Русский водочный холдинг

1.

РУССКИЙ ВОДОЧНЫЙ ХОЛДИНГ
ЯНВАРЬ 2017

2. О компании

О КОМПАНИИ
Русский Водочный Холдинг – является одной из крупнейших компаний на
водочном рынке СНГ
2-е место (с долей более 14%) в ценовом сегменте Standard по итогам 9 месяцев 2016г
и 8-е место в РФ на водочном рынке в целом
Высокий потенциал дальнейшего роста доли рынка РФ, за счет возможности
расширения дистрибуции на 50% и более
Наиболее качественная продукция,
производимая на площадках крупнейших
производителей, таких как Крымская Водочная
Компания, Татспиртпром, Юпитер
Инкорпорейтед, Самарский Комбинат Родник
Знаменитые и успешные бренды портфеля:
• MEDOFF
• Мерная
• На Березовых Бруньках
• коньяк Коктебель
2

3. О компании

О КОМПАНИИ
Продажи через крупнейшие торговые сети РФ: Магнит, Пятерочка, Перекресток, Карусель,
Ашан, Metro Cash&Carry, О’Кей, Лента, Дикси и др.
Более 120 дилерских компаний обеспечивают дистрибуцию во все остальные магазины
Продвижение продукции территориальными представителями во всех основных регионах РФ
Экспорт в десятки стран мира
Персонал составляет более 200 человек
Самые высокие оценки брендов компании
на ведущих международных дегустационных
конкурсах и конкурсах дизайна:
United Vodka Cannes
Beverly Hills International Spirits Awards
PRODEXPO, MOSCOW
Golden Brands of Europe, Brussels
DRINK EXPO
ЛЕНЭКСПО
BEST DRINK
ALCO+SOFT

4.

5. Ординарная линейка

ОРДИНАРНАЯ ЛИНЕЙКА
MEDOFF имеет европейский стиль с конкурентным
современным предложением
Входит в ТОП-11 водок мира по рейтингу британского
отраслевого журнала Drinks International 2015 года
Берет свое начало с 1902 года, когда в Великобритании
впервые был поставлен успешный эксперимент по
смягчению спирта медом
Технология реализована в рецептурах водок МЕDОFF, вкус
которых созревает под воздействием микрочастиц меда,
который по своим свойствам считается безупречным
природным фильтром и придает особую мягкость продукту
С 2005 года на рынке РФ
Люкс
Оригинальная
Классик
Кайен
Транспортная упаковка:
Лоток Короб
0.25 0.375
0.5
0.7
1.0
0.5
0.7
0.25 0.375
0.5
0.7
1.0
0.5
0.25
30
20/30
0.375
24
24
0.5
20
12/20
0.7
15
15
1.0
12
12
MEDOFF
MEDOFF
MEDOFF
MEDOFF
Люкс
Оригинальная
Классик
Кайен
Водка обогащена
натуральным
медом и
пчелиным
маточным
молочком
Водка на
ароматном спирте
прополиса
Водка на основе
натуральной
цветочной
пыльцы с тонким
вкусовым
ароматом
Настойка
горькая на
основе
сочетания
кайенского
перца с медом

6. Премиальная линейка

ПРЕМИАЛЬНАЯ ЛИНЕЙКА
Верхний уровень линейки MEDOFF подчеркивает международный
статус бренда, ведь именно в таком виде эта водка премиального
качества экспортируется в десятки стран мира!
MEDOFF Gold и Platinum также производятся с использованием
фирменной технологии очистки и смягчения водки натуральным
медом, но Gold облагорожен ароматным спиртом полыни и
базилика, а Platinum дополнительно проходит платиновую
фильтрацию
Упаковка выдержана в оригинальном и современном стиле MEDOFF
и предлагает понятные потребителю наименования качества
«GOLD» и «PLATINUM»
Platinum
0.5
0.7
Gold
0.5
Транспортная упаковка:
Лоток
Короб
0.5
20
12/20
0.7
15
15
MEDOFF
MEDOFF
GOLD
PLATINUM
Облагорожена
ароматным спиртом
полыни и базилика
Дополнительная
платиновая фильтрация

7.

