Similar presentations:
Генетический тест «Атлас»
1.
2. Генетический тест «Атлас»
ОГУРЕЦ Agency3. Описание продукта
I.Описание
продукта
4. 1. Эффект
Генетический тест “Атлас”обнародует:
1. Эффект
что создаст, разрушит?
300 показателей по
здоровью;
40 показателей по
питанию и спорту;
55 личностных качеств;
историю этнического
происхождения.
5. 2. Сервис
Удобное обслуживание:Курьер приходит на дом для получения биоматериала,
после чего доставляет пробирку до лаборатории.
2. Сервис
Клиент получает готовые результаты онлайн в личном
кабинете.
обслуживание
Также клиент может пройти бесплатную консультацию
врача по результатам генетического теста.
Клиент может заказать печать книги о ваших генах (5000
руб)
6. Характеристики продукта
Марка: “Атлас”Компания появилась в 2013 году.
Биомедицинский холдинг «Атлас»
занимается развитием сети частных
медицинских центров
и биомедицинскими разработками
в области молекулярной генетики
и биоинформатики.
7. Характеристики продукта
Цена: 29 900 рубУпаковка: Коробка из плотного картона
8. II. Определение ЦА
9. Целевая аудитория: принципы сегментирования
1. Географический: Россияне, городское население;2. Социально-демографический: Мужской и
женский пол, 25-40 лет, уровень дохода выше
среднего, европеоидная раса*
*Интерпретация генетического теста Атласа рассчитана для европейской популяции. Для азиатской
и африканской популяции оценка рисков заболеваний и расчет популяционного состава могут быть менее
точными.
10. Целевая аудитория: принципы сегментирования
3. Психографический: Люди, следящие за своим здоровьем. А такжете, кто заинтересован в истории своего происхождения. Люди,
испытывающие интерес по отношению к чему-то новому. Новаторы по
типу потребления;
4. Поведенческий: Люди, которые готовы приобрести продукт после
ознакомления с ним в Интернете. Люди, которые доверяют описанию
продукта, составленному производителем, а также отзывам
покупателей. Те, кто склонен к приобретению новых интересных
товаров.
11. Целевое ядро
Мужчины и женщины25-40 лет
Европеоидная раса
Уровень дохода выше
среднего
Тип потребителя: новатор
Высокий интерес к
состоянию здоровья и
образу жизни
12. III. Рекламное сообщение
13. Заголовок
1 вариант: Пройдитеглавный тест Вашей
жизни
Заголовок
2 вариант: Генетический
тест «Атлас»
3 вариант: Раскройте
тайну Ваших ген
14. Слоган
1 вариант: Что Вашигены могут рассказать
о Вас?
Слоган
2 вариант: Ваши гены
знают о Вас больше, чем
Вы сами.
3 вариант: Хотите знать
о себе больше? Раз
плюнуть!
15. III. SMM деятельность
16. SMM
Площадки:1. Instagram
2. YouTube
Активности
1. Лидеры мнений
2. Таргетинговая реклама
17. Лидеры мнений
1. Анастасия Ивлеева – блогер, телеведущая (6,1 млнподписчиков)
Рекламный пост в аккаунте Instagram + STORIES с
рекомендациями о продукте
= 500 тыс. руб
2. Ян Топлес – видеоблогер с каналом научно-популярной
тематики (1,7 млн подписчиков)
Видео-обзор на канале в YouTube)
= 400 тыс. руб
3. Дмитрий Портнягин - видеоблогер, бизнесмен (канал на
YouTube «Трансформатор»)
=700 тыс. руб
18. Контент план (1 – 8 мая 2018)
19. Контент план (1 – 8 мая 2018)
20. IV. Печатная и наружная реклама
21. Печатная реклама
Вид рекламыВарианты
дизайна
Тираж
Проспект
1
100
22.
Проспект23. Наружная реклама
Вид рекламыВарианты
дизайна
Тираж
Точки размещения
Магистральный щит: билборд
1
1
Лиговский проспект
Лайтбокс
1
4
В ТЦ «Мега» и
«Галерея»
Плакат
2
10
В частных клиниках
«Альтер «Клиника
МЕДИКА», «Юнион
Клиник»
24.
Плакат25.
Лайтбокс26.
БилбордВариант 1
Вариант 2
27.
БилбордВариант 1
Вариант 2
28. V. Специальное мероприятие
29. Формат мероприятия
презентация + выставкаКогда?
Презентация: 21 мая
2018 в 15:00
Выставка: 21 мая 2018 –
19 июня
Где?
