Similar presentations:
Товар в маркетинговой деятельности
1.
Презентация к лекции № 6Товар в маркетинговой деятельности
2.
В маркетинге товаром является всякаяпродукция в виде физического объекта,
услуги или идеи, которая предложена
рынку для продажи или обмена.
3.
модификация изготовляемых товаров;разработка новых видов продукции;
снятие с производства устаревших товаров;
установление оптимальноий номенклатуры
изготовляемых изделиий ;
обеспечение наилучшего ассортимента
выпускаемых товаров;
установление целесообразности и выявление
возможностеий использования товарных знаков;
создание необходимоий упаковки и проведение
маркировки товаров;
организация сервисного обслуживания;
послепродажные контакты с покупателями и
потребителями.
4.
1.Потребительские товары - это товары,приобретаемые для удовлетворения своих личных
потребностеий , семеий ного или домашнего
использования. Выделяют:
товары повседневного спроса
2. товары тщательного выбора
3. престижные товары
4. товары пассивного спроса
1.
5.
-предназначены для использования в производстведругих товаров и услуг, для хозяий ственноий
деятельности предприятия.
Выделяют:
- основное вспомогательное оборудование;
- сырье, материалы и готовые детали;
- полуфабрикаты;
- стационарные сооружения;
- вспомогательные материалы и услуги.
6.
— период времени, в течение которого товаробращается на рынке, начиная с момента выхода
его на рынок и заканчивая его уходом с рынка.
В типичном жизненном цикле товара выделяют
четыре этапа:
Выведение товара на рынок.
2. Рост.
3. Зрелость.
4. Упадок.
1.
7.
8.
Новый продукт - продукция, услуга или идея,которые воспринимаются некоторыми
потенциальными потребителями как новые.
9.
- генерация идеий- отбор идеий
- анализ возможных продаж и
экономическиий анализ
- разработка товара
- пробныий маркетинг
- коммерческое производство