Новый дизайн MEDOFF*:
Преемственность ключевых
визуальных кодов
Европейский современный стиль,
ещё более стройный и строгий
Объемный двузонный сюжет
благодаря комбинированию матового
спокойствия и глянцевой яркости
Гармоничная цельная конфигурация
элементов уровня Премиум
Желание тактильно исследовать
этикетку ввиду рельефного её
исполнения
*Розлив с конца 2016 года

8.

Дизайн обновился у
всего ассортимента
MEDOFF
Премиальные
продукты (Gold и
Platinum) имеют более
сдержанный стиль,
используя более
дорогие материалы
MEDOFF Gold обладает
двусторонней
золотистой этикеткой
MEDOFF
MEDOFF
MEDOFF
MEDOFF
MEDOFF
MEDOFF
Классик
Оригинальная
Люкс
Gold
Platinum
Кайен

9. Luxury Line

LUXURY LINE
Новейшие технологии дистилляции воплотились в особой рецептуре: перед
розливом купаж ингредиентов созревает в течение 30 дней, формируя
богатый, утонченно мягкий вкус с приятным легким ароматом и
бриллиантовой прозрачностью
Высочайшее качество и мягкость этой водки признаны именитыми
дегустаторами наиболее авторитетных международных конкурсов во
Франции, США и России
Великолепие этой водки отражается в дизайне элегантной бутылки,
подчеркивающей стиль и утонченность DIAMANT by medoff
DIAMANT by Medoff
0.5
0.7
0.5
Транспортная упаковка:
0.7
Лоток
Короб
0.5
-
6
0.7
-
6

10.

Новые SKU DIAMANT by MEDOFF*:
0,5л в подарочной упаковке (п/у)
0,7л в подарочной упаковке (п/у)
Преимущества п/у DIAMANT by MEDOFF:
Повышение ценностного предложения продукта
и его подарочных свойств
Рамочная конструкция не скрывает элегантную
бутылку
Считываемость акцизной марки без открывания
упаковки (ФСМ)
Надежная фиксация и защита бутылки в
упаковке
*В наличии с середины Декабря 2016 года

11.

12.

Вплоть до начала XX века, в Российской Империи делали
водку множества видов и сортов. Водки отличались
крепостью, ингредиентами и способами приготовления
В производстве Мерная «На Молоке» используется
исконный способ очистки водки натуральным молоком.
Молочный белок нейтрализует нежелательные частицы, а
лактоза, содержащаяся в молоке, смягчает и обогащает вкус
Новая упаковка водки «Мерная» отражает признание
богатой истории исконно русского напитка, и является ее
современным воплощением
С 2005 года на рынке РФ
На Молоке
0.25
0.5
0.7
Традиция
1.0
0.5
0.7
Застолье
0.5
0.7
Транспортная упаковка:
Лоток
Короб
0.25
20/30
20/30
0.5
20
12/20
0.7
15
15
1.0
12
12
Мерная
НА МОЛОКЕ
Мерная
ТРАДИЦИЯ
Классическая водка, в
Оригинальная рецептура,
очистке которой
включающая традиционную
используется метод
технологию очистки молоком
введения предварительно
с дополнительной
подготовленного молока
фильтрацией серебром
Мерная
ЗАСТОЛЬЕ
Рецептура на
основе ароматного
спирта ржаных
сухарей

13.

Новый дизайн с октября 2016 года:
Современность и преемственность для
привлечения новых, а также удержания
текущих потребителей
Обновленный логотип с горизонтальным
расположением на этикетке для
повышенной узнаваемости
Элементы упаковки высокого качества,
усиливающие ощущение премиальности
продукта
Оригинальная рецептура водки «Мерная»,
основанная на технологии очистки
натуральным молоком

14.

15.

