Субъекты рекламной деятельности

1.

2.
Субъекты
рекламной
деятельности
Рекламодатель
юридическое
или
физическое лицо, являющееся источником
рекламной информации для производства,
размещения, распространения рекламы.
Рекламопроизводитель - юридическое или
физическое лицо, осуществляющее полное
или частичное приведение рекламной
информации к готовой для распространения
форме.

2.

Рекламораспространитель - юридическое или физическое
лицо, осуществляющее размещение и (или)
распространение рекламной информации путем
предоставления и (или) использования технических средств
радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени и
иными способами.
Потребители рекламы - юридические и физические лица, до
сведения которых доводится или может быть доведена
реклама, следствием чего является или может являться
соответствующее воздействие рекламы на них.

3.

Пример
взаимоотношений
этих
субъектов и распределения между ними
ответственности перед потребителями:
1)рекламодатель заказывает материал
рекламного характера в печатном
издании и несет ответственность за
содержание
информации,
предоставленной для создания рекламы;

4.

2) рекламопроизводитель (например, журналист) готовит
авторский текст - сообщение рекламного
характера и несет ответственность за оформление,
производство, подготовку рекламы;
3) рекламораспространитель (газета, журнал)
предоставляет технические возможности для
распространения этого сообщения
(рекламные площади)
и несет ответственность
за время, место, средства, способы размещения рекламы.

5. 3. Общие требования к содержанию рекламы. Ненадлежащая реклама

• 1. Реклама должна быть распознаваема
без специальных знаний и без
применения технических средств
именно как реклама непосредственно в
момент ее представления. Поэтому
должно иметь место предварительное
сообщение о рекламе, например пометка
"на правах рекламы" или рекламная
заставка на телевидении.

6.

2. Реклама распространяется на русском языке и (или)
дополнительно на языках народов РФ.
Исключения:
теле-, радиовещание и печатные издания
на иностранных языках;
зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).

7.

3. Если рекламируется деятельность, подлежащая
лицензированию, в рекламе должны быть указаны
номер лицензии и наименование органа,
выдавшего эту лицензию.
Реклама товаров, подлежащих сертификации,
должна содержать
пометку "подлежит обязательной сертификации".
Эти требования удобно соблюдать в телевизионных роликах,
поэтому подобная реклама на радио не очень популярна.
Ведь прочтение номера лицензии и других слов требует
дополнительного рекламного времени и не
вписывается в концепцию рекламного радиоролика.
Поэтому многие рекламодатели обращаются к телерекламе.

8.

4. Реклама не должна побуждать к насилию, агрессии,
возбуждать панику, побуждать к опасным действиям
и действиям, способным нанести вред природе.
5. Использование в рекламе объектов
исключительных прав допускается в порядке,
установленном законодательством РФ.
6. Ненадлежащая реклама не допускается.

9.

Виды ненадлежащей рекламы.
1. Недобросовестная реклама - вводит потребителей в
заблуждение относительно рекламируемого товара с
помощью имитации общего проекта, текста, изображений,
используемых в рекламе других товаров; содержит
некорректные сравнения рекламируемого товара с
товарами других производителей, содержит высказывания,
порочащие деловую репутацию конкурентов, и т.п.

10.

2. Недостоверная реклама - содержит информацию, не
соответствующую действительности, в том числе
о характеристиках товара, стоимости на момент
распространения рекламы,
гарантийных обязательствах, результатах исследований,
а также с использованием терминов в превосходной степени:
"самый", "лучший", "единственный", - если их невозможно
подтвердить документально.

11.

3. Неэтичная реклама - нарушает общепринятые нормы
гуманности и морали путем употребления
оскорбительных слов, сравнений в отношении
национальности, профессии, пола, языка,
убеждений физических лиц; порочит объекты искусства,
составляющие национальное
культурное достояние, порочит государственные
символы, религиозные символы, какое-либо
физическое или юридическое лицо, деятельность, товар.

12.

4. Заведомо ложная реклама – рекламодатель
(рекламопроизводитель, рекламораспространитель)
умышленно вводит в заблуждение
потребителей.
5. Скрытая реклама - оказывает неосознаваемое
потребителем воздействие
на его восприятие, в том числе путем использования
специальных видеовставок (25-й кадр), двойной звукописи
и иными способами.

