VİTRİNLER. Товар

1.

VİTRİNLER
ТОВАР

2.

ЦЕЛЬ ОБУЧЕНИЯ
Описание терминов, используемых в
визуальной выкладке товаров и
предоставление информации о
правильном размещении продукции.

3.

Термины
Предоставл Стандарты Размещен
ение скидок экспозиции ие товара
• Термины
• Размещение товара
• Стандарты экспозиции/выкладки
товара
• Предоставление скидок
• Демонстрационная зона и зона
аксессуаров
Демонстрационна
я аксессуаров
СОДЕРЖАНИЕ ОБУЧАЮЩЕГО
ТРЕНИНГА

4.

Термины
Термины
В этом разделе рассматриваются следующие темы:
• Термины, используемые для товаров LC Waikiki и
выкладки товаров

5.

Опция (Option) - разные цвета одной модели. На примере
выше изображены три опции.
Термины
Опция (Option)

6.

Группа товаров, состоящая из продукции одинаковой тематики,
с использованием похожих оттенков цвета и дополняющих друг
друга продуктов, называется Линия (Line).
Термины
Line

7.

Товары, которые могут быть проданы сами по себе, не
являющиеся самыми модными в сезоне или подходящие
для комбинирования с другими опциями из линии.
Термины
Essential

8.

Товары, произведенные с учетом определенной цены и
демонстрирующиеся, имеющиеся в наличии каждый
сезон. Базовый / основной (Basic) товар - это товары,
заранее запланированные и с легкостью сочетаемые с
другими группами товаров, для обеспечения наличия в
течение всего сезона.
Термины
Basic

9.

Товары, не настолько популярные, как базовые , но
пользующиеся спросом и хорошо продаваемые,
соответствующие основным тенденциям среди любителей
моды.
Термины
Key

10.

Товары, являющиеся ключевыми трендовыми моделями
сезона, произведенные не в таком объеме, как базовые
товары, но также с целью массовых продаж, продаваемые
с ценовыми акцентами.
Термины
Must Have Product

11.

Базовые товары, определенные как постоянно
имеющиеся в наличии на складе.
Данные товары могут относиться к любому классу
товаров, их наличие планируется в составе коллекций
линии и обеспечивается присутствие из сезона в сезон.
Термины
NOS

12.

Коллекции, состоящие из 8-16 опций (option).
Могут входить в состав тестовых линий капсульных
коллекций для наступающего сезона или сезонных
переходов.
Термины
Capsule

13.

Классификация, присущая одной группе товара.
Например, предоставляет возможность объединения всех
штанов.
Термины
по классам

14.

Товары, имеющиеся в избытке на складе, имеющие более
привлекательную цену по сравнению с другими товарами,
продукты, продажу которых необходимо ускорить или
пользующиеся большим спросом.
Термины
коммерческого товара

15.

Зоны, оборудованные для определенной группы товара.
Эти зоны также определены в архитектурном проекте.
Зоны предназначения - базовая/основная, чино,
джинсовая и деловая зона.
Термины
Зоны предназначения/ Целевые зоны

16.

Зоны, сезонно оборудованные для определенной группы
товара. Например, к таким зонам относятся стена с
платьями и стена с купальными костюмами.
Термины
сезонно оборудованные

17.

Специально оборудованные зоны для постоянного или
сезонного размещения рядом друг с другом
определенной группы товара.
Термины
ниши

18.

Термины
столах
Компактной зоной
называется зона,
оборудованная для
размещения рядом на
столе или на стене
опционного товара в
компактном, сложенном
виде.

19.

Разделив общий сток магазина на недельные продажи
магазина, можно определить скорость оборота магазина.
• Магазин с быстрым оборотом;
• Магазины с оборотом 3,5 и менее недель.
Например, магазин, оборот которого составляет 2 недели,
считается быстрым.
• Магазин с медленным оборотом;
• Магазины с оборотом 3,5 и более недель.
Например, магазин, оборот которого составляет 5 недель,
считается медленным.
Термины
Скорость оборота

20.

