Совершенствование управления деятельностью организации на основе онлайн-маркетинга

1. «Совершенствование управления деятельностью организации на основе онлайн-маркетинга»

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
"Тульский государственный педагогический университет им. Л. Н. Толстого»
(ТГПУ им. Л. Н. Толстого)
Кафедра экономики и управления
«Совершенствование управления деятельностью организации
на основе онлайн-маркетинга»
Выполнена: студентом группы 621442
Шумилов Илья Александрович
Руководитель: к.э.н., доцент Басовская Елена Николаевна
Тула – 2018

2. Целью выпускной квалификационной работы является исследование деятельности организации на основе он-лайн маркетинга.

Задачи:
рассмотреть теоретические основы он-лайн маркетинга
проанализировать рекламную деятельность ООО ««SUNMAR»TU»
исследовать особенности продвижения рекламных сообщений в глобальной сети на
примере туристических продуктов
провести анализа экономической эффективности предложенных мероприятий

3. Интернет-маркетинг

Продукт или услуга
Целевая аудитория
Продвижение
Предложение
Конверсия

4. Основные инструменты он-лайн маркетинга

Поисковая оптимизация
Контекстная реклама
Медийная реклама
Директ-маркетинг
Реклама в соцсетях
Вирусный маркетинг

5. ««SUNMAR»TU»

Компания образовалась в 2012 г. Отрасль деятельности – туризм и экскурсионная
деятельность.

6. Отчёт о прибылях и убытках

Наименование показателя
2017, тыс. руб.
2016, тыс. руб.
Выручка
3553
16025
Валовая прибыл (убыль)
3553
16025
Коммерческие расходы
(3206)
(15827)
Прибыль (убыток) от продаж
347
198
Прочие расходы
(35)
(64)
Прибыль (убыток) до налогообложения
312
134
Текущий налог на прибыль
(62)
(27)
Чистая прибыль (убыток)
250
107

7. Существующий процесс продажи путевки

8. Процессы после перехода на он-лайн оформление

9. Выбранные методы он-лайн маркетинга

Вид он-лайн
маркетинга
1. Поисковая
оптимизация и
продвижение (SEO)
2. Контекстная
реклама
3. Медийная
реклама
4. Реклама в
социальных сетях
Стоимость
Зарплата ИТ-отдела компании,
дополнительные вложения не
требуются
Стоимость продвижения зависит
от выбранных настроек
таргетинга. Реклама по Москве и
области стоит от 20 000 руб. в
месяц, по всей России - 25 000
руб. в месяц, а реклама в
отдельных регионах будет
стоитьот 12 000 руб. в месяц.
Размещение баннера на
тематических ресурсах будет
стоить в среднем 15 000 руб. в
месяц за одно место
Зарплата ИТ-отдела компании,
дополнительные вложения не
требуются
Решение по данному
каналу
Будет использоваться
собственными силами
компании
Будет выделен бюджет в
размере 25 000 руб. в месяц
Баннер будет изготовлен
силами компании, на аренду
рекламных мест на
тематических ресурсах будет
выделено 45 000 руб. в
месяц.
Будет использоваться
силами ИТ-отдела компании
Хиты
Хосты
Оценки эффективности
интернет-рекламы
CTR (Click-Through Rate)

10. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий

Период,
мес
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Ставка
дисконтирован
ия
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
0,009341
Денежны
й доход,
руб.
125000,00
260000,00
405000,00
475000,00
512500,00
562500,00
600000,00
650000,00
687500,00
731250,00
773250,00
816250,00
Годовая ставка дисконтирования, 25%
Денежный
расход,
руб.
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
139900,00
Денежный
поток, руб.
Дисконтированн
ый доход, руб.
Читсый
дисконтированны
й доход, руб.
-282250,00
-14900,00
120100,00
265100,00
335100,00
372600,00
422600,00
460100,00
510100,00
547600,00
591350,00
633350,00
676350,00
-282250,00
-14760,82
118978,15
262623,70
331969,83
369119,54
418652,49
455802,20
505335,15
542484,87
585826,20
627433,87
670032,21
PI
IRR
-282250,00
-297138,46
-162335,96
-17765,49
51813,06
88909,33
138389,97
175361,34
224697,96
261544,74
304535,90
345724,99
387840,68
1,37
21%

11.

Спасибо за внимание!