Маркетинговые коммуникации. Реклама

1. Маркетинговые коммуникации

Тема 2. Реклама
Белоусова М.Ю.

2. Тема 2. Реклама

Рекла́ ма (от лат. reclamare —
«утверждать, выкрикивать,
протестовать») — информация,
распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на
привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или
поддержание интереса к нему и его
продвижение на рынке
Белоусова М.Ю.

3. Тема 2. Реклама

Цель рекламы:
Донесение информации от
рекламодателя (отправителя) до
целевой аудитории (получателя)
Белоусова М.Ю.

4. Тема 2. Реклама

Задачи рекламы:
Формирование у потребителей
определенного уровня знаний об объекте
рекламы
Побуждение потребителя к выполнению
каких либо действий
Формирование устойчивого спроса
потребителя к объекту рекламы
Ускорение товарооборота рекламодателя
Белоусова М.Ю.

5. Тема 2. Реклама

Функции рекламы:
Экономическая
Белоусова М.Ю.

6. Тема 2. Реклама

Функции рекламы:
Просветительская
Белоусова М.Ю.

7. Тема 2. Реклама

Функции рекламы:
Воспитательная
Белоусова М.Ю.

8. Тема 2. Реклама

Функции рекламы:
Эстетическая
Белоусова М.Ю.

9. Тема 2. Реклама

Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.

10. Тема 2. Реклама

Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.

11. Тема 2. Реклама

Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.

12. Тема 2. Реклама

Виды рекламы – по финансовому
признаку:
Пассивная – потребитель не участвует в
распределении рекламного бюджета
Активная – оплата за рекламные
действия производятся потенциальному
потребителю
Белоусова М.Ю.

13. Тема 2. Реклама

Виды рекламы – по месту и способу
размещения:
ATL (от англ. above-the-line над
чертой) — традиционный (классический)
вид рекламы
BTL (от англ. below-the-line — под
чертой) — комплекс маркетинговых
коммуникаций, отличающийся от
традиционной рекламы ATL уровнем
воздействия на потребителей в местах
продаж в момент принятия решения о
покупке
Белоусова М.Ю.

14. Тема 2. Реклама

ATL
Телевидение, кинотеатры
Радио
Белоусова М.Ю.

15. Тема 2. Реклама

ATL
Наружная реклама
СМИ – полиграфическая продукция
Интернет
Белоусова М.Ю.

16. Тема 2. Реклама

ATL критерии выбора канала
коммуникации
Максимальный охват целевой аудитории
Соответствие стоимости размещения
рекламы и эффектом
Соответствие характера обращения
особенностям канала
Белоусова М.Ю.

17. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
ВЫВЕСКА главный элемент витринной
рекламы, выполняющий роль указателя
маршрута для посетителя
Белоусова М.Ю.

18. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
ТРОЛЛ - двусторонние рекламные
конструкции, горизонтально
расположенные над проезжей частью на
вертикальных опорах, оборудованы
подсветкой изнутри
Белоусова М.Ю.

19. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
СУПЕРСАЙТ – отдельно стоящие щиты с
рекламными плакатами, как правило,
размером 12×5 м
Белоусова М.Ю.

20. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
СУПЕРСАЙТ – отдельно стоящие щиты с
рекламными плакатами, как правило,
размером 12×5 м
Белоусова М.Ю.

21. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
БРАНДМАУЭР –
огромный плакат
или щит здания
Белоусова М.Ю.

22. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
ПРИЗМАТРОН – движущаяся,
вращающаяся плоская
поверхность или фигура
с подсветкой внутри
Белоусова М.Ю.

23. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
СИТИЛАЙТ – тротуарное панно с
подсветкой внутри
Белоусова М.Ю.

24. Тема 2. Реклама

Виды наружной рекламы:
БИЗНЕС-КАРТА – конструкция из металла
или пластика в виде панно с определенным
количеством ячеек
для печатной
рекламной
продукции
в формате 9×5 см
Белоусова М.Ю.

25. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Одна иллюстрация, не более семи слов
Белоусова М.Ю.

26. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Простой и крупный шрифт
Белоусова М.Ю.

27. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Оптимальная цветовая гамма
Белоусова М.Ю.

28. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в различную
погоду
Белоусова М.Ю.

29. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

30. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Указатель к ближайшему месту
продажи
Белоусова М.Ю.

31. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

32. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

33. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Рекламная идея
Белоусова М.Ю.

34. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в любое время
суток
Белоусова М.Ю.

35. Тема 2. Реклама

Правила эффективной рекламы:
Восприятие рекламы в любое время
суток
Белоусова М.Ю.

36. Тема 2. Реклама

BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life placement
Белоусова М.Ю.