Бизнес-идея предприятия

1. Бизнес-идея предприятия

Что?
Кому?
Как?
Имидж
• Любой бизнес определяется
сочетаниями его трех
составляющих.
– Что мы предлагаем
рынку?
– Кто является нашими
потребителями?
– Как мы ведем бизнес?
--– В результате
складывается имидж
предприятия.

2. Маркетинговое планирование

Где мы
Заинтересованные
группы
Где мы
находимся
Желаемое
состояние
Планируемое
состояние
Предприятие
Предприятие
хотим
оказаться
Как мы
собираемся
Маркетинговый
это
план предприятия
сделать?
Текущая ситуация
Прогнозируемое
состояние
Предприятие
Предприятие
Рыночное
окружение
Внешнее
окружение
Анализ и
прогнозы
Рыночное
окружение
Внешнее
окружение
Где мы
можем
оказаться

3.

Маркетинговые решения
Анализ
ситуации
(где мы находимся?)
Реализация
и контроль
результатов
Цели (smart)
и стратегия
План
действий
Задачи маркетинга
Организация
маркетинга
в компании
Формирование
комплекса
маркетинга (7Р)
Решения,
связанные
с маркетинговым
окружением
Решения,
связанные
с внешним
окружением
Аспекты анализа
Компания
Рынок
(потребители,
сегменты)
Комплекс
маркетинга
Конкуренты
Ближнее
маркетинговое
окружение
Внешняя среда
(PESTEL)
Обеспечение маркетинговой
информацией
Цикл маркетинговой
деятельности

4. Элементы маркетинга

Маркетинговый анализ
Анализ
рыночного
окружения
Анализ
компании
Анализ
внешнего
окружения
4 (7) Р
Исследования
и информация
Стратегические цели
и стратегии
Решения по элементам комплекса маркетинга
Маркетинг Микс
Product
Price
Place
Promotion
+3Р
для услуг
Заинтересованые
группы