18.27M

Category:

marketing

Стандарты визуальных объемов выкладки LC Waikiki

2.

ЦЕЛЬ ОБУЧЕНИЯ
Передача стандартов визуальных объемов
выкладки LC Waikiki.

3.

СОДЕРЖАНИЕ ОБУЧАЮЩЕГО
ТРЕНИНГА
• Стандарты складывания и размещения н
вешалках
• визуальных объемов выкладки
• Mock Shop

4.

В этом разделе рассматриваются следующие темы:
Стандарты складывания товаров
Вешалки для товаров и сфера применения
СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
СТАНДАРТЫ
СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА
ВЕШАЛКАХ

5.

Все нижние(брючные) группы должны демонстрироваться
как показано выше - клин шагового шва должен быть
размещен внутри.
СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
Стандарты складывания

6.

В случае отсутствия специальных указаний по
складыванию нижней группы необходимо складывать как
изображено выше.
СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
Стандарты складывания

Все верхние группы должны быть сложены аналогичным
образом. Если товар будет расположен на столе,
необходимо использовать "длинное складывание"
(справа), если товар будет расположен на стене - должно
использоваться "короткое складывание" (слева).
СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
Стандарты складывания

8.

На столах в 5 уровней товарный блок должен составлять
18 см.
На столах в 4 уровня товарный блок должен составлять 20
см.
СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
Стандарты складывания

9.

Как изображено сверху, блоки уровней товара должны
измеряться по задней части блока.
СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
Стандарты складывания

10.

СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
на вешалках
RCT 43
BG - Z6 ВЕШАЛКА
ДЛЯ ВЕРХНЕЙ
ЧАСТИ ОДЕЖДЫ
RCT 47
BU ВЕШАЛКА ДЛЯ
ВЕРХНЕЙ ЧАСТИ
ОДЕЖДЫ
EMD 38
BG- BU ВЕШАЛКА
ДЛЯ НИЖНЕЙ
ЧАСТИ ОДЕЖДЫ
NF 44
BG- BU ВЕШАЛКА
ДЛЯ ВЕРХНЕЙ
ОДЕЖДЫ

11.

СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
на вешалках
AU 30
Z4 ВЕШАЛКА ДЛЯ
ВЕРХНЕЙ ЧАСТИ
ОДЕЖДЫ
EMD 30
Z6 - Z4 ВЕШАЛКА ДЛЯ
НИЖНЕЙ ЧАСТИ
ОДЕЖДЫ
NF 38
Z6 – Z4 ВЕШАЛКА ДЛЯ
ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ

12.

СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
на вешалках
AU 28
ВЕШАЛКА ДЛЯ
ВЕРХНЕЙ ЧАСТИ
ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
КОМБИНИРОВАННАЯ
ВЕШАЛКА
6208
ВЕШАЛКА ДЛЯ НИЖНЕЙ
ЧАСТИ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ

13.

СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
на вешалках
H118 47 CM
BU BG КОМПЛЕКТ
ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ
H118 37 CM
Z6 Z4 SET КОМПЛЕКТ
ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ
H101
BU BG НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ

14.

Для обеспечения покупателю возможности свободного
выбора товара, расстояние между вешалками с
продукцией должно составлять 10 см или расстояние
равное ширине ладони.
СКЛАДЫВАНИЯ И
РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВЕШАЛКАХ
Стандарты количества вешалок

15.

В этом разделе рассматриваются следующие темы:
• Стандарты расположения товара на стенах
• Стандарты расположения товара на столах
• Стандарты расположения товара на блоках средней
зоны
визуальных
объемов выкладки
Стандарты визуальных
объемов выкладки

16.

визуальных
объемов выкладки
Стены
При расположении товара на стенах для стен BU-BG-Z6-Z4
используйте одинаковые стандарты количества продукции
для всех стен.

17.

визуальных
объемов выкладки
Стены
На передних кронштейнах размещается максимум 2
опции товара.

18.

визуальных
объемов выкладки
Стены
В магазинах с быстрым оборотом для формирования
сильных комбинаций, на передних кронштейнах должны
сочетаться все товары.