После отмены разделения на Xside и LCW, товары,
находящиеся в магазине разделены на "Субмарки" с
акцентом на образ жизни.
Наши субмарки;
• Classic / Классическая
• Collection/ Субмарка Коллекция
• Casual / Повседневная
• Basic / Базовая/основная
• Formal / Деловая
с данными различными штрих-кодами поступают в
магазины.
Термины
Наши субмарки

21.

Основная (Basic) субмарка
поставляется в магазины с
этикетками, видными сбоку.
Красный цвет используется
для женской, а синий - для
мужской одежды.
Данная субмарка состоит из
товаров, которые могут
использоваться в любой
момент и предпочитаются для
ежедневной носки.
Термины
Наши субмарки

22.

Классическая (Classic)
субмарка поставляется в
магазины с этикетками,
видными сбоку.
Красный цвет используется
для женской, а синий - для
мужской одежды.
Данная субмарка состоит из
товаров, которые могут
использоваться в любой
момент, сочетаться с
классическими моделями и
друг с другом.
Термины
Наши субмарки

23.

Субмарка Коллекция
(Collection) поставляется в
магазины с этикетками,
видными сбоку.
Данная субмарка состоит из
товаров классических, но
соответствующих модным
течениям, сочетающихся
друг с другом, имеющих
большее количество узоров
по сравнению с товарами
основной группы.
Термины
Наши субмарки

24.

Субмарка Деловая (Formal)
поставляется в магазины с
этикетками, видными сбоку.
Данная субмарка состоит из
товаров для покупателей,
предпочитающих деловую
одежду, подходящую для
работы, с возможностью
использования в течение
любого сезона.
Термины
Наши субмарки

25.

Повседневная (Casual)
поставляется в магазины с
этикетками, видными сбоку.
Данная субмарка состоит из
товаров классических, но
соответствующих модным
течениям, сочетающихся
друг с другом, имеющих
большее количество узоров
по сравнению с товарами
основной группы.
Термины
Наши субмарки

26.

В этом разделе рассматриваются следующие темы:
Экспозиция/выкладка линии
Экспозиция/выкладка комбинированных товаров
Приветственные и входные столы
коммерческого товара
Экспозиция остаточной продукции
Размещен
ие товара
РАЗМЕЩЕНИЕ ТОВАРА

27.

Размещен
ие товара
Экспозиция/выкладка линии
На одной стене должна демонстрироваться только одна
линия. Если одной линии недостаточно, необходимо
обеспечить поддержку с использованием ключевых и
основных моделей, подходящих по цвету и стилю.

28.

Размещен
ие товара
Экспозиция/выкладка линии
BASIC
KEY 1 LINE
KEY 2 LINE
На одной стене должна демонстрироваться только одна
линия. Если одной линии недостаточно, необходимо
обеспечить поддержку с использованием ключевых и
основных моделей, подходящих по цвету и стилю.

29.

Линии, не помещающиеся
на стену, должны
поддерживаться блоками
средней зоны. Цвет
блоков, расположенных
перед стеной, должен
соответствовать цвету
стены.
Размещен
ие товара
Экспозиция/выкладка линии

30.

Размещен
ие товара
Экспозиция/выкладка линии

31.

Данное правило действует
и для блоков
предназначения. Блоки,
расположенные перед
зонами предназначения,
должны быть по
возможности заполнены
похожей продукцией.
Размещен
ие товара
Экспозиция/выкладка линии

32.

Размещен
ие товара
Входные и приветственные столы
На данных столах должен демонстрироваться товар в
соответствии с сезоном, новой линией или рекламной
кампанией.

33.

В случае наличия
участвующей в
рекламной кампании
группы товара,
обязательно должна
быть выполнена ее
экспозиция в
соответствии со
стандартами для
размеров столов.
Например,
использование в
рамках кампании ко
дню матери
Размещен
ие товара
Входные и приветственные столы

34.

Размещен
ие товара
Входные и приветственные столы
Товары блоков, расположенных рядом со столом, должны
соответствовать по стилю и цвету.

