Губин

1. Рекламная Кампания для Интернет-магазина «Элемент Ковки»

presentation-creation.ru

2. О КОМПАНИИ

Собственное производство кованых элементов с 2008 года.
Вы можете заказать кованые элементы, выбрать их через каталог на нашем сайте. Мы бесплатно
упакуем и доставим его до транспортной компании г.Челябинска.
Кованые изделия, незаменимые предметы садового ландшафта – беседки и мангалы.
Оригинальные кованые сувениры, каминные принадлежности, подставки для цветов, кованые
люстры и светильники. Кованые ворота и заборы - непременные атрибуты городских улиц,
кованая мебель стала украшать не только загородные резиденции, но и городские квартиры.
Это всё и многое другое вы сможете сделать самостоятельно из наших элементов.

3. БРИФ

4. БРИФ

5. Конкуренты

• «КовкаДекор»
• «АртКовка»
• «МеталлДизайн»

6. Сравнение нас конкурентами

КовкаДекор
Плюсы:
Низкие цены (от 15 000 руб. за ворота)
Быстрое изготовление (от 7 дней)
Большой типовой каталог
Минусы:
Штамповка, мало индивидуальных
решений
Используют тонкий металл (1,5–2 мм) –
менее долговечно
Нет дизайнерской поддержки
АртКовка
Плюсы:
Уникальные художественные
решения
Работа с известными
дизайнерами
Толстый металл (4–6 мм)
Минусы:
Очень высокие цены (от 300
000 руб. за ворота)
Долгие сроки (от 1,5 месяцев)
Не делают простые изделия
(только эксклюзив)
МеталлДизайн
Плюсы:
Современное оборудование (лазерная
резка)
Чёткие сроки (14 дней гарантировано)
Акции на монтаж
Минусы:
Бездушные "роботизированные" узоры
Нет ручной ковки
Частые накладки с доставкой

7. УТП (Уникальное торговое предложение)

• "Кованые изделия для вашей дачи – надежность, элегантность и
индивидуальный дизайн на долгие годы!

8. Цель, Задачи и Бюджет

1
ЦЕЛЬ: Увеличить объёмы продаж на 20% за 3 месяца.
2
ЗАДАЧИ: Увеличить клиентскую базу путём
таргетированной рекламы
3
250.000р

9. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

1
2
3
Частные
клиенты :
домовладельцы,
дачники
(возраст 30–60
лет).
Коммерческие
заказчики :
строительные
компании,
рестораны,
отели.
Дизайнеры и
архитекторы :

10. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПОРТРЕТ

Имя: Галина Ивановна Возраст: 50 лет
Увлечения и образ жизни:
✔ Дача
✔ Телевизор и радио
Что для неё важно в контексте кованых изделий:
✔ Прочность и долговечность – она не любит менять вещи
каждый год, поэтому ценит крепкие кованые изделия
(например, арки для винограда, опоры для цветов,
скамейки).
✔ Красота и уют – ей нравятся ажурные кованые элементы
(узоры на калитке, подставки для цветов), которые делают
дачу "как у хороших хозяев".

11. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПОРТРЕТ №2

Пол: мужской
Имя: Николай Григорьевич
Возраст: 55 лет
Доход: средний и выше среднего (может позволить себе кованые изделия как элемент декора и
функциональности)
Место проживания: город, но имеет дачу/загородный дом в пределах 50–200 км от города
Семейное положение: женат, дети/внуки
2. Психографика:
Ценности:
Уют и комфорт на даче
Надежность и долговечность изделий
Эстетика участка (кованые элементы как признак статуса и вкуса)
Интересы:
Садоводство, благоустройство участка
Ремонт и строительство на даче
Хобби: гриль, баня, отдых на природе
Поведение:
Активно ищет способы улучшить дачный участок
Читает тематические форумы, смотрит YouTube-каналы про дачу
Может долго выбирать, но ценит качество
3. Потребности и боли:
Потребности:
Красивое и прочное ограждение (заборы, ворота, калитки)
Удобные и стильные элементы для сада (беседки, скамейки, мангалы)
Декоративные кованые детали (фонари, подставки для цветов, перила)
Боли:
Не хочет переплачивать за массовый ширпотреб
Боится, что изделие быстро заржавеет или сломается
Не уверен в выборе дизайна (хочет что-то классическое, но современное)

12. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПОРТРЕТ №3

Основные сегменты:
Строительные компании (застройщики,
подрядчики, архитектурные бюро)
Рестораны, кафе, бары (премиум и средний
сегмент)
Отели, гостиницы, базы отдыха
Торговые центры, бизнес-центры
Муниципальные заказчики (парки,
набережные, общественные пространства)
Специализация:
Премиальный сегмент (частные дома, рестораны, бутик-отели)
Коммерческие проекты (офисы, ТРЦ, общественные
пространства)
Загородная недвижимость (коттеджи, таунхаусы)
2. Психографика и поведение:
Ценности:
Эстетика и уникальность в проектах
Качество материалов и долговечность
Гибкость в сотрудничестве (индивидуальные решения)
Принятие решений:
Ориентируются на визуальную составляющую (портфолио, 3Dвизуализации)
Ищут надежных подрядчиков с понятным процессом работы
Часто выбирают по рекомендациям и отзывам
Боли:
Несоответствие эскизам и чертежам
Срыв сроков производства
Ограниченный выбор дизайнов у производителей
3. Потребности:
Каталог готовых решений – для быстрого подбора под проект.
Индивидуальное проектирование – возможность создать
эксклюзивный элемент.
Техническая поддержка – помощь в расчетах нагрузок, монтаже.
Гарантии и сроки – четкие договоренности без задержек.

13. Распределение бюджета

Канал
Бюджет (руб.)
% от общего
Яндекс.Директ
30 000
28%
ВКонтакте
60 000
24%
Google Ads
20 000
32%
Билборды
80 000
8%

14. Яндекс Директ

15. Яндекс Директ

• В общем выходит 30.000 .
Которые мы выделили

16. ТАРГЕТ ВО ВКОНТАКТЕ (настройка)

17. Контент-план(вк)

Дата
Тип контента
Пример контента
Платформа
Неделя 1
Фото + опрос
"Какой дизайн кованых перил
вам нравится?" (2 варианта)
ВКонтакте
Неделя 2
Видео-таймлапс
Процесс ковки ворот (60 сек.)
ВКонтакте, Reels
Неделя 3
Пользовательский контент
Фото клиента с подписью:
"Наши ворота — гордость
дома!"
ВКонтакте
Неделя 4
Карточки с текстом
"3 мифа о кованых изделиях"
ВКонтакте
Неделя 5
Stories (опрос, тест)
"Угадайте цену этой кованой
скамьи"
ВКонтакте
Неделя 6
Live
Ответы на вопросы о выборе
ковки
ВКонтакте

18. ТАРГЕТ ВО ВКОНТАКТЕ (Пример одного из постов)

Заголовок:
«Кованая элегантность для вашего дома и сада»
Текст поста:
Ковка – это не просто металл, а искусство, которое останется с вами на десятилетия.