Семиотический анализ рекламы

1. Семиотический анализ рекламы (ПРИМЕР!)

Данная презентация с рекомендациями разработана доцентом
кафедры философии и права СурГУ
Кулагиной Ириной Владимировной
Семиотический анализ рекламы
(ПРИМЕР!)
Для работы Вам понадобится выбрать рекламное изображение
из любого источника (журналы, Интернет). Найдите в нем
все типы знаков, используя текст М. Назарова из второй
методички.
Сделайте анализ значения каждого найденного знака и
передайте общий смысл рекламного изображения в трех
вариантах: доминирующее, оппозиционное и переговорное.

2.

СЮДА ВСТАВИТЬ РЕКЛАМНОЕ
ИЗОБРАЖЕНИЕ!

3. (ПРИМЕР) Реклама кофе КАРТ НУАР

Выписываем все, что есть на картинке!
Знаки
Иконические: Индексные: Символические:
Мужчина,
Женщина,
Простыня,
Чайная пара,
Банка кофе
Столик,
Окно.
Дымок кофе в чашке,
Нагота влюбленных,
Поза влюбленных,
Полумрак.
Слова русские,
Слова французские

4. Интерпретация иконических знаков

Интерпретация
иконических
Здесь пишем
все ЗНАКИ с
знаков Определяете значение знако
рекламной
картинки
Означающее
Мужчина
Женщина
самостоятельно!!!
Означаемое
сила
уверенность
инициативность
активность
мужественность
нежность
грация
достоинство
женственность
молодость
красота

5. Интерпретация иконических знаков

Означающее
Покрывало
ПРИМЕР!
Означаемое
(парадигма)
интимность
укрытие
благополучие, роскошь
тепло
удобство
Синтагму выделяем красным!

6. Интерпретация индексных знаков

Означающее
Дымок
ПРИМЕР!
Означаемое
(парадигма)
тепло
запах
удовольствие
уют
покой
горячее, ожог
Синтагму выделяем красным!

7. Синтагма рекламного сообщения

Карт Нуар – сильный аромат и горячий вкус
для двоих!
Здесь должны быть отражены синтагматические значения,
а не слоган с картинки!

8. Декодирование

Доминирующее
Если Вы стремитесь к совершенству,
аристократизму (уважаете себя), к красивой
(идеальной) жизни, пейте Карт Нуар!

9. Декодирование

Переговорное
я не люблю синий цвет – холодно…
Ты помнишь … - то есть это было давно, а вчера?
Сегодня? Завтра?
т.е. все ушло?
(несложившиеся, эпизодические отношения)

10. Декодирование

Оппозиционное
Шелковые простыни – отторгают, если ты беден
(недоступны), то есть кофе дорогой
Они не супруги – маркеры брака отсутствуют
Утро – они не спешат, то есть не работают, то есть
богаты – а я беден, то есть это не мое…

11.

Благодарю за
внимание!