35.

Размещен
ие товара
Комбинированная экспозиция/выкладка товаров
С целью увеличения потребительской корзины в
возможных местах в блоках средней зоны должна
проводиться комбинированная экспозиция.

36.

Размещен
ие товара
Комбинированная экспозиция/выкладка товаров
При комбинированной экспозиции товаров верхняя и
нижняя группы должны сочетаться друг с другом по стилю
и цвету. Сочетания цвета и стиля см. в обучающем разделе
МАНЕКЕН.

37.

Размещен
ие товара
Комбинированная экспозиция/выкладка товаров
Комбинированная экспозиция на блоках рядом со столом
также увеличит размеры потребительской корзины.

38.

Размещен
ие товара
Комбинированная экспозиция/выкладка товаров
На детских гондолах продукция также должна
экспонироваться/выкладываться комбинировано, товары
в сочетании друг с другом, дополняющие друг друга. Это
произведет эффективное влияние на увеличение
потребительской корзины.

39.

На блоках для
беременных продукция
также должна
экспонироваться
комбинировано,
товары в сочетании
друг с другом,
дополняющие друг
друга. Это произведет
эффективное влияние
на увеличение
потребительской
корзины.
Размещен
ие товара
Комбинированная экспозиция/выкладка товаров

40.

Размещен
ие товара
Комбинированная экспозиция/выкладка товаров
На блоках с нижним бельем продукция также должна
экспонироваться комбинировано, товары в сочетании друг
с другом, дополняющие друг друга. Это произведет
эффективное влияние на увеличение потребительской
корзины.

41.

Размещен
ие товара
выкладка коммерческого товара
Основная цель коммерческой выкладки/экспозиции
товара - увеличение скорости продажи товара. Для
товаров, имеющихся в изобилии на складе, либо для
сезонных товаров соответствующих потребностям,
выполнение экспозиции по классам увеличивает продажи.

42.

Размещен
ие товара
выкладка коммерческого товара
Например, дождевики в магазине в дождливый день,
размещенные в подходящем месте на входе в магазин,
обеспечат покупателю простой доступ к желаемому
товару.

43.

Размещен
ие товара
выкладка коммерческого товара
В вышеуказанном примере, в соответствии со спросом на
купальные костюмы в летний период, для товара группы
купальных костюмов была выполнена коммерческая
выкладка товара на блоке при входе в отдел.

44.

Размещен
ие товара
выкладка коммерческого товара
При размещении имеющихся в избытке на складе товаров
рядом с товарами со специальными ценовыми
предложениями будут увеличены продажи.

45.

Размещен
ие товара
выкладка коммерческого товара
Размещение товаров, имеющихся на складе в избытке,
совместно с похожими по стилю и ценовой категории
товарами, способствует увеличению продаж.

46.

Размещен
ие товара
выкладка коммерческого товара
Коммерческая выкладка/экспозиция товара как
специальный метод может использоваться и для
еженедельных обновлений.

47.

Размещен
ие товара
выкладка коммерческого товара
Коммерческая выкладка/экспозиция товара обычно
выполняется в блоках средней зоны, а также сезонно на
стенах. За инструкциями по выполнению обращайтесь к
письмам, полученным от VMC.

48.

Размещен
ие товара
выкладка коммерческого товара
На стене сверху для ускорения продаж шортов выполнена
коммерческая выкладка/экспозиция товара.

49.

Размещен
ие товара
Экспозиция коммерческого товара
Так же, как и для одного блока или для одной стены,
коммерческая выкладка/экспозиция товара может быть
выполнена для боковой ниши.

50.

Размещен
ие товара
Экспозиция коммерческого товара
Сезонная коммерческая выкладка/экспозиция товара,
выполненная с целью увеличения скорости продаж товара
на стене с платьями. За данными инструкциями по
выполнению обращайтесь к письмам, полученным от
VMC.

51.

Размещен
ие товара
Экспозиция остаточной продукции
Единичные остатки товара, имеющиеся в магазине, во
время всех сезонов должны размещаться на KDU (круглых
блоках) в соответствии с цветовой гаммой.