Выставочное
пространство на
Лиговском проспекте
30. Тайминг мероприятия
ВремяСобытие или действие
15:00
Начало презентации
17:00
Официальное открытие выставки
19:30
Розыгрыш генетического теста
20:00
Конец мероприятия
31. Варианты продвижения мероприятия
Промо-акцияНаружная реклама:
реклама на экранах
ТРЦ
Сайты KudaGo,
Afisha
Таргетинговая
реклама в STORIES
(Instagram)
Варианты
продвижения
мероприятия
32. План подготовки: презентация
1.2.
3.
4.
5.
Разработка сценария презентации
Договоренность с ведущимспециалистом
Подготовка необходимых
материалов и инвентаря
Аренда помещения
Рекламная кампания мероприятия
Анча Баранова (директор по науке в клинике
«Атлас») - доктор биологических наук,
профессор Школы Системной Биологии GMU
(США), руководитель Центра по изучению
хронических заболеваний, эксперт в области
функциональной геномики и системной
биологии.
33. План подготовки: выставка
1.Разработка и создание интерактивных экспонатов для научно-
развлекательной выставки
2.
Создание текстового сопровождения
3.
Наем персонала
4.
Аренда помещения
5.
Рекламная кампания мероприятия
34. План подготовки: промо-акция
1.2.
3.
4.
Разработка концепции для
интересной промо-акции
Подготовка инвентаря
Наем персонала
Договоренность о проведении
промо-акции на территории ТРЦ
35. Сценарий презентации
Демонстрациявыставки
36. Сценарий презентации
Розыгрышбесплатного теста
37. VI. Работа с партнерами
38. «WorldClass»
Сеть премиальныхфитнес-центров
Почему?
Совпадение ЦА –
люди, следящие за
своим здоровьем и
образом жизни. С
доходом выше
среднего.
39. Варианты партнерских взаимодействий
В своих рекомендациях после теста выдаем информацию о том,
что в случае необходимости спортивных активностей, мы
советуем воспользоваться фитнес центром сети WorldClass.
Распространения полиграфии партнера с нашим продуктом. Они
в свою очередь дают возможность провести промо-активности в
своих фитнес центрах.
Клиент WorldClass может и использовать промокод со скидкой для
клиентов партнера.
40. Уникальное торговое предложение
Особенности нашего продукта:Отличительное преимущество генетического теста «Атлас» — полнота
предоставления информации по здоровью, спорту, питанию и происхождению.
У каждого признака есть понятное описание в личном кабинете и ссылка на научную
статью.
Удобный сервис предоставления продукта
В каждый генетический тест «Атлас» входит бесплатная онлайн консультация
врача-генетика — так клиент может обсудить все интересующие вопросы с
экспертом.
41. Уникальное торговое предложение
Что мы можем предложить взамен?Из-за похожей характеристики целевых
аудиторий партнер может получать
клиентов из нашей клиентской базы.
В рекомендациях раздела «спорт»
будет высвечивается ссылка на сайт
партнера. Также для клиентов
партнера будет введен промокод со
скидкой 15%
Распространение их печатной рекламы
с нашим продуктом
42. VII. Оценка эффективности
43. Оценка эффективности рекламы
Оценка эффективностиспециального
мероприятия
Экономическая:
По использованию
промо-кода
Анкетирование
Коммуникативная:
Анкетирование
44. Оценка эффективности специального мероприятия
Оценка эффективности партнерстваЭкономическая:
По эксклюзивным промокодам для
партнеров
Коммуникативная:
Опрос при оформлении заказа
45. Оценка эффективности партнерства
VIII. Бюджет46. VIII. Бюджет
Бюджет рекламыВид рекламы
Стоимость
ИТОГО
Магистральный
щит: билборд
• Разработка и изготовление: 20 тыс. руб
• Размещение: 50 тыс. руб за 1 сторону в
месяц
• 70 000 руб.
Лайтбокс
• Разработка и изготовление: 15 тыс. руб
• Размещение: 8 тыс. руб в месяц
• 47 000 руб.
Плакат
• Изготовление: 1500 руб
• Размещение: 4 тыс. руб в месяц
• 41 500 руб.
Проспект
• Разработка и изготовление: 20 000 руб
• 20 000 руб.
ИТОГО: 178 500 руб.
47. Бюджет рекламы
Бюджет SMMАктивность
Реклама у лидеров мнений
Пояснение
Стоимость
Анастасия Ивлеева
500 000 руб.
Ян Топлес
400 000 руб.
Дмитрий Портнягин
700 000 руб.
ИТОГО:1 600 000 руб.
Настройка таргетинговой рекламы Оплата специалиста
25 000 руб.
Создание и проведение рекламной Создание контента рекламы
таргетинговой кампании в
(рекламной ролик), обеспечение
социальных сетях
охвата аудитории и «кликов»
Cоздание контента для
Оплата контент-мейкера (фото +
социальных сетей
текст для постов)
ИТОГО: 125 000 руб.
100 000 руб.
25 000 руб