Продукты Гексорал и Тизин «Джонсон & Джонсон»

1.

2. 1. Что такое Гексорал®

3. Гексорал®:

Один из крупнейших брендов в портфеле
безрецептурных препаратов «Джонсон & Джонсон»
17%
Входит в тройку лидеров категории «средства от
боли в горле»
Средство от боли в горле с долей на рынке 12,2%*
IMS Health, Россия, продажи в деньгах, январь-июнь 2015

4.

Линейка средств от боли в горле
Гексорал®
ВСЕГДА ПОД РУКОЙ
ДОМАШНЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
Аэрозоль
Раствор для
полоскания
Табс
мятные
Табс Классик

5. Гексорал® аэрозоль и раствор

3+
3+
Лекарственная
форма
Аэрозоль 0.2%
Раствор 0.1%
Форма выпуска
40 мл
200 мл
Действующее
вещество
Средняя цена
(сегмент)
Гексэтидин (антисептик)
277 руб.
(высокий)
230 руб.
(высокий)

6.

Антивирусное действие Гексорал®
Гексорал® аэрозоль и Гексорал® раствор
уничтожают до 99% вирусов1
Аэрозоль
Раствор для
полоскания
1. Д-р Роберт Дж. Сайдискис Каф. изучения биологии полости рта и черепно-лицевой области
Стоматологический факультет университета Мэриленд, Балтимор, Мэриленд, 21201, 5 сентября 1997 г.

7. Гексорал® Табс мятные без сахара

4+
Название
Лек. форма
Форма выпуска
Действующее
вещество
Фармак. группа
Вкус
Рекомендованная
розничная цена
Гексорал® табс
Таблетки для рассасывания
№ 20
Хлоргексидин (антисептик) +
бензокаин
Антисептик
мята
156 руб.

8. Быстрое обезболивающее действие Гексорал® Табс

Гексорал® Табс с маслом мяты
перечной облегчает боль в горле
за 30 секунд1.
1. В соответствии с инструкцией по применению препарата Гексорал® Табс.

9. Гексорал® табс Классик

6+
Гексорал ® табс классик
Название
Таблетки для рассасывания
Лек. форма
№ 16
Форма выпуска
Действующее
вещество
Амилметакрезол + 2,4-дихлорбензиловый спирт (анестетик)
Антисептик
Фармак. группа
Вкус
Рекомендованная
розничная цена
лимон
лимон + мед
апельсин
150 руб.
черная
смородина

10. 2. Действие Гексорал®

11. Гексорал® (аэрозоль и раствор) – уникальная фармакокинетика

Гексэтидин адгезируется на
слизистой оболочке и благодаря
этому дает стойкий эффект.1
бактерии
—
—
—
—
Слизистая полости
рта до применения
Гексорал®
+
+
+
Слизистая полости рта
после применения
Гексорал®
Адге́зия (от лат. adhaesio —
прилипание) — сцепление
поверхностей разнородных
твёрдых и/или жидких тел.
Молекула действующего вещества
Гексорал®, имеющая
положительно-заряженные центры,
прикрепляется к отрицательно
заряженным мембранам бактерий
на слизистой рта.2
Источник:
1-Инструкция по применению Гексорал
2- Warner-Lambert, 1997; Robinson, 1988

12. Гексорал® (аэрозоль и раствор) надежно прикрепляется к слизистой рта и остается активным до 12 часов!

13.

Гексорал® действует на все 4 причины
возникновения боли в горле
Вирусы
Биопленки
!
Грибы
Бактерии

14.

Гексорал®: действие на биопленки

15.

Что такое биопленки?
БИОПЛЕНКИ – это трехмерные сообщества микроорганизмов,
развивающиеся на твердых поверхностях или слизистых оболочках,
и погруженные во внеклеточный полимерный матрикс.
Биопленки
являются
микроорганизмов.
основной
формой
существования
Человеческий
организм
также
состоит
в
основном
микроорганизмов, которые организованы в биопленки.
из

16. Этапы формирования бактериальной биопленки

1. Адгезия –
прикрепление
бактерий к
поверхности
слизистой оболочки
2. Фиксация –
необратимое
прикрепление за счет
полимеров бактерий
3. Созревание –
внеклеточный
матрикс удерживает
колонию, бактерии
начинают делиться
1
2
3
4
5
4. Рост – образование зрелой биопленки, бактерии в которой защищены
5. Дисперсия – выброс бактерий, которые могут образовать новую
колонию

17.

Биопленки:
• обеспечивают оптимальные
патогенных бактерий
• развиваются
структуру
в
определенном
условия
порядке
для
и
размножения
имеют
четкую
• наиболее устойчивы к защитной системе организма человека и
антибиотикам
Гексорал® (раствор и аэрозоль)
действует не только на свободные
бактерии, но разрушает биопленки,
т.о. предотвращая хронизацию
тонзиллофарингита.