52.

Размещен
ие товара
Экспозиция остаточной продукции
Если KDU будет недостаточно или в отделах с остатками в
соответствии стилю и цветовой гамме, экспозиция
остатков может быть выполнена на блоках рядом со
столом.

53.

Размещен
ие товара
Экспозиция остаточной продукции
При избытке остаточных товаров в магазине, соответствии
с инструкциями VMC можно перейти к использованию
стены для остатков.

54.

Размещен
ие товара
Экспозиция остаточной продукции
При формировании стен с остатками, товары должны быть
разделены по моделям.

55.

Размещен
ие товара
Экспозиция остаточной продукции
При формировании стен с остатками, товары должны быть
разделены на модели с длинными и короткими рукавами.

56.

Размещен
ие товара
Экспозиция остаточной продукции
При формировании стен с остатками, товары должны быть
расположены в соответствии с цветом.

57.

Размещен
ие товара
Экспозиция остаточной продукции
При формировании стен с остатками, должен
использоваться график самых продаваемых товаров.

58.

В этом разделе рассматриваются следующие темы:
• Базовые визуальные инструкции по использованию
Стандарты
экспозиции
Стандарты экспозиции

59.

Данный раздел
посвящен
исключительно
базовым визуальным
инструкциям по
использованию Для
ознакомления со
стандартами
вместимости
см. "РУКОВОДСТВО ПО
ВИЗУАЛЬНЫМ
СТАНДАРТАМ
ВМЕСТИМОСТИ".
Стандарты
экспозиции
Базовые визуальные инструкции по использованию

60.

Стандарты
экспозиции
По цветовой
На столе товары должны размещаться с учетом цветовой
гаммы по вертикали. Из одной опции может
демонстрироваться максимум две штуки товара. Данное
применение меняется сезонно.

61.

По цветовой
Стандарты
экспозиции
При формировании цветовой гаммы по вертикали
необходимо избегать использования одной опции более
двух раз.

62.

Стандарты
экспозиции
Экспозиция
Размещенные фронтально товары должны сочетаться друг
с другом по цвету и стилю. Количество кронштейноввешалок с комбинированными товарами может
отличаться в быстром и медленном магазинах.

63.

Стандарты
экспозиции
Экспозиция
Размещенные по бокам товары могут сочетаться другими
подходящими по цвету и стилю товарами. Количество
кронштейнов-вешалок с комбинированными товарами
может отличаться в быстром и медленном магазинах.

64.

Расстояние между продуктами
боковых кронштейнах
должно выдерживаться
расстояние шириной в
ладонь или 10 см.
Стандарты
экспозиции
Между товарами на

65.

Расстояние между продуктами
При размещении на
столах и стенах между
стопкой товара должно
быть оставлено
расстояние шириной в
ладонь. Это обеспечит
легкость совершения
покупок нашим
клиентам.
Стандарты
экспозиции
верхней частью полки и

66.

Стандарты
экспозиции
Расстояние между продуктами
Для того, чтобы промежутки между стопками товара не
определялись на глаз, данное расстояние
стандартизировано.
Между стопками товара расстояние должно составлять 3
пальца или 5 см.

67.

Отделочные
На блоках со стопками
товаров должны
этикетки с указанием
размера.
Этикетки с размерами
располагаются на
расстоянии 2 пальца с
левого бока товара.
Стандарты
экспозиции
использоваться

68.

Стандарты
экспозиции
Отделочные
Жилеты без рукавов и комбинезоны обязательно должны
демонстрироваться в комбинации с другими товарами. В
данном руководстве используется разделение на быстрые
и медленные магазины.

69.

Если товар на витрине,
товар на фронтальных
стендах и товар из
деликатных тканей
является мятым,
необходима его глажка
перед размещением.
Подробную
информацию по глажке
см. в разделе
"МАНЕКЕН".
Стандарты
экспозиции
Отделочные

70.

