Правовое регулирование рекламной деятельности

1.

Тема 10.
Правовое регулирование
рекламной деятельности

2.

Закон «О рекламе»
не распространяется:

3.

Закон определяет рекламу как
распространяемую в любой форме, с помощью
любых средств:
1) информацию о физическом или юридическом
лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная
информация), которая 2) предназначена для
неопределенного круга лиц 3) призвана
формировать или поддерживать интерес к этим
физическому, юридическому лицу, товарам,
идеям и начинаниям и 4) способствовать
реализации товаров, идей и начинаний.

4.

Кейс:
Так, один из банков поместил в газете
информацию, в которой он, обращаясь к своим
вкладчикам, сообщил им о повышении
процентных ставок по их вкладам с такого-то
числа. Поскольку банк обратился только к своим
вкладчикам, он считал, что его объявление не
является рекламой, - оно якобы адресовано
определенному кругу лиц.
Вопрос: согласился ли суд с банком?

5.

6.

Общие требования к рекламе:
Ненадлежащая реклама – недобросовестная,
недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и
иная реклама, в которой допущены нарушения
требований к ее содержанию, времени, месту и
способу распространения, установленных
законодательством РФ (ст. 2).
Статьи 6-10 раскрывают содержание
некоторых видов ненадлежащей
рекламы.

7.

Недобросовестной (ст. 6)
признается реклама, которая:
• дискредитирует юридических и физических лиц, не
пользующихся рекламируемыми товарами;

8.

• содержит некорректные сравнения
рекламируемого товара с товаром (товарами)
других юр или физ лиц, а также содержит
высказывания, образы, порочащие честь,
достоинство или деловую репутацию конкурента
(конкурентов);

9.

Реклама минисигар "Hamlet" в
Англии оскорбила
«Ассоциацию
ограниченного
роста"
(ненадлежащая и
недобросовестная
реклама)

10.

Слоган запрещен для размещения по причине
«содержания потенциального оскорбления
общественным представлениям»

11.

Рекламная
компания товаров
торгового центра набор ножей
«SLASAK»
Пропаганда
жестокости

12.

Модная марка Marithe & Francois Girbaud, решившая взять за
основу рекламы «Тайное вечере», не понравилась религиозночувствительным гражданам, святое которых явно
использовалось в коммерческих целях.

13.

14.

• вводит потребителей в заблуждение относительно товара
посредством имитации (копирования или подражания)
текста, рекламных формул, изображений и др.
Реклама "Новой
газеты" оказалась
плагиатом рекламы
австралийского
почтового сервиса
«Australian Post»

15.

Оригинал –
реклама фонда защиты животных
Плагиат –
реклама часов «Citizen»

16.

• вводит потребителей в заблуждение либо
посредством злоупотребления доверием
физических лиц или недостатком у них опыта,
знаний, в том числе в связи с отсутствием в
рекламе части существенной информации.

17.

Недостоверной является реклама, в которой
присутствуют не соответствующие действительности
сведения:
• состав, способ и дата изготовления, назначение,
потребительские свойства, условия применения и др.;
• наличия товара на рынке, возможности его приобретения
в указанных объеме, периоде времени и месте;
• цены товара на момент распространения рекламы;
• гарантийных обязательств, сроков службы, сроков
годности.

18.

Неэтичной (ст. 8) является реклама, которая:
• содержит информацию, нарушающую нормы морали в
отношении: расы, национальности, профессии, социальной
категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных,
философских, политических и иных убеждений физ лиц;
• порочит объекты искусства, составляющие национальное или
мировое культурное достояние;
• порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны),
национальную валюту Российской Федерации или иного
государства, религиозные символы;
• порочит какое-либо физическое или юридическое лицо,
какую-либо деятельность, профессию, товар.

19.

20.

Заведомо ложной является реклама, с
помощью которой рекламодатель умышленно
вводит в заблуждение потребителя рекламы.

21.

Кейт Мосс снималась
в наращенных
ресницах.
Реклама была
запрещена

22. =

В Великобритании
запретили рекламу
«сока бессмертия»

23.

Скрытая реклама (ст. 10) – это реклама,
которая оказывает не осознаваемое потребителем
воздействие на его восприятие, в том числе путем
использования специальных видеовставок
(двойной звукозаписи) и иными способами.

24.

• Задание:
• Про начинание: сфера услуг (агентство по
организации эвентов, адвокатура, нотариус,
маникюр, автосалон): печатная
• Заголовок, текст, слоган

25.

Coциaльнaя рeклaмa – этo инфoрмaция, рaспрoстрaнeннaя
любым спoсoбoм, в любoй фoрмe и с испoльзoвaниeм любых
срeдств, aдрeсoвaннaя нeoпрeдeлeннoмy крyгy лиц и
нaпрaвлeннaя нa дoстижeниe блaгoтвoритeльных и иных
oбщeствeннo пoлeзных цeлeй, a тaкжe oбeспeчeниe интeрeсoв
гoсyдaрствa (пyнкт 11 стaтьи 3 ФЗ «O рeклaмe»).
1. Рeклaмoдaтeлями сoциaльнoй рeклaмы мoгyт выстyпaть
физичeскиe лицa, юридичeскиe лицa, oргaны гoсyдaрствeннoй
влaсти, иныe гoсyдaрствeнныe oргaны и oргaны мeстнoгo
сaмoyпрaвлeния, a тaкжe мyниципaльныe oргaны, кoтoрыe нe
вхoдят в стрyктyрy oргaнoв мeстнoгo сaмoyпрaвлeния.
2. Oргaны гoсyдaрствeннoй влaсти, иныe гoсyдaрствeнныe
oргaны и oргaны мeстнoгo сaмoyпрaвлeния, a тaкжe
мyниципaльныe oргaны, кoтoрыe нe вхoдят в стрyктyрy oргaнoв
мeстнoгo сaмoyпрaвлeния, oсyщeствляют зaкyпки рaбoт, yслyг
нa прoизвoдствo и рaспрoстрaнeниe сoциaльнoй рeклaмы в
сooтвeтствии с зaкoнoдaтeльствoм Рoссийскoй Фeдeрaции o
кoнтрaктнoй систeмe в сфeрe зaкyпoк тoвaрoв, рaбoт, yслyг для