Итоги 2015 года по SEO

1.

Итоги 2015 года по SEO
Дмитрий Шахов
www.remarka.info
Директор ГК РЕМАРКА
Докладчик на конференциях
• AllInTop (Москва, 2012, 2014, 2015гг.),
• SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.),
• Кибермаркетинг (Москва, 2015г.),
• РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.),
• Онлайн: SmartFox, Megaindex.
Организатор конференции
• BalticDigitalDays (2013-2015гг.)
Курсы по поисковому продвижению
• 200+ выпускников за три года
www.seohowto.ru
www.balticdigitaldays.ru

2. План

1. Работа с ссылочным. Мифы и факты.
2. Работы по коммерческим факторам куда смотреть.
3. Контент-маркетинг - чему верить, а
чему нет?
4. Эффективный интернет-маркетинг в
современный период - перспективы.

3. Ссылочное

• Март 2014 – отключение ссылочного по
ряду тематик в Москве
• Апрель 2015 – анонс Минусинска
• Ноябрь 2015 – включение ссылочного в
Москве

4. Выводы

• Ссылочный сигнал поисковым системам
нужен.
• Спамные ссылки поисковым системам
не нужны.
• Пингвин в Google
• Минусинск в Яндексе
• У бирж ссылок будущее незавидное
• Еще более незавидное у торговцев
ссылочным (владельцев доноров)

5. Значит неспамные ссылки!

• Их нельзя объединить по донорам
разных сайтов в одну сеть (базу биржи)
• Стоят не в шаблоне сайта
• Востребованы пользователями – могут
давать переходы на сайт
• Не содержат в анкорах ключевые
фразы (преимущественно)

6. Что же это за ссылки?

• Релизы и гостевые статьи
• Размещение на досках объявлений и
базах вакансий
• Ручная регистрация в тематических и
городских каталогах (и форумах)
• Обмен ссылками с коллегами и
партнерами
• Свои сайты (своя сетка)

7. Безопасные ссылки

8. И что мы видим…

• SAPE – крауд-маркетинг, PR
• SEOPult – контент-маркетинг
И это только начало!

9. Коммерческие факторы?

Телефон вверху
Номер 8 800 ХХХХХХХ
Динамическая карта Яндекс/Гугл
Онлайн-консультант
Сертификаты/Лицензии
Акции/Скидки
…

10. Не так!

Надо смотреть по другому

11.

12. Вот так правильно!

Конкурент1
Конкурент2
Конкурент3
Ваш сайт
Телефон вверху
да
да
нет
ДА
Онлайн-консультант
нет
нет
нет
НЕТ
Сертификаты
да
да
да
ДА
Калькулятор
нет
да
нет
???

13. Правильные КФ

• По запросу смотрим топ10
• Составляем матрицу наличия КФ на
сайт в целом и отдельные документы
• Составляем ТЗ по внедрению
• Дальше работаем с опосредованным
влиянием на ПФ (белые ПФ)

14. Белые ПФ

• Повышение CTR сниппетов
• Траффиковые ссылки
• Просматриваемость сайта/документа
– Кликабельность ссылок на сайте
• Убираем некликабельные ссылки
– Наращивание пути по сайту
• Подсказываем другие возможности на сайте
– Наращивание длины сессии на сайте
• Элементы, которые могут задержать внимание

15. Юзабилити – ищем ненужное

16. Юзабилити – число экранов

17. Чтобы не останавливаться

• Стас Поломарь,
– доклад на BalticDigitalDays 2015г.
– доклад на конференций в Казани в 2015г.

18. Контент-маркетинг

Убийца SEO или?

19. Как продают контент-маркетинг

• Повышение экспертности
• Рост заинтересованности в
бренде/персоне
• Повышение охвата, рост аудитории
• Мотивация на продажи, т.к. эксперт =
решение проблемы пользователя
Это так, но…

20. Препарируем контент-маркетинг

• Точка публикации: блог, раздел статей
• Подбор ключей и актуальных тем
• Написание текстов-ревью: обзоры, сборники,
рейтинги, интервью, евангелика
• Сбор информационного траффика
• Формирование лояльной аудитории
• Конверсия лояльных потребителей и их
рекомендаций в заказы через точку продаж
О! Это же инфосайт с точкой продаж!

21. Почему КМ работает

• Не хочу разбираться: Потребитель не хочет
глубоко вникать в тему. Ему удобнее ориентироваться на
мнение эксперта.
• Эффект толпы: Потребителю нужна уверенность в
эксперте, которая исходит от группы.
• Иди там посмотри: Существует рекомендательный
траффик от лояльной аудитории.
• Захват НК ВЧ: Существует поисковый инфотраффик.

22. Контент-маркетинг - это

Завуалированная красивыми словами
способность проекта оседлать
мотивированные информационные потоки
в нише, опирающаяся на создание
экспертного контента

23. Что нас ждет в 2016г.

«Естественные» ссылки
Продвижение полнотой ответа в нише
Работа с контентом, рост числа ревью-сайтов
Отход от однодоменной модели продвижения
в сети
• Рост работы с точками контакта в соцсетях и
на платформах
• Работа с закладочным и брендовым
траффиком

24. Но на самом деле SEO ждет Ж…

CTR?

25. CTR на выдаче

• 2010г. – около 40-60% на первой
позиции
• 2015г. – 18%, Карл!
• 2016г. – ???

26. Модель исследований в SEO до августа 2015г.

Обход правил
ПОИСКОВЫЕ
Сигнал на вход
АЛГОРИТМЫ
Результат на выходе
Проводим N измерений, делаем выводы

27. И Яндекс.Бандит

Действия
оптимизатора
???
MatrixNet после августа 2015г.

28. Что делать?

• Уходим от дискретных методик к
статистическим: что-то да прорвется
• Качаем брендовый траффик, который
никто и никогда не отберет
• Монополизируем выдачу, где это можно,
другими точками контакта

29. Статистические методики

• Тэгирование или максимум семантики
• Возврат траффиковых ключей в топ
• Максимизация индекса
См. доклады Олега Шестакова

30. Брендовый траффик

Уникальное фантазийное название
Персонификация
PR, КМ, SMM
Крауд-маркетинг (партизанский), в т.ч.
текстовое упоминание

31. Монополизация выдачи

Агрегаторы
Доски
Соцсети
Страницы предприятий на порталах
Гостевые статьи
Сеть неаффилированных сайтов
Доклад Алексея Паньшина на BDD’2015

32. Все остальное - это тюнинг со смешными количественно результатами

Но я вам это не говорил!

33. А теперь подарки!

34.

Новогодняя арифметика
Курс + Мастер-класс = 19500 17000
по коду ITOGIWEB
до 23:59 11 декабря
http://seohowto.ru/ny2016