Similar presentations:
Современная концепция маркетинга
1. Основы маркетинга
1ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
лекции – 16 часов
практические занятия – 16 часов для ЭКТ (32 часа для ИТС)
Прима Яна Геннадьевна
к.э.н., доцент кафедры МиУП
2. Формируемые компетенции
2Формируемые компетенции
• ОК-3 Способность использовать основы
экономических знаний при оценке эффективности
результатов деятельности в различных сферах
• ОК-3.3 Способность участвовать в продвижении
продукции на товарные рынки
3. Модуль 1. Современная концепция маркетинга
3МОДУЛЬ 1.
СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
МАРКЕТИНГА
4. Тема 1. содержание маркетинговой функции
4ТЕМА 1. СОДЕРЖАНИЕ
МАРКЕТИНГОВОЙ ФУНКЦИИ
Понятие маркетинга. Концепции маркетинга. Основная задача
маркетинга. Функции маркетинга. Инструменты маркетингового
управления (5P, маркетинг-микс). Виды маркетинга.
5. Понятие маркетинга
5Понятие маркетинга
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
(Ф.Котлер)
Профессор международного маркетинга
Высшей школы менеджмента Дж.
Л.Келлога при Северо-Западном
университете США.
Получил степень магистра экономики в
Чикагском университете и степень
доктора философии.
13 марта 2014 Филип Котлер был
удостоен степени почётного доктора
Российского экономического
университета имени Г. В. Плеханова
6.
6Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чеголибо
Потребность - нужда, принявшая специфическую
форму в соответствии с культурным уровнем и
личностью индивида
Запрос - это потребность, подкрепленная
покупательной способностью
7.
7Товар - все, что может удовлетворить потребность или
нужду и предлагается рынку с целью привлечения
внимания, приобретения, использования или
потребления
Сделка -коммерческий обмен ценностями между двумя
сторонами
Рынок совокупность существующих и потенциальных
покупателей товара
8. Концепции маркетинга (Ф.Котлер)
8Концепции маркетинга (Ф.Котлер)
1.
2.
3.
4.
5.
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Концепция социально-этичного маркетинга
Маркетинг - в широком смысле - философия управления, согласно
которой разрешение проблем потребителей путем эффективного
удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит
пользу обществу.
9. Виды спроса – задачи маркетинга
9Виды спроса – задачи маркетинга
Основная задача маркетинга – воздействие на уровень,
время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало
организации в достижении поставленных целей
• Полноценный спрос – поддерживающий маркетинг
• Падающий спрос – ремаркетинг
• Нерегулярный спрос – синхромаркетинг
• Отсутствие спроса – формирующий маркетинг
• Скрытый спрос – проявляющий маркетинг
• Чрезмерный спрос – демаркетинг
• Нерациональный спрос – противодействующий
• Отрицательный спрос (негативный) - конверсионный
10. Функции маркетинга
10Функции маркетинга
1. Аналитическая….
2. Производственная….
3. Сбытовая….
4. Функция управления и контроля…
11. 5P
11Product
Товар
Place
Каналы
распределения
Price
Цена
5P
Promotion
Продвижение
People
12. Виды маркетинга
12Виды маркетинга
13.
13• В2В-рынок (Business-to-Business) – стороны обмена
представлены организациями;
• В2C-рынок (Business-to-Consumer) – стороны обмена
− организация и конечный потребитель(частное лицо);
• B2G (Business-to-Government) – стороны обмена −
организация и государство.
14.
Классификация маркетинга в зависимости отвида товара
Взаимоотношения покупателя и продавца на рынке
B2B
15.
Классификация маркетинга постадиям воспроизводства
Взаимоотношения покупателя и продавца на рынке
B2B
16.
B2BРынок ППТН
(Промышленный
маркетинг)
Рынок
посреднических
услуг, оптовая
торговля
Рынок услуг сферы В2В
Взаимоотношения покупателя и продавца на рынке
B2B
17. Сравнение B2C и В2В
17Сравнение B2C и В2В
Характеристики
Природа продукта
Ориентация
потребителя
Принятие решения о
покупке
Продолжительность
цикла покупки
Принцип маркетинга
Удовлетворенность
потребителя
Профессиональные
качества маркетологов
B2C
B2B