Маркетинговые коммуникации
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
Тема 2. Реклама
4.89M
Category: marketingmarketing

Маркетинговые коммуникации. Реклама

1. Маркетинговые коммуникации

Тема 2. Реклама
Белоусова М.Ю.

2. Тема 2. Реклама

Рекла́ ма (от лат. reclamare —
«утверждать, выкрикивать,
протестовать») — информация,
распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на
привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или
поддержание интереса к нему и его
продвижение на рынке
Белоусова М.Ю.

3. Тема 2. Реклама

Цель рекламы:
Донесение информации от
рекламодателя (отправителя) до
целевой аудитории (получателя)
Белоусова М.Ю.

4. Тема 2. Реклама

Задачи рекламы:
Формирование у потребителей
определенного уровня знаний об объекте
рекламы
Побуждение потребителя к выполнению
каких либо действий
Формирование устойчивого спроса
потребителя к объекту рекламы
Ускорение товарооборота рекламодателя
Белоусова М.Ю.

5. Тема 2. Реклама

Функции рекламы:
Экономическая
Белоусова М.Ю.

6. Тема 2. Реклама

Функции рекламы:
Просветительская
Белоусова М.Ю.

7. Тема 2. Реклама

Функции рекламы:
Воспитательная
Белоусова М.Ю.

8. Тема 2. Реклама

Функции рекламы:
Эстетическая
Белоусова М.Ю.

9. Тема 2. Реклама

Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.

10. Тема 2. Реклама

Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.

11. Тема 2. Реклама

Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.

12. Тема 2. Реклама

Виды рекламы – по финансовому
признаку:
Пассивная – потребитель не участвует в
распределении рекламного бюджета
Активная – оплата за рекламные
действия производятся потенциальному
потребителю
Белоусова М.Ю.

13. Тема 2. Реклама

Виды рекламы – по месту и способу
размещения:
ATL (от англ. above-the-line над
чертой) — традиционный (классический)
вид рекламы
BTL (от англ. below-the-line — под
чертой) — комплекс маркетинговых
коммуникаций, отличающийся от
традиционной рекламы ATL уровнем
воздействия на потребителей в местах
продаж в момент принятия решения о
покупке
Белоусова М.Ю.

14. Тема 2. Реклама

ATL
Телевидение, кинотеатры
Радио
Белоусова М.Ю.

15. Тема 2. Реклама

ATL
Наружная реклама
СМИ – полиграфическая продукция
Интернет
Белоусова М.Ю.

16. Тема 2. Реклама

ATL критерии выбора канала
коммуникации
Максимальный охват целевой аудитории
Соответствие стоимости размещения
рекламы и эффектом
Соответствие характера обращения
особенностям канала
Белоусова М.Ю.

17. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
ВЫВЕСКА главный элемент витринной
рекламы, выполняющий роль указателя
маршрута для посетителя
Белоусова М.Ю.

18. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
ТРОЛЛ - двусторонние рекламные
конструкции, горизонтально
расположенные над проезжей частью на
вертикальных опорах, оборудованы
подсветкой изнутри
Белоусова М.Ю.

19. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
СУПЕРСАЙТ – отдельно стоящие щиты с
рекламными плакатами, как правило,
размером 12×5 м
Белоусова М.Ю.

20. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
СУПЕРСАЙТ – отдельно стоящие щиты с
рекламными плакатами, как правило,
размером 12×5 м
Белоусова М.Ю.

21. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
БРАНДМАУЭР –
огромный плакат
или щит здания
Белоусова М.Ю.

22. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
ПРИЗМАТРОН – движущаяся,
вращающаяся плоская
поверхность или фигура
с подсветкой внутри
Белоусова М.Ю.

23. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
СИТИЛАЙТ – тротуарное панно с
подсветкой внутри
Белоусова М.Ю.

24. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
БИЗНЕС-КАРТА – конструкция из металла
или пластика в виде панно с определенным
количеством ячеек
для печатной
рекламной
продукции
в формате 9×5 см
Белоусова М.Ю.

25. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Одна иллюстрация, не более семи слов
Белоусова М.Ю.

26. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Простой и крупный шрифт
Белоусова М.Ю.

27. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Оптимальная цветовая гамма
Белоусова М.Ю.

28. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в различную
погоду
Белоусова М.Ю.

29. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

30. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Указатель к ближайшему месту
продажи
Белоусова М.Ю.

31. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

32. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

33. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

34. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в любое время
суток
Белоусова М.Ю.

35. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в любое время
суток
Белоусова М.Ю.

36. Тема 2. Реклама

BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life placement
Белоусова М.Ю.
English     Русский Rules