Пиар-кампания

1.

PR-КАМПАНИЯ

2. PR- кампания

• РR-кампания – комплекс
мероприятий
проводимых в течении
определенного периода,
направленных на
определённые целевые
группы с целями
поддержания имиджа,
репутации организации
• Цель PR-кампании
– создание
благоприятного для
организации
общественного
мнения.
• Особенности PRкампании:
• непрерывность,
• последовательность
• комплексность.

3. Этапы PR-кампании:

• Подготовительный
этап:
• определение
проблемы:
• включает анализ
исходной ситуации,
• изучение
общественного мнения,
• изучение целевых
аудиторий и их
представления об
организации,
• мониторинг СМИ и
анализ имиджа
организации.
.
• Этап
планирования и
программирования
предполагает
составление
программы PRкампании

4. Программа PR-кампании

1. Резюме концепции. В
резюме кратко
указываются ключевые
пункты:
цель концепции;
• целевые аудитории;
• цели по аудиториям —
чего вы хотите добиться
от каждой аудитории;
• основная стратегия —
указывается стратегия и
список тактик, которые
будут использованы в
кампании;
• рекомендуемый бюджет;
• оценка.
2. Ситуативный
анализ:
• внутри компании
(список, детальное
описание программ,
услуг, товаров и др.,
интервью с первыми
лицами компании),
• вне компании
(подборка материалов
из газет, журналов об
организации или
сфере ее
деятельности,
репортажи на радио
и телевидении)

5.

• 3. Выбор целевых
аудиторий и
послания.
Описание целевых
аудиторий
осуществляется по
определенным
критериям:
географический,
демографический,
психологический,
статус, репутация,
членство, роль в
процессе принятия
решений.
• 4. Цели и задачи.
Стратегические и
тактические цели
кампании. Задачи,
сформулированны
е в программе
должны быть
понятны и
измеряемы,
реалистичны,
позволяют
реализовать
общую стратегию
организации.

6. Инструменты:

1. Стандартные:
• пресс-релизы, пресс-конференции,
брифинги для прессы, интернет-PR,
подготовка и публикация тематических
материалов в СМИ, разработка
брошюр, буклетов, информационных
бюллетеней, аудио-, видео- и
кинопродукции и т. д.

7.

2. Дополнительные:
• различные формы корпоративных
информационных материалов (отчеты,
профили компании, выступления
руководства, фотоархив, форма
«Вопросы и ответы», инвестиционные и
прочие конференции, разработка и
реализация единой инфраструктуры
корпоративной информации).

8.

3. Специальные:
• презентации, акции, праздники,
выставки, аукционы, дегустации,
лотереи, конкурсы и т. д.

9.

PR-МЕРОПРИЯТИЯ:
«Презентация» – для СМИ и посетителей.
Размещение рекламы и информации о нашей
фирме у партнёров.
Мастер-класс:
Проведение мастер-класса по приготовлению мяса
от известного повара Хабаровска.
Участники:
Потенциальные партнеры (журналы: «Лучшее в
Хабаровске», «Дальневосточная столица», «Образ
жизни», «Лучшие рецепты», «Дальний Восток»,
«СавелЯ», «Сельская новь»; TV: «Губерния»,
«Даль-ТВ»; сайт www.dvhab.ru)

10.

ЦЕЛЬ
Проведение PR-кампании,
направленной на
Раскрутку нашей фирмы;
Популяризацию мясных продуктов и
развитие культуры их потребления.

11.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ:
Погружение в продукт
Дегустация мяса
Конкурс на лучшее блюдо из нашего
мяса
соревнования между командами журналистов и
посетителей
Владение уникальной информацией
На протяжении всей кампании мы
предоставляем любую запрашиваемую
информацию о продукте
для СМИ
Все мероприятия имеют нестандартный
формат и обязательно дают возможность
узнать, увидеть, услышать
что-то новое.
Подчеркивание высокого статуса
Все мероприятия проходят в известных
ресторанах, в приятной атмосфере,
сопровождаются подарками
Все материалы для прессы (фото, сайт,
папки) представляются в презентабельной
форме.

12.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ:
Розыгрыш пяти подарочных
сертификатов (на сумму 1500р.)
среди подписчиков журнала
«Лучшее в Хабаровске».
Викторина на сайте
www.dvhab.ru: 10 вопросов про
мясо. Приз первым пяти
участникам, правильно
ответившим на все вопросы –
скидка 10% на всю продукцию.

13.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ:
Dvhab.ru (ведущий cайт, освещающий
все события жизни Хабаровска), журнал
«Лучшее в Хабаровске» «Лучшие
рецепты», «Сельская новь»:
Публикация больших статей, посвященных
нашей фирме, профессиональным мастерклассам.
Размещение баннера нашей фирмы с
адресом нашего офиса и ссылкой на наш
сайт.