18.

Гексэтидин
1. Проникает
в биопленки
Механизм воздействия
на биопленки
2. Разрушает колонию
биопленок
3. Уничтожает бактерии

19. 3. Гексорал®: сравнение с другими препаратами

20. Активность местных препаратов для лечения тонзиллофарингита

ПРЕПАРАТ
БАКТЕРИИ
ГРАМ +
ГРАМ -
ГРИБЫ
ВИРУСЫ
БИОПЛЕНКИ
Гексэтидин (Гексорал)
Хлоргексидин (Гексорал ТАБС)
Амбазон (Фарингосепт)
Бензалконий (Септолете)
Мирамистин (Мирамистин)
Октенидин (Октенисепт)
Повидон-Йод (Йокс)
Бензидамин (Тантум-Верде)
Фузафунгин (Биопарокс)
Грамицидин (Граммидин)
Сульфаниламиды (Ингалипит)
Выраженное действие
Слабое действие
Отсутствие действия
Отсутствуют данные
Местные антимикробные средства в терапии тонзиллофарингита. Дронов И.А. – к.м.н., доцент кафедры детских
болезней Первого МГМУ им. И.М.Сеченова, 2014

21. Безопасность местных препаратов для лечения тонзиллофарингита

Препарат
Серьезные нежелательные
эффекты
Возрастные
ограничения
Гексэтидин (Гексорал)
-
3 года
Хлоргексидин (Гексорал ТАБС)
Аллергические реакции
4 года
Амбазон (Фарингосепт)
Аллергические реакции
3 года
Бензалконий (Септолете)
Аллергические реакции, диспепсия
4 года
Мирамистин (Мирамистин)
Аллергические реакции
3 года
Октенидин (Октенисепт)
-
8 лет
Повидон-Йод (Йокс)
Йодизм, аллергические реакции
6 лет
Бензидамин (Тантум-Верде)
Аллергические реакции
3 года
Фузафунгин (Биопарокс)
Аллергические реакции
2,5 года
Грамицидин (Граммидин)
-
-
Сульфаниламиды (Ингалипит)
Аллергические реакции
3 года
Местные антимикробные средства в терапии тонзиллофарингита. Дронов И.А. – к.м.н., доцент кафедры детских
болезней Первого МГМУ им. И.М.Сеченова, 2014

22. Комплаентность местных препаратов для лечения тонзиллофарингита

Препарат
Формы выпуска
Кратность
применения
Гексэтидин (Гексорал)
Раствор, аэрозоль
Хлоргексидин (Гексорал ТАБС)
4-8
Амбазон (Фарингосепт)
Раствор, спрей, таблетки, пастилки
Таблетки
Бензалконий (Септолете)
Таблетки, пластинки
4-8
Мирамистин (Мирамистин)
Раствор
3-4
Октенидин (Октенисепт)
Раствор, спрей
-
Повидон-Йод (Йокс)
Раствор, спрей
2-6
Бензидамин (Тантум-Верде)
Раствор, спрей, таблетки
3-16
Фузафунгин (Биопарокс)
Аэрозоль
4
Грамицидин (Граммидин)
Таблетки
3-4
Сульфаниламиды (Ингалипит)
Аэрозоль
3-4
2
3-5
Местные антимикробные средства в терапии тонзиллофарингита. Дронов И.А. – к.м.н., доцент кафедры детских
болезней Первого МГМУ им. И.М.Сеченова, 2014

23. Преимущества Гексорал® табс

Самые популярные
вкусы
Яркая выделяющаяся
на полке упаковка
Содержат
эфирные масла: мята,
анис, лимон,
апельсин
Потребители Гексорал®
спрей будут лояльны к
таблеткам Гексорал®
Есть форма без сахара
с безопасным
анестетиком – с 4 лет
(Гексорал® Табс)

24. Гексорал® – это

эффективные средства от боли в горле
широкая линейка препаратов для разных
потребителей
мощная рекламная поддержка во всех каналах
«умный выбор» в условиях кризиса: правильный
баланс качества и цены!
Гексорал® лечит, а не маскирует
больное горло!

25.

Включен в список рекомендуемых препаратов в
Стандартах лечения Министерства здравоохранения
Гексорал – выбор №1
потребителей!
Товар года-2014

26.

27.

1. Что такое Тизин®

28. Тизин® это:

#1 в портфеле безрецептурных препаратов
«Джонсон & Джонсон»
Лидер на рынке России в категории
«средства от заложенности носа»
Препарат с долей рынка 14,8%
IMS Health, Россия, продажи в деньгах, январь-июнь 215

29.