Стандарты
экспозиции
Отделочные
На фронтальных боковых блоках и фронтальных частях
блоков средней зоны для верхней одежды толстая
вешалка должна использоваться только для первого
товара.

71.

Стандарты
экспозиции
Отделочные
Для товара с петлями обязательно использование петель
при размещении товара на вешалках.

72.

Предоставление скидок
В этом разделе рассматриваются следующие темы:
Предоставл
ение скидок
• Предоставление

73.

İndirim Dönemi Mağaza Yerleşim Örneği
Для расположения товаров во время распродаж, по почте
от VMC предоставляется Floorset - план этажа и
еженедельная сводка информации.
Предоставл
ение скидок
скидок

74.

Расположение меняется в
зависимости от этапа скидок.
По этой причине во время
периода скидок следите за
предпочтительным этапом
посредством информации от
VMC.
Руководство по базовым
действиям в период скидок
описаны в данном разделе.
Предоставл
ение скидок
скидок

75.

На первом этапе периода скидок акцент делается обычно
на основе линии. Для линий, демонстрируемых на стенах,
акценты на скидках делаются посредством изображений.
Предоставл
ение скидок
скидок

76.

Когда линии начинают расходиться и в магазине уже не
остается достаточно товара для заполнения стены, в
соответствии с руководством VMC на стенах выполняется
экспозиция по классам товара.
Предоставл
ение скидок
скидок

77.

Для перехода к экспозиции по классам следуйте
указаниям VMC.
Предоставл
ение скидок
скидок

78.

Акцентирование внимания на
скидках для товара на столах
обеспечивается при помощи
подвесных двусторонних
указателей и пластиковых
настольных ценников.
Двусторонние указатели
могут использоваться в
количестве две или три
штуки. Решение о количестве
используемых подвесных
двусторонних указателей
принимается в зависимости
от высоты потолка.
Предоставл
ение скидок
скидок

79.

В период скидок блоки
могут использоваться для
комбинированного
расположения товара или
для расположения по
классам. Привлечение
внимания к скидке
выполняется с помощью
пластикового настольного
ценника. Для
использования
привлечения внимания к
скидке ценовой диапазон
товаров должен совпадать.
Предоставл
ение скидок
скидок

80.

скидок
Если цена товаров,
использованных в
блоке, высокая,
вместо ценника
использоваться
изображение со
скидкой.
Предоставл
ение скидок
должно

81.

Демонстрационная зона
и зона аксессуаров
В этом разделе рассматриваются следующие темы:
Демонстраци
онная
аксессуаров
• Демонстрационная аксессуаров

82.

Размещение аксессуаров способствует увеличению
потребительской корзины.
Демонстраци
онная
аксессуаров
Использование демонстрационного пространства

83.

В подходящих зонах использование обуви выполняется на
двух вешалках-кронштейнах. Цель данного правила обеспечить покупателя возможность легкого поиска всех
размеров товара.
Демонстраци
онная
аксессуаров
Использование демонстрационного пространства

84.

Использование демонстрационного пространства
Демонстраци
онная
аксессуаров
В дополнение к
товарам,
имеющимся в
достаточном
количестве на
складе, в
подходящем месте
могут быть
размещены
аксессуары.

85.

Для правильного выбора аксессуаров см. раздел
"МАНЕКЕН".
Демонстраци
онная
аксессуаров
Использование демонстрационного пространства

86.

Для экспозиции аксессуаров может быть использовано
два разных товара.
Демонстраци
онная
аксессуаров
Использование демонстрационного пространства

87.

Для экспозиции аксессуаров могут как использоваться два
разных товара, так и один товар может быть использован
для экспозиции.
Демонстраци
онная
аксессуаров
Использование демонстрационного пространства

88.

Neler Öğrendik?
Термины компании LC Waikiki
Размещение/ выкладка/экспозиция товаров
Базовые стандарты визуального размещения
VİTRİNLER
с акцентом на экспонирование/выкладку
товара
Руководство для периода скидок
Использование демонстрационного
пространства

89.

Спасибо…
VİTRİNLER
VMC