13.

4. Специальные требования к рекламе
Эти требования устанавливаются в зависимости от
режима
ее распространения и вида рекламируемых товаров.
1. Радио- и телепрограммы.
Запрещено прерывать рекламой (в том числе совмещать с
рекламой, делать наложения на кадр и бегущую строку):
детские, образовательные, религиозные передачи;
радиопостановки и художественные фильмы без согласия
правообладателей (нужно учесть, что, как правило,
эксклюзивные права принадлежат прокатчикам фильма);

14.

передачи, освещающие деятельность органов государственной власти
(их перечень устанавливается федеральным законом);
передачи продолжительностью менее 15 минут.

15.

Ограничения на рекламу в радио- и телепрограммах:
передачи продолжительностью более 15 минут допускается
прерывать рекламой столько раз,
сколько продолжительность передачи кратна 15 минутам (например,
в передаче продолжительностью 42 минуты допускаются две рекламные
вставки);
при трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука
транслируемой программы;
реклама в виде наложений (в том числе "бегущая строка") не должна
превышать 7% площади кадра;
реклама одного и того же товара (или рекламодателя)
демонстрируется не более двух раз общей продолжительностью не более
двух минут в течение 1 часа эфирного времени на одной частоте
вещания;
реклама не должна превышать 20% объема вещания в течение суток
(если программы не специализируются на рекламе).

16.

2. Реклама в периодичных печатных изданиях.
В периодичных печатных изданиях, не специализирующихся
на сообщениях
рекламного характера, реклама не должна превышать 40%
объема одного номера. Это ограничение не распространяется
на газеты и журналы, полностью посвященные рекламе
3. Реклама в кино-, видеообслуживании, справочном
обслуживании.
Реклама не должна прерывать демонстрацию фильма, она
допускается только в перерывах между сериями.

17.

При платном справочном обслуживании реклама может
предоставляться только с согласия абонента, и ее стоимость не
должна включаться в стоимость абонентского обслуживания.
4. Наружная реклама (плакаты, стенды, световые табло и
другие средства стабильного размещения).
Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными
знаками и указателями, ухудшать их видимость, снижать
безопасность движения

18.

5. Реклама на транспортных средствах и почтовых
отправлениях.
1. Реклама на транспортных средствах осуществляется на
основании договоров с собственниками или лицами,
обладающими иными вещными правами на них.
Размещение рекламы допускается на:
крышах транспортных средств;
боковых поверхностях кузовов легковых автомобилей,
микроавтобусов, автобусов - до линии окон;
боковых поверхностях грузовых автомобилей, прицепов,
полуприцепов;
топливных баках и крышках инструментальных ящиков
мотоциклов.
Площадь рекламы не должна превышать 50% окрашенной
поверхности кузовных деталей транспортных средств, на
которые она нанесена

19.

2. Реклама на почтовых отправлениях допускается с
разрешения федерального органа исполнительной власти, в
компетенцию которого входят вопросы почтовой связи.
Особым видом рекламы является рассылка. Очень
эффективна прямая почтовая рассылка (Direct mail), менее
эффективна безадресная рассылка (например, флаеры в
почтовых ящиках). Следует подчеркнуть, что российское
законодательство не устанавливает специальных требований к
такому виду рекламы. Рассылка не является разновидностью
рекламы на почтовых отправлениях.

20.

6. Реклама алкогольных напитков, табака, табачных изделий.
Реклама не должна:
демонстрировать процессы курения и потребления
алкогольных напитков, а также создавать впечатление, что
употребление алкоголя и табака имеет важное значение для
достижения успеха, улучшения физического и психического
состояния;
дискредитировать воздержание от употребления алкоголя и
табака, содержать информацию об их положительных
терапевтических свойствах;
обращаться непосредственно к несовершеннолетним,
использовать образы лиц в возрасте до 35 лет, а также лиц,
популярных среди молодежи в возрасте до 21 года.

21.