19.

визуальных
объемов выкладки
Стены
В магазинах с медленным оборотом для формирования
сильных комбинаций, на передних кронштейнах должны
сочетаться товары на первых трех вешалках.

20.

На D-образных
вешалках/кронштейнах
60 см должно быть
размещено максимум 3
опции.
Расположение товаров
должно быть выполнено
как указано сбоку:
верхняя группа - нижняя
группа - верхняя группа.
визуальных
объемов выкладки
Стены

21.

визуальных
объемов выкладки
Стены
Для магазинов с быстрым оборотом на D-образных
вешалках/кронштейнах продукт может размещаться в
зависимости от наличия на складе.

22.

визуальных
объемов выкладки
Стены
Для магазинов с медленным оборотом на D-образных
вешалках/кронштейнах должен размещаться
комбинированный товар.

23.

На ровных или
секционных вешалках,
используемых в нижней
части стен, должно
располагаться максимум
2 опции товара.
Выкладка товара
должна быть
выполнена как указано
сбоку - с
использованием одного
класса.
визуальных
объемов выкладки
Стены

24.

визуальных
объемов выкладки
Стены
На передних вешалках, расположенных в нижней части
стен, для обеспечения заполненности может
использоваться по 2 опции одной модели (разных цветов).

25.

На D-ОБРАЗНЫХ
ВЕШАЛКАХ 120
см может
располагаться
максимум 5-7
опций.
Выкладка товара
как изображено
сбоку
должна быть
выполнена по
принципу верхниз-верх-низ-верх.
визуальных
Kapasite
объемов выкладки
Standartları
Стены

26.

визуальных
Kapasite
объемов выкладки
Standartları
Стены
На полках 120 см в магазинах с медленным оборотом
должно располагаться максимум 3 опции, в магазинах с
быстрым оборотом - 4 опции товара.

27.

визуальных
Kapasite
объемов выкладки
Standartları
Стены
При расположении на секционных вешалках сначала
должны быть выбраны различные опции одной модели.
Если одна и та же модель не повторяется, для верхнего и
нижнего уровней должны быть выбраны похожие цвета.

28.

В целевых зонах с
джинсовым товаром BG
весной выкладка должна
быть выполнена как
указано сбоку.
В целевых зонах с
джинсовым товаром BG
зимой выкладка должна
быть выполнена как
указано сбоку.
визуальных
Kapasite
объемов выкладки
Standartları
Стены

29.

В целевых зонах с
джинсовым товаром BG
летом в магазинах с
медленным оборотом
выкладка должна быть
выполнена как указано
сбоку.
В целевых зонах с
джинсовым товаром BG
летом в магазинах с
быстрым оборотом
выкладка должна быть
выполнена как указано
сбоку.
визуальных
Kapasite
объемов выкладки
Standartları
Стены

30.

В целевых зонах с
джинсовым товаром BU в
магазинах с медленным
оборотом выкладка
должна быть выполнена
как указано сбоку.
В целевых зонах с
джинсовым товаром BU в
магазинах с быстрым
оборотом выкладка
должна быть выполнена
как указано сбоку.
визуальных
Kapasite
объемов выкладки
Standartları
Стены

31.

В базовых целевых зонах BU и BG на полках
располагается блок из 4 уровней. При выполнении
выкладки сначала вместе располагаются модели. После
этого товары каждой модели располагаются в
зависимости от цвета. По вертикали может быть
расположено 2 или 3 блока одного цвета.
визуальных
Kapasite
объемов выкладки
Standartları
Стены

32.

В чинос зонах на полках размещается блок с 4 уровнями,
на вешалках 3 опции товара. При выполнении выкладки
сначала вместе располагаются модели. После этого
товары каждой модели располагаются в зависимости от
цвета. По вертикали может быть расположено 2 или 3
блока одного цвета.
визуальных
Kapasite
объемов выкладки
Standartları
Стены

33.

