Similar presentations:
Мифология в SEO
1.
Мифология в SEOДмитрий Шахов
www.remarka.info
Директор ГК РЕМАРКА
Докладчик на конференциях
• AllInTop (Москва, 2012, 2014, 2015гг.),
• SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.),
• Кинза (Москва, 2014г.),
• РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.),
• MAD (Санкт-Петербург, 2014г.).
Организатор конференции
• BalticDigitalDays (2013-2015гг.)
Курсы по поисковому продвижению
• 200+ выпускников за три года
www.seohowto.ru
www.balticdigitaldays.ru
2. Подартаньяним?
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]3. Воды?
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]4. Нет. Просто наболело…
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]5. Модель исследований в SEO
Обход правилПОИСКОВЫЕ
Сигнал на вход
АЛГОРИТМЫ
Результат на выходе
Проводим N измерений, делаем выводы
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
6. В чем ущербность модели
• Контрпримеры не рассматриваются.Гипотеза «непогрешима»!
• Погрешность >= Величина параметра.
• Высокий уровень «шума».
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
7. А теперь пройдемся попунктно:
Крауд-маркетинг
Накрутка поведенческих факторов
Работа с ссылочным
Коммерческие факторы
Текстовая релевантность
Контент-маркетинг
Снятие фильтров
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
8. Крауд: во что мы хотим верить?
• Влияет на ранжирование сайта.• Разбавляет анкор-лист.
Замена ссылочного?!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
9. Крауд, а что мы о нем знаем?
• Ссылки снабжены атрибутом nofollowили редиректом – т.е. не передают вес
или передают с дисконтом.
• Приносят целевой траффик – но
приносят его мало в процентах от
общего. Траффик не имеет выраженной
периодичности.
• Крауд-ссылка в индексе живет обычно
недолго.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
10. Крауд с лета 2012г.
Всего на крауд в 20 проектах приходится от 10 до 30% от общего траффикаДмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
11. Крауд тут не при чем
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]12. К сожалению для крауда
• Нет ни одного весомого исследования,подтверждающего влияние крауда на
ранжирование.
• Нет ни одного заявления со стороны
поисковых систем, что крауд влияет на
ранжирование напрямую.
• Влияние на ранжирование через
искажение ПФ – требует
репрезентативных объемов.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
13. Итого по крауду
• Частный случай получения траффикаиз сети.
• Влияние на репутацию.
• Изменение ситуации с ранжированием
там, где не нужны промышленные
объемы для искажения статистики, т.е.
в НК НЧ.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
14. Главный успех крауда
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]15. Накрутка поведенческих
16. Поведенческие факторы
• Эмулируем активностьна выдаче.
Это плохо, но
поиск
не оставил
нам выбора…
• Улучшаем сайт/сниппет
до сохранения
активности.
Это хорошо,
так как сайт
становится
лучше!
Условный представитель бирж накрутки ПФ в публичном поле
17. Поведенческие факторы
• Реальный паттерн идеальных ПФ длязапроса в нише неизвестен.
• Накрутка всегда делается в лоб,
педалируя просто «интерес» к сайту.
• Результат в итоге только там, где
«проскочило».
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
18. Не крутили
Контрольный проект, средняя позиция по 4 запросамДмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
19. Крутили
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]20. Тоже крутили
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]21. Результативность
Масштабируемость?А риски?
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
22. Риски
Лишь некоторые сайты,пессимизированные за
накрутку ПФ с декабря
2014г., получили
амнистию только
31 августа 2015г.
Но не все!!!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
23. Управление ссылочным профилем
24. В интересе к покупке ссылок появилась сезонность? О!!!
25. Ссылочная модель до Минусинска
1%
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
26. Ссылочная модель после Минусинска
1%
Мы
Спарта!!
!
27. Ссылочный фактор
• Статистическая модель работает, нонесет в себе слишком много рисков.
• Эффективность дискретных моделей
под большим вопросом.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
28. Дискретная модель №1
• 5 ссылок на посадочнуюАкцептор
1. Долго. Много ручной работы.
2. Неизвестен реальный эффект/вес отдельной ссылки.
3. Либо существует сакральное знание об этом (dpr?).