«На Березовых Бруньках» - это водка со вкусом,
как подразумевает само имя
Это разнообразие традиционных русских
природных рецептов и вкусов, пользовавшихся
популярностью не одно столетие
№ 1 среди водок «березовых» и входит в ТОП-3
рынка «вкусовых» водок
С 2003 года на рынке РФ
Медовая
с Перцем
Оригинальная
Кедровая
Клюква
Транспортная упаковка:
Лоток
Короб
0.25
30
30
0.375
24
24
0.5
20
12/20
0.7
15
15
0.1
0.1
0.25 0.375
0.5
0.7
0.5
0.25
0.5
0.5
Водка особая
НББ
ОРИГИНАЛЬНАЯ
Настойка горькая
НББ
МЕДОВАЯ С ПЕРЦЕМ
На ароматных спиртах Пикантное сочетание
натуральных
меда с перцем
березовых почек и
наполняет теплом и
лечебных трав
солнечным
(зверобоя и тмина) по
настроением
запатентованной
рецептуре
Водка особая
НББ
КЕДРОВАЯ
Настойка горькая
НББ
КЛЮКВА
Легкие хвойные
нотки кедровых
орешков дарят
ощущение
прохлады и
свежести
Абсолютно природная
рецептура включает в
себя натуральный сок
клюквы, ягодный морс и
ароматный спирт
березовых почек.

16.

17.

Родная Роса - это воплощение первозданной
природной чистоты
В производстве этой водки не применяется никаких
добавок или смягчителей
Рецептура предполагает использование
исключительно чистой воды и лучших спиртов из
отборных зерновых культур
Чистая Лагидная
Транспортная упаковка:
0.5
0.5
0.5
Лоток
Короб
20
20
Родная Роса
Чистая
Родная Роса
Лáгидная
Водка на основе зернового спирта
«Люкс», обладает чистым классическим
вкусом
Водка на двух видах спирта: зерновой
спирт «Люкс» и ароматный спирт из
лечебных водорослей

18.

19.

Водка НАША МАРКА основана на экспортноориентированных рецептурах, разработанных
специально к "Летним Олимпийским играм-80” в
Москве.
Она сохраняет в себе лучшие традиции производства
экспортной водки 80-х годов, которую в Советском
Союзе производили по специальному заказу для
партийной элиты и на экспорт.
На международном дегустационном конкурсе
«ПРОДЭКСПО» в Москве водка “Наша Марка
Классическая” получила Золотую медаль.
Классическая
0.25
0.5
Пшеничная
0.25
0.5
Кедровая
0.25
0.5
Транспортная упаковка:
Лоток
Короб
0.25
30
30
0.5
20
20
Наша Марка
Классическая
Наша Марка
Пшеничная
Наша Марка
Кедровая
Водка без добавок на
основе зернового
спирта «Люкс»,
обладает чистым
классическим вкусом
Особая водка с
добавление ароматного
спирта на проросших
зернах пшеницы
Особая водка с
добавление ароматного
спирта на кедровых
орешках

20.

21. Ординарный

ОРДИНАРНЫЙ
Коньяк Коктебель ведет свою историю с 1879 года,
когда академик Эдуард Андреевич Юнге заложил
виноградные плантации в необыкновенно
живописном уголке на юго-восточном побережье
Крыма в окрестностях Коктебеля
Сегодня Страна Коктебель – это тысячи гектар
уникального сортового винограда, впитавшего
тепло крымского солнца, аромат гор и всю силу
благодатной почвы
Качество коньяков Коктебель подтверждают
самые высокие награды, завоеванные на
Международных конкурсах и дегустациях: 3 кубка
Гран-При, 35 золотых медалей, 8 серебряных
медалей, 9 бронзовых медалей, а также
множество дипломов и грамот
5
4
Транспортная упаковка:
3
Лоток
Короб
0.25
30
30
0.5
20
20
0.7
0.25
0.5
0.7
0.25
0.5
0.25
0.5
Пятилетний
Четырехлетний
Трехлетний
Изготовлен из коньячных
дистиллятов, выдержанных не
менее 5-ти лет в дубовых
бочках.
Изготовлен из коньячных
дистиллятов, выдержанных не
менее 4-х лет в дубовых бочках.
Изготовлен из коньячных
дистиллятов, выдержанных
не менее 3-х лет в дубовых
бочках.
Имеет зрелый букет с плодовоцветочными тонами и
гармоничный, полный вкус.
Имеет букет сложный,
характерный для коньяка
данного типа и гармоничный,
полный вкус.
Имеет букет чистый, с
легкими плодовоцветочными тонами и
гармоничный, полный вкус.

22.

