы
найма
6. Составить и
опубликовать
вакансию
5. Составить
портрет кандидата

95.

1. Прописать
функции
2. Установить
целевой результат,
задачу и KPI
3. Составить
тестовое задание
роп
8. Нанять РОПа,
утвердить с ним
план работы
7. Провести
отбор кандидатов
4. Сформировать
систему
мотивации
Этапы
найма
6. Составить и
опубликовать
вакансию
5. Составить
портрет кандидата

96.

Целевой
результат
недели
Отобрать в результате
собеседований РОПа.
Утвердить с ним план работы,
делегировать задачи по
упаковке отдела продаж в
вашей компании.

97.

1. План битвы
Каналы продаж. Цепочки касаний
2. Вооружение
Воронки. CRM и IP.
Автоматизация
3. Воины продаж
Часть 4
Б оевые
приёмы
Организационная структура. Найм
продавцов. Система управления.
4. Боевые приёмы
Речевые модули, приёмы и фишки
5. Боевой устав
Корпоративная Книга Продаж

98.

Почему
не продают?

99.

43% клиентов уходят из-за ПАУЗ, которые
делают администраторы или менеджеры отдела
продаж

100.

Около 68% разговоров не приносят результата
из-за НЕУМЕНИЯ отрабатывать возражения из
серии «я подумаю», «дорого», «не
интересно», «у вас нет…»

101.

12% разговоров не становятся сделкой по
причине не знания технологий подачи
цены клиенту

102.

27% потенциальных клиентов становятся
клиентами других клубов, так как
единственным аргументом была «скидка»
или «сейчас Акция»

103.

Более 18% клиентов ищут другие варианты,
потому что менеджеры начинают
ДОКАЗЫВАТЬ им качество и выгоду своего
товара/услуги

104.

74% продаж по телефону не являются
результативными по факту отсутствия плана
разговора и понимания целей разговора

105.

Оценим
потери

106.

10 лидов в день

107.

10 лидов в день
2 из них теряем из-за косяков продавцов

108.

10 лидов в день
2 из них теряем из-за косяков продавцов
Умножим на средний чек,
на кол-во менеджеров,
на кол-во рабочих дней в году
5000 руб. средний чек
3 менеджера
240 рабочих дней в году

109.

2 х 5 000 х 3 х 240 =

110.

7 200 000

111.

7 лимонов за ошибки продавцов
7 200 000
#likebz #newscale

112.

Что делать?

113.

Внедрять технологии
и инструменты продаж

114.

СКРИПТы
Алгоритм продаж

115.

Коммерческое предложение
ЯДРО ПРОДАЖ

116.

Продающее письмо
СИНЕРГИЯ СКРИПТА И КП

117.

Программа
Масштабирование
продажи
Инструменты продаж
(дополнительный материал)

118.

1. План битвы
Каналы продаж. Цепочки касаний
2. Вооружение
Воронки. CRM и IP.
Автоматизация
3. Воины продаж
Часть 5
Б оевой устав
Организационная структура. Найм
продавцов. Система управления.
4. Боевые приёмы
Речевые модули, приёмы и фишки
5. Боевой устав
Корпоративная Книга Продаж

119.

Функция Книги Продаж
Всё,
необходимое для продаж —
в одном месте.

120.

Структура
Книги
Продаж
1 . О Компании: ключевые факты
2 . Структура продаж компании
3 . Миссия ДП
4 . Структура ДП
5 . Описания должностей
6 . Люди ДП
7 . CRM
8 . Правила игры
9 . Геймификация: Мафия внутри
Секты
10 . Что продаём: описания продуктов
11 . Как продаём: ЦА и базовые