2.98M

Category:

internet

Продвижение недвижимости, микрозаймов и интернет-магазинов через MYTARGET

2.

ПРОДВИЖЕНИЕ НЕДВИЖИМОСТИ,
МИКРОЗАЙМОВ
И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ ЧЕРЕЗ MYTARGET
Александр Иванов
Client Service Director, HiConversion

4.

РЕГИСТРАЦИЯ - http://top.mail.ru/
КОД АСИНХРОННЫЙ И ЕГО МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ НА САЙТЕ,
А МОЖНО ВНЕДРИТЬ ПРЯМО В КНОПКУ

5.

В КНОПКУ Я ВСТАВИЛ КОД ЧЕРЕЗ GOOGLE TAG MANAGER

TOP MAIL И MYTARGET
TOP.MAIL АФФИЛИРОВАН С MYTARGET
Мы заранее знаем целый пласт данных, которые позволяют выбрать
Таргетинги:
Просмотр ТВ
Занятость
Наличие
образования
Семейное
положение
Интересы:
широкие и узкие
(самое важное)

7.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ТАРГЕТЕ

8.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ТАРГЕТЕ

9.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ТАРГЕТЕ

10.

ДОХОД ДЛЯ ПРЕМИАЛЬНОЙ ОДЕЖДЫ
Доход выше
среднего
17,73%
29,22%
Высокий доход
Премиум
36,81%
12,65%
3,59%
Доход ниже
среднего

11.

ОБЩАЯ СТАТИСТИКА ПО TOP MAIL
https://top.mail.ru/overall ЛЮБЫЕ ДАННЫЕ ДЛЯ ИЗУЧЕНИЯ

12.

НАСТРОЙКА ЦЕЛЕЙ

13.

КЕЙСЫ И НАСТРОЙКИ

14.

РАСШИРЕННАЯ АНАЛИТИКА ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ
Проверка гипотез
выбора целевой
аудитории
Поиск самого
кликабельного
креатива
Поиск продающих
элементов объявлений
Сегментация
аудитории (возраст,
пол, город)
Временные данные

15.

МИКРОФИНАНСЫ

16.

ЧТО БЫЛО ПРОТЕСТИРОВАНО
ПРОТЕСТИРОВАНО:
• 76 РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
• 909 ОБЪЯВЛЕНИЙ
CPA до 1 800 руб. за выданный займ
География: РФ

17.

ЧТО НЕ ДАЛО РЕЗУЛЬТАТ
Широкий таргетинг по регионам
Возраст: от 18 до 45
Города и регионы: Россия, кроме МСК и СПБ
Где рекламировать: Лента событий (Одноклассники.Ру и МойМир@Mail.Ru)
Формат кампании: Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий
Результат: 4 000 руб.

18.

ЧТО НЕ ДАЛО РЕЗУЛЬТАТ
Интересы: Банки, Банковские услуги, Микрозаймы, Потребительские кредиты
Возраст: от 18 до 45
Города и регионы: Россия, кроме МСК и СПБ
Где рекламировать: Лента событий (Одноклассники.Ру и МойМир@Mail.Ru)
Формат кампании: Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий
Результат: нет

19.

БЛИЗКО К РЕЗУЛЬТАТУ
Интересы: Банки, банковские услуги, Микрозаймы, Потребительские кредиты
Возраст: от 18 до 45
Города и регионы: Россия, кроме МСК и СПБ
Где рекламировать: Социальные сети и сервисы (Одноклассники.Ру,
МойМир@Mail.Ru, Почта@Mail.ru и др.)
Формат кампании: Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах
Результат: 2 300 руб.

20.

РЕЗУЛЬТАТ НОЛЬ
Интересы: Микрозаймы
Возраст: от 18 до 75
Города и регионы: Россия
Где рекламировать: Лента событий (Одноклассники.Ру и МойМир@Mail.Ru)
Формат кампании: Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий
Результат: нет

21.

ВЫШЛИ НА KPI
Интересы: Микрозаймы
Возраст: от 18 до 75
Города и регионы: Россия
Где рекламировать: Социальные сети и сервисы (Одноклассники.Ру,
МойМир@Mail.Ru, Почта@Mail.ru и др.)
Формат кампании: Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах
Результат: 1 750 руб.

22.

ВЫВОДЫ
ТЕСТИРОВАТЬ РАЗЛИЧНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ:
Мультиформат – клики
Широкоформатка (1080х607) – показы
Тизеры клики
Тизеры показы
Мобильные форматы
Можно даже попробовать баннеры 240х400
Стоимость клика в широкоформатке: 27.4 руб.
Стоимость клика в тизере: 7.9 руб. при этом рекомендованная 4.41 руб.

23.

АНАЛИТИКА ИЗОБРАЖЕНИЙ
Изображения
Транз.
CTR
CPC
CR
CPA

24.

АНАЛИТИКА ЗАГОЛОВКОВ
Заголовки
Транз.
CTR
CPC
CR
CPA

25.

АНАЛИТИКА ПО ДНЯМ ДЛЯ ВСЕХ РК

26.

АНАЛИТИКА ПО ДНЯМ ДЛЯ РК С КЛЮЧАМИ
НУЖНО КРУТИТЬ ТОЛЬКО С ПОНЕДЕЛЬНИКА ПО ЧЕТВЕРГ, ТАК КАК
МИКРОЗАЙМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ БЕРЕТ С ВОЗНИКНОВЕНИЕМ ПРОБЛЕМЫ
ПО КРЕДИТУ В БАНКЕ И ИЩЕТ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ВАРИАНТЫ

27.