Новый дизайн в конце 2016 года:
Сочетание насыщенной верхней
этикетки и спокойного тона
нижней выгодно выделяет
продукцию на торговой полке и
ассоциирует с классическим
аутентичным коньяком
Логотип венчает новый значок в
виде летящего ангела, образ
которого зачастую используется в
виноделии
Скала «Золотые ворота», с
которой связано множество
местных легенд, теперь является
основным элементом нижней
этикетки

23. Марочный

МАРОЧНЫЙ
0.7
0.7
0.7
0.7
Транспортная упаковка:
Короб
КВ Коктебель 0.7 в п/у
6
КС Коктебель 0.7 в п/у
6
КС Коктебель-Раритет 0.7 в п/у
6
ОС Македонский Коктебель 0.7 в п/у
1
Коньяк Выдержанный
Коньяк Старый
Коньяк Старый
Коньяк Очень Старый
КВ Коктебель
КС Коктебель 11
КС Коктебель-Раритет
Изготовлен из
выдержанных в дубовых
бочках коньячных
дистиллятов среднего
возраста не менее 7-ми лет.
Изготовлен из
выдержанных в дубовых
бочках коньячных
дистиллятов среднего
возраста не менее 11-ти лет.
Изготовлен из выдержанных
в дубовых бочках коньячных
дистиллятов среднего
возраста не менее 15-ти лет.
ОС Македонский
Коктебель
Имеет букет зрелый, с
легкими ванильноцветочными тонами и
гармоничный, полный вкус.
Имеет букет зрелый с
шоколадно-ванильными
тонами и гармоничный,
полный, бархатистый вкус.
Имеет букет ванильношоколадный с легкими
тонами сухофруктов и
гармоничный, мягкий,
бархатистый вкус.
Изготовлен из выдержанных в
дубовых бочках коньячных
дистиллятов возраста не
менее 30-ти лет.
Имеет букет сложный
ванильно-шоколадный с
тонами сухофруктов и
гармоничный, мягкий,
бархатистый вкус.

24. Продуктовый портфель РВХ

ПРОДУКТОВЫЙ ПОРТФЕЛЬ РВХ
Platinum
0.5
Gold
0.7
Люкс
0.5
0.25 0.375
На Молоке
0.25
0.5
0.7
Классическая
0.25
0.5
1.0
Пшеничная
0.25
0.5
Оригинальная
0.5
1.0
0.7
Традиция
Застолье
0.5
0.5
0.7
0.5
0.7
Классик
0.25 0.375
0.5
0.7
0.7
0.1
0.25 0.375
0.5
1.0
Медовая
с Перцем
Оригинальная
0.7
DIAMANT by Medoff
Кайен
0.5
0.5
0.5
Кедровая
0.25
0.5
0.5
0.7
0.7
0.7
0.5
0.25
0.7
Чистая Лагидная
0.5
0.5
5
0.7
0.5
Клюква
Кедровая
0.25
0.7
0.5
4
0.7
0.25
3
0.5
0.25
0.5

25. Ценовое позиционирование

ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Рекомендованные цены на полке согласно ценовой политике компаний и
розничным аудитам
Декабрь 2016
>370
365
365
Sub
Premium
360
360
355
348 350
350
345
340
335
335
330
338
340
340 340
342
325
321
320
315
350
327
325
Standard
312
310
310
305
300
300
302
313
315 316
260
274
304
295
Sub
Standard
365
290
285
280
281
273
279
317
319

26. Ценовое позиционирование

ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Рекомендованные цены на полке согласно ценовой политике компаний и
розничным аудитам
Декабрь 2016
>850
Super
Premium
825
800
800
775
750
725
700
675
664
650
Premium
625
640
609
605
600
570
575
550
525
500
475
Sub
Premium
450
425
400
551
520
505

27. Ценовое позиционирование

ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Рекомендованные цены на полке согласно ценовой политике компаний и
розничным аудитам
5
7
Декабрь 2016
950
>950
7
925
875
5
850
825
4
5
775
750
750
3
725
625
550
500
4
690
680
650
575
525
750
3
670
650
600
Low Price
3
4
3
670
5
525
5
5
5
700
700
650
810
800
4
710
675
5
830
800
Standard
3
6
900
Premium
930
620
640
720