распространяться на телевидении;
распространяться на радио, в кино- и видеообслуживании
для несовершеннолетних, на первой и последней полосах
газет, журналов;
размещаться в детских, учебных, медицинских
организациях, а также ближе 100 м от них.
Реклама должна содержать информацию о вреде курения (3
секунды эфирного времени или 5% рекламной площади).
Специальные ограничения на рекламу алкогольных
напитков с содержанием этилового спирта более 15%
Такая реклама допускается только в организациях,
осуществляющих деятельность по производству и обороту
алкогольной продукции

22.

С недавнего времени в России установлены также ограничения
на рекламу пива. Такая реклама может транслироваться по
телевидению только с 22 до 7 часов местного времени, она
должна содержать информацию о возможном вреде
употребления пива (не менее 10% рекламной площади). В
рекламе пива запрещено использовать образы людей и
животных.

23.

7. Реклама деятельности по организации и проведению
азартных игр и (или) пари (за исключением
государственных лотерей).
В радио- и телепрограммах такая реклама допускается
только с 22 до 7 часов местного времени, она
запрещена в вокзальных помещениях, аэровокзалах и
на станциях метрополитена. Такая реклама не должна
создавать впечатление, что участие в азартных играх
способствует достижению успеха и содействует
решению имущественных проблем, что вероятность
выигрыша высока и т.п.

24.

8. Реклама медикаментов, изделий медицинского
назначения, медицинской техники, методов лечения,
профилактики, диагностики.
Такая реклама допускается только с разрешения Минздрава
России.
9. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту
врача, наркотических и психотропных средств.
Допускается только в специализированных печатных
изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических
работников.
10. Реклама оружия, вооружения и военной техники.
Такая реклама не допускается. Исключение: реклама
разрешенного гражданского оружия и вооружения, внесенного
в Перечень продукции военного назначения, экспорт и импорт
которой осуществляются по лицензиям.

25.

11. Реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг
и ценных бумаг.
Запрещается:
реклама ценных бумаг, выпуск которых не прошел
государственную регистрацию, а также документов,
удостоверяющих денежные обязательства, но при этом не
являющихся ценными бумагами;
гарантировать размеры дивидендов по простым именным
акциям;
предоставлять гарантии, обещания или предположения о
будущей эффективности деятельности, в том числе путем
объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг.

26.

12. Социальная реклама.
Такая реклама представляет общественные и
государственные интересы и направлена на достижение
благотворительных целей.
Социальная реклама должна занимать 5% эфирного времени,
печатной площади или объема услуг по распространению
рекламы в год. Распространение социальной рекламы на
безвозмездной основе признается благотворительной
деятельностью.

27.

13. Спонсорство.
Спонсорство - это вклад физического или юридического
лица в деятельность другого физического или юридического
лица (спонсируемого) на условиях распространения рекламы
о спонсоре и его товарах.
Указание организации-спонсора и ее телефонов в титрах
передачи также признается рекламой.

28.

14. Защита несовершеннолетних при производстве,
размещении, распространении рекламы.
Запрещается:
дискредитация авторитета родителей;
внушение несовершеннолетним, чтобы они убедили
родителей приобрести рекламируемый товар;
показывать несовершеннолетних в опасных местах;
привлекать внимание к тому, что обладание рекламируемым
товаром дает какие-либо преимущества;
создавать искаженное представление о цене товара
(например, утверждать, что товар доступен для семейного
бюджета).

29.

5. Ответственность за нарушение
рекламного законодательства
Государственный контроль в области рекламы осуществляет
Федеральная антимонопольная служба. Она может выносить
предписания о прекращении нарушений, об аннулировании
лицензий, о признании недействительными сделок,
распространении контррекламы, т.е. опровержения рекламной
информации.

30.

Существуют следующие виды ответственности за
нарушение законодательства о рекламе.
1. Гражданская ответственность в форме возмещения
убытков, возмещения вреда, в том числе морального, а также
публичное опровержение ненадлежащей рекламы. При этом
истцы освобождены от уплаты госпошлины.
2. Административная ответственность в форме штрафов в
соответствии со ст. 14.3 КоАП РФ за ненадлежащую рекламу
или отказ от контррекламы. Для юридических лиц штрафы
могут доходить от 100 т.р до 500 т.р.
3. Уголовная ответственность за незаконное
распространение порнографических материалов или предметов
в целях рекламирования по ст. 242 УК РФ.