АНАЛИТИКА ПО ДНЯМ ДЛЯ РК С КЛЮЧАМИ
МАЛОВЕРОЯТНО, ЧТО РАНО УТРОМ У ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ВОЗНИКАЕТ
ОСТРАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ В ДЕНЬГАХ.
ПРОБЛЕМЫ НАЧИНАЮТСЯ С ОБЕДА.

28.

БЫЛО ДО ОПТИМИЗАЦИИ ПО ВРЕМЕНИ

29.

СТАЛО ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПО ВРЕМЕНИ

30.

НЕДВИЖИМОСТЬ — TOWNSBUILDERS

31.

ЧТО БЫЛО ПРОТЕСТИРОВАНО
ПРОТЕСТИРОВАНО:
• 322 РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
• 3133 ОБЪЯВЛЕНИЙ
CPA до 1 200 руб. за заявку на просмотр объекта

32.

ЧТО БЫЛО ПРОТЕСТИРОВАНО
МЫ ПРОТЕСТИРОВАЛИ ВСЕ, ЧТО БЫЛО ВОЗМОЖНО.
АУДИТОРИИ ВЫГОРАЛИ И ПРИХОДИЛОСЬ ИСКАТЬ НОВЫЕ.

33.

ВЫШЛИ НА KPI
Группы ремаркетинга: Ретаргетинг посетители сайта 0-35 дней
Возраст: от 30 до 75
Города и регионы: Республика Коми, Ямало-Ненецкий автономный округ,
Ярославская область, Архангельская область, Москва и МО, Мурманская
область
Где рекламировать: Лента событий (Одноклассники.Ру и МойМир@Mail.Ru)
Формат кампании: Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий
Результат: 1 074.15 руб.

34.

ВЫШЛИ НА KPI
Интересы: Родители малышей, Родители школьников начальных классов и т.д.
Возраст: от 30 до 75
Города и регионы: Республика Коми, Ямало-Ненецкий автономный округ,
Ярославская область, Архангельская область, Москва и МО, Мурманская область
Где рекламировать: Лента событий (Одноклассники.Ру и МойМир@Mail.Ru)
Формат кампании: Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий
Результат: 1 148.65 руб.

35.

НЕ СРАБОТАЛО – ДОЛЖНО БЫЛО СРАБОТАТЬ
Группы ремаркетинга: Не были на сайте 28 дней
Интересы: Новостройки, Вторичная, Дома, коттеджи и земельные участки
Возраст: от 35 до 75
Города и регионы: Республика Коми, Ямало-Ненецкий автономный округ,
Ярославская область, Архангельская область, Москва и МО, Мурманская область
Где рекламировать: Социальные сети и сервисы (Одноклассники.Ру,
МойМир@Mail.Ru, Почта@Mail.ru и др.)
Формат кампании: Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах
Результат: 3 221.83 руб.

36.

УСИНСК – РЕСПУБЛИКА КОМИ

37.

ОТДЕЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ ПО ГОРОДАМ

38.

ТЕСТИРУЕМ БАННЕРЫ
БАННЕРЫ С БОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ ТЕХНИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ
ПРОЕКТА ПРИНОСИЛИ ЛУЧШИЙ РЕЗУЛЬТАТ ПО CTR И CVR.
ЖИВЫЕ ФОТОГРАФИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НЕ ПРИНОСИЛИ НУЖНЫЙ
РЕЗУЛЬТАТ.
ХОРОШИЕ
НЕХОРОШИЕ

39.

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН

40.

КЛАССИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ – IHERB.COM
Группы ремаркетинга
CTR
CPC
CRV
CPA

41.

ТЕСТИРУЕМ БАННЕРЫ
ПРОСТЫЕ БАННЕРЫ С СИМВОЛИКОЙ И НАЗВАНИЕМ БРЕНДА
ПРИНОСИЛИ ЛУЧШИЙ РЕЗУЛЬТ ПО CTR И CVR.
ХОРОШИЕ
НЕХОРОШИЕ

42.

ПОДКЛЮЧЕНИЕ ВНЕШНЕЙ СТАТИСТИКИ
НЕ ЗАБЫВАЙТЕ
АНАЛИЗИРОВАТЬ
АССОЦИИРОВАННЫЕ
КОНВЕРСИИ, ЕСЛИ ПРОДУКТ
НЕ ИМПУЛЬСНОГО СПРОСА.
ВОЗМОЖНО ОШИБИТЬСЯ В
ПРАВИЛЬНОСТИ КАНАЛОВ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТРАФИКА.

43.

ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕТАРГЕТИНГ — НАСТРОЙКА
РАЗМЕЩЕНИЕ ОБЩЕГО КОДА TОP MAIL.RU ДЛЯ ВСТАВКИ
НА ВСЕ СТРАНИЦЫ САЙТА.
ЗАХОДИМ НА СТРАНИЦУ http://top.mail.ru/add РЕГИСТРИРУЕМ
САЙТ. ДОБАВЛЯЕМ КОД СЧЕТЧИКА НА ВСЕ СТРАНИЦЫ САЙТА
РАЗМЕЩЕНИЕ ФРАГМЕНТА КОДА ДИНАМИЧЕСКОГО
РЕМАРКЕТИНГА ДЛЯ ВСТАВКИ НА САЙТ. КОД НЕОБХОДИМО
РАЗМЕЩАТЬ НИЖЕ СЧЕТЧИКА ТОПА ДО ЗАКРЫВАЮЩЕГО ТЕГА
СОЗДАНИЕ И ЗАГРУЗКА XML ФИДА ( ПРАЙС-ЛИСТА )