визуальных
объемов выкладки
Стены
В зонах деловой одежды на полках располагается блок с
4 уровнями, на боковых вешалках по 3 опции, на прямых
вешалках 1 опция, на вешалках для галстуков - 10 штук
продукции.

34.

визуальных
объемов выкладки
Столы
На столах BG и BU 165 см в магазинах с медленным
оборотом располагается 5 опций товара.

35.

визуальных
объемов выкладки
Столы
На столах Z6 в магазинах с быстрым и медленным
оборотом отличия отсутствуют.

36.

визуальных
объемов выкладки
Столы
На столах BG и BU 196 см в магазинах с медленным
оборотом располагается 6 опций товара.

37.

визуальных
объемов выкладки
Столы
На столах BG и BU 196 см в магазинах с быстрым оборотом
располагается 7 опций товара.

38.

На столах Z6 в магазинах с быстрым и медленным
оборотом отличия отсутствуют.
На столах 196 см располагается 7 опций товара.
На столах 165 см располагается 6 опций товара.
На столах 134 см располагается 5 опций товара.
визуальных
объемов выкладки
Столы

39.

На столах Z4 в магазинах с быстрым и медленным
оборотом отличия отсутствуют.
На столах 196 см располагается 8 опций товара.
На столах 165 см располагается 7 опций товара.
На столах 134 см располагается 6 опций товара.
визуальных
объемов выкладки
Столы

40.

визуальных
объемов выкладки
Столы
Если остается менее 15 см расстояния в блоке уровня, две
опции одной модели могут быть размещены одна сверху
другой. Данное размещение должно применяться
начиная с самой нижней полки.

41.

Для крестовых блоков - вешалок с четырьмя
направляющими в период специального использования и
сезона класса товара, возможно расположение в одной
группе вместе с информацией о скидке. На двух уровнях
должны располагаться отличающиеся друг от друга опции.
Продолжение ассортимента должно размещаться на
вешалках, отличающихся от крестовых блоков - вешалок с
четырьмя направляющими.
визуальных
объемов выкладки
Блоки средней зоны

42.

В течение сезона на
крестовых блоках вешалках с четырьмя
направляющими
выполняется
комбинированная
выкладка.
На нижнем уровне
располагается 1
опция верхней
группы, на верхнем
уровне
располагается одна
опция нижней
группы.
визуальных
объемов выкладки
Блоки средней зоны

43.

визуальных
объемов выкладки
Блоки средней зоны
При отсутствии достаточного количества товаров для
обеспечения заполненности 1 опция располагается на
одном уровне, 2 опции располагаются на нижнем уровне,
всего - 3 опции.

44.

На вешалках рядом со
столом располагается
максимум 5-7 опций
товара.
Выкладка товара как
изображено сбоку
выполняется по принципу:
верхняя группа - нижняя
группа - верхняя группа нижняя группа - верхняя
группа.
визуальных
объемов выкладки
Блоки средней зоны

45.

На вешалках рядом со
столом может быть
выполнена выкладка
класса товара. В сезон
класса товара в этих блоках
может быть размещено
максимум 5 опций нижней
группы или 5 опций
верхней группы.
визуальных
объемов выкладки
Блоки средней зоны

46.

Блоки рядом со столом для групп Z4 и Z1
•для магазинов с медленным оборотом или площадью
более 1500 кв.м.в должны иметь один уровень,
•для магазинов с быстрым оборотом или площадью
менее 1500 кв.м должны иметь два уровня.
визуальных
объемов выкладки
Блоки средней зоны

47.

В круглом блоке обычно
располагаются остатки
товара.
В сезон класса или в
особых случаях в круглом
блоке должно быть
расположено 7-9 опций
товара.
При выкладке товара
цветовой переход должен
быть выполнен от светлого
к темному.
визуальных
объемов выкладки
Блоки средней зоны

48.

Круглый блок для групп Z4 и Z1
•для магазинов с медленным оборотом или площадью
более 1500 кв.м. должен иметь один уровень,
•для магазинов с быстрым оборотом или площадью
менее 1500 кв.м должен иметь два уровня.
визуальных
объемов выкладки
Блоки средней зоны