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
29. Дискретная модель №2
• «Транзисторная»Сайт 1
Сайт 2
Сайт 3
Сайт 4
Акцептор
1.
2.
3.
4.
Долго и дорого.
Высокие риски «свертки» сети из-за подобия.
Низкая эффективность донора при массовом изготовлении.
Малое количество доноров при индивидуальном подходе.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
30. Дискретная модель №3
• «Качественные ссылки»Выхухолей на всех не хватит
1. Слабая масштабируемость.
2. Слабый охват по анкорам и по посадочным.
3. Скорей всего, вам отдадут привычных кроликов, но дороже.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
31. Дискретная модель №4
• Контент-маркетинговая. Или мотивацияпользователей на простановку ссылок
Посадочная 1
Посадочная 2
Посадочная 3
Посадочная 4
1. Модель больше рассчитана на рост общей авторитетности сайта.
2. Получить анкорные ссылки на конкретную посадочную маловероятно.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
32. Что делать?
• LF не отменили и вряд ли отменят• Дискретные модели под вопросом
• Так что…
1
%
Мы
Спарта!!
!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
33. Коммерческие факторы
34. Коммерческие факторы
Тратьте лучшеденьги на
улучшение
вашего сайта!
Да-да!...
Будущее SEO
на стыке
коммерческих
и
поведенческих
факторов
35. Да кто же против!
Телефон в верхней части
Онлайн-консультант
Акции, скидки и витрины
Калькулятор цены услуги
8 800…
Сертификаты и лицензии
И что там еще записали в КФ?…
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
36.
37. Но!
• Спектр простых улучшений ограничен.• Улучшения быстро и легко копируются.
• Улучшение для пользователя может не
иметь измеримых последствий для
поиска.
• Некоторые улучшения могут давать
ухудшение по измеримым параметрам.
Например, в топ-10, в основном, сайты с большой просматриваемостью,
а твой сайт решает проблему с первой страницы. Лиды есть, но SEO буэээ
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
38. Увы!
вряд ли тутесть связь
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
39. Коммерческие факторы
• Начиная с некоторого момента,требуется серьезная аналитика для
улучшения ранжирования.
• Большинству это недоступно.
• Массово это неприменимо.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
40. У кого нет 300тыс./мес. на SEO, могут идти в…
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]41. Текстовая релевантность
42. Полнота ответа
Если сайт даетбольше ответов на
запросы в одной
нише, мы будем
показывать его…
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
43. То есть
• Малые сайты должны довольствоватьсяэпизодическими результатами по ядру и НК
НЧ.
• Остальные: или раздувать сайт, или смотри
выше.
Ой! Не раздувать, а
наращивать
полноту ответа!
Или «выжигать»
семантику!
44. Изначально идея была хорошая
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]45. Ачинск, Воткинск и Батайск
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]46. Фон для одностраничника, Карл!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]47. Content is King
48.
49. Контент, конечно, король
• Но с утилитарной задачей извлечениятраффика по запросу он не справляется.
• Контент-маркетинг не подменяет и не
конкурирует с работой по SEO.
SEO
50. Так в чем секрет?
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]51. Мы просто сняли фильтр
52. Выводы
53. Кошмар оптимизатора
Сайт, который вылез самДмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
54. К чему это все?
• Основные правила игры не менялись.• Остальное все – почти погрешность в
условиях машинного обучения в поиске.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
55. Фетишизация новых методик – это нередко лишь маркетинговый ход в условиях падения спроса на традиционные техники
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]56. Будьте проще
Все врут.
Экспериментируйте и проверяйте сами.
Индивидуализируйте методики под себя.
Улучшайте не только сайт, но и бизнес.
И да пребудет
с вами здравый
смысл!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
57. Бонус: захват витальника
1.2.
3.
4.
5.
Отбираем брендовые запросы.
Делаем под них сайты.
Занимаем второе место (обычно).
Занимаем витальное место (если владелец бренда не ок).
Конверсия все равно выше, чем с агрегатора.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]
58.
Дмитрий Шаховremarka.info
balticdigitaldays.ru
bablorub.blogspot.ru
Skype: remarka.reklama
E-mail: [email protected]
https://www.facebook.com/bablorub
www.remarka.info
www.seohowto.ru
www.balticdigitaldays.ru