Генетический тест «Атлас»
Описание продукта
1. Эффект
2. Сервис
Характеристики продукта
Характеристики продукта
II. Определение ЦА
Целевая аудитория: принципы сегментирования
Целевая аудитория: принципы сегментирования
Целевое ядро
III. Рекламное сообщение
Заголовок
Слоган
III. SMM деятельность
SMM
Лидеры мнений
Контент план (1 – 8 мая 2018)
Контент план (1 – 8 мая 2018)
IV. Печатная и наружная реклама
Печатная реклама
Наружная реклама
V. Специальное мероприятие
Формат мероприятия
Тайминг мероприятия
Варианты продвижения мероприятия
План подготовки: презентация
План подготовки: выставка
План подготовки: промо-акция
Сценарий презентации
Сценарий презентации
VI. Работа с партнерами
«WorldClass»
Варианты партнерских взаимодействий
Уникальное торговое предложение
Уникальное торговое предложение
VII. Оценка эффективности
Оценка эффективности рекламы
Оценка эффективности специального мероприятия
Оценка эффективности партнерства
VIII. Бюджет
Бюджет рекламы
Бюджет SMM
37.00M
Categories: marketingmarketing medicinemedicine

Генетический тест «Атлас»

1.

2. Генетический тест «Атлас»

ОГУРЕЦ Agency

3. Описание продукта

I.
Описание
продукта

4. 1. Эффект

Генетический тест “Атлас”
обнародует:
1. Эффект
что создаст, разрушит?
300 показателей по
здоровью;
40 показателей по
питанию и спорту;
55 личностных качеств;
историю этнического
происхождения.

5. 2. Сервис

Удобное обслуживание:
Курьер приходит на дом для получения биоматериала,
после чего доставляет пробирку до лаборатории.
2. Сервис
Клиент получает готовые результаты онлайн в личном
кабинете.
обслуживание
Также клиент может пройти бесплатную консультацию
врача по результатам генетического теста.
Клиент может заказать печать книги о ваших генах (5000
руб)

6. Характеристики продукта

Марка: “Атлас”
Компания появилась в 2013 году.
Биомедицинский холдинг «Атлас»
занимается развитием сети частных
медицинских центров
и биомедицинскими разработками
в области молекулярной генетики
и биоинформатики.

7. Характеристики продукта

Цена: 29 900 руб
Упаковка: Коробка из плотного картона

8. II. Определение ЦА

9. Целевая аудитория: принципы сегментирования

1. Географический: Россияне, городское население;
2. Социально-демографический: Мужской и
женский пол, 25-40 лет, уровень дохода выше
среднего, европеоидная раса*
*Интерпретация генетического теста Атласа рассчитана для европейской популяции. Для азиатской
и африканской популяции оценка рисков заболеваний и расчет популяционного состава могут быть менее
точными.

10. Целевая аудитория: принципы сегментирования

3. Психографический: Люди, следящие за своим здоровьем. А также
те, кто заинтересован в истории своего происхождения. Люди,
испытывающие интерес по отношению к чему-то новому. Новаторы по
типу потребления;
4. Поведенческий: Люди, которые готовы приобрести продукт после
ознакомления с ним в Интернете. Люди, которые доверяют описанию
продукта, составленному производителем, а также отзывам
покупателей. Те, кто склонен к приобретению новых интересных
товаров.

11. Целевое ядро

Мужчины и женщины
25-40 лет
Европеоидная раса
Уровень дохода выше
среднего
Тип потребителя: новатор
Высокий интерес к
состоянию здоровья и
образу жизни

12. III. Рекламное сообщение

13. Заголовок

1 вариант: Пройдите
главный тест Вашей
жизни
Заголовок
2 вариант: Генетический
тест «Атлас»
3 вариант: Раскройте
тайну Ваших ген

14. Слоган

1 вариант: Что Ваши
гены могут рассказать
о Вас?
Слоган
2 вариант: Ваши гены
знают о Вас больше, чем
Вы сами.
3 вариант: Хотите знать
о себе больше? Раз
плюнуть!

15. III. SMM деятельность

16. SMM

Площадки:
1. Instagram
2. YouTube
Активности
1. Лидеры мнений
2. Таргетинговая реклама

17. Лидеры мнений

1. Анастасия Ивлеева – блогер, телеведущая (6,1 млн
подписчиков)
Рекламный пост в аккаунте Instagram + STORIES с
рекомендациями о продукте
= 500 тыс. руб
2. Ян Топлес – видеоблогер с каналом научно-популярной
тематики (1,7 млн подписчиков)
Видео-обзор на канале в YouTube)
= 400 тыс. руб
3. Дмитрий Портнягин - видеоблогер, бизнесмен (канал на
YouTube «Трансформатор»)
=700 тыс. руб

18. Контент план (1 – 8 мая 2018)

19. Контент план (1 – 8 мая 2018)

20. IV. Печатная и наружная реклама

21. Печатная реклама

Вид рекламы
Варианты
дизайна
Тираж
Проспект
1
100

22.

Проспект

23. Наружная реклама

Вид рекламы
Варианты
дизайна
Тираж
Точки размещения
Магистральный щит: билборд
1
1
Лиговский проспект
Лайтбокс
1
4
В ТЦ «Мега» и
«Галерея»
Плакат
2
10
В частных клиниках
«Альтер «Клиника
МЕДИКА», «Юнион
Клиник»

24.

Плакат

25.

Лайтбокс

26.

Билборд
Вариант 1
Вариант 2

27.

Билборд
Вариант 1
Вариант 2

28. V. Специальное мероприятие

29. Формат мероприятия

презентация + выставка
Когда?
Презентация: 21 мая
2018 в 15:00
Выставка: 21 мая 2018 –
19 июня
Где?
Выставочное
пространство на
Лиговском проспекте

30. Тайминг мероприятия

Время
Событие или действие
15:00
Начало презентации
17:00
Официальное открытие выставки
19:30
Розыгрыш генетического теста
20:00
Конец мероприятия

31. Варианты продвижения мероприятия

Промо-акция
Наружная реклама:
реклама на экранах
ТРЦ
Сайты KudaGo,
Afisha
Таргетинговая
реклама в STORIES
(Instagram)
Варианты
продвижения
мероприятия

32. План подготовки: презентация

1.
2.
3.
4.
5.
Разработка сценария презентации
Договоренность с ведущимспециалистом
Подготовка необходимых
материалов и инвентаря
Аренда помещения
Рекламная кампания мероприятия
Анча Баранова (директор по науке в клинике
«Атлас») - доктор биологических наук,
профессор Школы Системной Биологии GMU
(США), руководитель Центра по изучению
хронических заболеваний, эксперт в области
функциональной геномики и системной
биологии.

33. План подготовки: выставка

1.
Разработка и создание интерактивных экспонатов для научно-
развлекательной выставки
2.
Создание текстового сопровождения
3.
Наем персонала
4.
Аренда помещения
5.
Рекламная кампания мероприятия

34. План подготовки: промо-акция

1.
2.
3.
4.
Разработка концепции для
интересной промо-акции
Подготовка инвентаря
Наем персонала
Договоренность о проведении
промо-акции на территории ТРЦ

35. Сценарий презентации

Демонстрация
выставки

36. Сценарий презентации

Розыгрыш
бесплатного теста

37. VI. Работа с партнерами

38. «WorldClass»

Сеть премиальных
фитнес-центров
Почему?
Совпадение ЦА –
люди, следящие за
своим здоровьем и
образом жизни. С
доходом выше
среднего.

39. Варианты партнерских взаимодействий


В своих рекомендациях после теста выдаем информацию о том,
что в случае необходимости спортивных активностей, мы
советуем воспользоваться фитнес центром сети WorldClass.
Распространения полиграфии партнера с нашим продуктом. Они
в свою очередь дают возможность провести промо-активности в
своих фитнес центрах.
Клиент WorldClass может и использовать промокод со скидкой для
клиентов партнера.

40. Уникальное торговое предложение

Особенности нашего продукта:
Отличительное преимущество генетического теста «Атлас» — полнота
предоставления информации по здоровью, спорту, питанию и происхождению.
У каждого признака есть понятное описание в личном кабинете и ссылка на научную
статью.
Удобный сервис предоставления продукта
В каждый генетический тест «Атлас» входит бесплатная онлайн консультация
врача-генетика — так клиент может обсудить все интересующие вопросы с
экспертом.

41. Уникальное торговое предложение

Что мы можем предложить взамен?
Из-за похожей характеристики целевых
аудиторий партнер может получать
клиентов из нашей клиентской базы.
В рекомендациях раздела «спорт»
будет высвечивается ссылка на сайт
партнера. Также для клиентов
партнера будет введен промокод со
скидкой 15%
Распространение их печатной рекламы
с нашим продуктом

42. VII. Оценка эффективности

43. Оценка эффективности рекламы

Оценка эффективности
специального
мероприятия
Экономическая:
По использованию
промо-кода
Анкетирование
Коммуникативная:
Анкетирование

44. Оценка эффективности специального мероприятия

Оценка эффективности партнерства
Экономическая:
По эксклюзивным промокодам для
партнеров
Коммуникативная:
Опрос при оформлении заказа

45. Оценка эффективности партнерства

VIII. Бюджет

46. VIII. Бюджет

Бюджет рекламы
Вид рекламы
Стоимость
ИТОГО
Магистральный
щит: билборд
• Разработка и изготовление: 20 тыс. руб
• Размещение: 50 тыс. руб за 1 сторону в
месяц
• 70 000 руб.
Лайтбокс
• Разработка и изготовление: 15 тыс. руб
• Размещение: 8 тыс. руб в месяц
• 47 000 руб.
Плакат
• Изготовление: 1500 руб
• Размещение: 4 тыс. руб в месяц
• 41 500 руб.
Проспект
• Разработка и изготовление: 20 000 руб
• 20 000 руб.
ИТОГО: 178 500 руб.

47. Бюджет рекламы

Бюджет SMM
Активность
Реклама у лидеров мнений
Пояснение
Стоимость
Анастасия Ивлеева
500 000 руб.
Ян Топлес
400 000 руб.
Дмитрий Портнягин
700 000 руб.
ИТОГО:1 600 000 руб.
Настройка таргетинговой рекламы Оплата специалиста
25 000 руб.
Создание и проведение рекламной Создание контента рекламы
таргетинговой кампании в
(рекламной ролик), обеспечение
социальных сетях
охвата аудитории и «кликов»
Cоздание контента для
Оплата контент-мейкера (фото +
социальных сетей
текст для постов)
ИТОГО: 125 000 руб.
100 000 руб.
25 000 руб

48. Бюджет SMM

Бюджет специального мероприятия
English     Русский Rules