Линейка Тизин® от «простудного» насморка
Тизин® Ксило
Действующее
вещество
Ксилометазолин
Тизин® Ксило БИО
Ксилометазолин +
Натрия Гиалуронат
Дозировка
0,1%
0,05%
0,1%
0,05%
Применение
Взрослым и детям
с 6 лет по одной
дозе в каждую
ноздрю
Детям в возрасте
от 2 до 6 лет по
одной дозе в
каждую ноздрю.
Взрослым и детям
с 6 лет по одной
дозе в каждую
ноздрю
Детям в возрасте
от 2 до 6 лет по
одной дозе в
каждую ноздрю.
Средняя цена
106 руб.
192 руб.

30.

106 руб.
июнь

31.

Ксилометазолин
Быстро снимает
заложенность носа:
ксилометазолин начинает
действовать через 5 минут, сужает
кровеносные сосуды слизистой
оболочки носа, устраняя отек и
облегчая носовое дыхание.
Подавляет синтез оксида азота –
медиатора воспаления
Натрия гиалуронат
(соль гиалуроновой
кислоты)
Восстанавливает слизистую:
гиалуроновая кислота увлажняет
слизистую и создает оптимальные
условия для восстановления
поврежденной слизистой.

32. Тизин® Ксило БИО – уникальная антибактериальная конструкция помпы

Уникальная 3К® система фильтров и серебряная спираль
позволяют избежать попадания бактерий внутрь флакона!
Тизин® Ксило БИО
НЕ содержит КОНСЕРВАНТОВ!
Срок хранения
после вскрытия упаковки –
до 1 года!*

33. Гиалуроновая кислота способствует очищению слизистых носа

Во время инфекционных заболеваний
мукоцилиарный транспорт, обеспечиваемый
микроресничками носа, способен нарушаться
Связывание гиалуроновой кислоты с
RHAMM-рецепторами* помогает
стимулировать частоту колебания ресничек,
что способствует очищению слизистой
оболочки носа.
Гиалуроновая кислота в составе Тизина
Ксило Био препятствует сухости
слизистых оболочки носа
*Рецептор для ГК-опосредованной подвижности (гиалуронансвязывающий белок)
Источник: Baraniuk et al., Journal of Investgational Medicine, 44: 47-52; 1996; Göransson et al., Journal of Physiology,
542.1 : 315-322; 2002; Forteza et al., FASEB Journal, 15: 2179-2186, 2001; Lieb et al., Journal of Aerosol Medicine,
13(3): 231-237; 2000

34.

35. Для каждого потребителя есть свой Тизин®

Потребители:
• ценят эффективность и
быстроту
• важен баланс цена\качество
Потребители:
• хотят быстро снять заложенность носа
• нужно увлажнить и восстановить
слизистую.
35

36.

2. Сравнение
деконгестантов

37. Сравнительный анализ деконгестантов

Длительность
действия
Действующее вещество
Препараты
ксилометазолин
Тизин Ксило
Тизин Ксило БИО
Длянос
Ксимелин
Ксимелин ЭКО
Отривин
Ринонорм
СНУП
Более 8 часов
Називин
Називин
сенситив
Назол
Назол адванс
Более 8 часов
фенилэфрин
Назол Кидс
Назол Бэби
4-6 часов
диметинден+
фенилэфрин
Виброцил
4-6 часов
нафазолин
Санорин
Нафтизин
4-6 часов
оксиметазолин
Устаревшие
вещества
кратковременного
действия

38.

110
162
175
106
IMS Health, Россия, средняя розничная цена, июнь 2015

39.

40. Почему Тизин® Ксило Био для детей с 2 лет лучше?

Удобство применения
Спрей: удобнее применять,
если ребенок вырывается
Спрей 4 поколения: хранится 1
год после вскрытия (а дети
болеют часто)
Безопасность
Не содержит консервантов
Содержит гиалуроновую
кислоту – мягко воздействует на
чувствительную слизистую
детского носа

41. Тизин® Алерджи

42. 1. Аллергия и ее лечение

43. Аллергия – болезнь 21-го века

Аллергией страдает 25% населения России1.
76% аллергиков лечат проблему, т.к. она
является источником дискомфорта2.
Частые аллергические симптомы
Насморк
84%
Чихание
78%
Заложенность носа
74%
Слезотечение
58%
Зуд глаз
40%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1. Хаитов Р.М., Игнатьева Г.А., Сидорович И.Г. Иммунология. М. 2000. 430 С.
2. Сервис Landmark AIME, http://www.mejfm.com/feb_Mar2012/News%20Brief.htm

44. Аллергический ринит и конъюнктивит актуальны весь год!

Сезонный
(поллинозный)
• Основная причина – пыльца
растений
• Пик сезона – май-август
Круглогодичный
(хронический)
• Причины – бытовые аллергены,
споры плесневых грибов
• Продолжается весь год

45. Чем лечат аллергический ринит и конъюнктивит?

Гормональные спреи
для носа
Стабилизаторы
мембран тучных клеток
Таблетки
Местные
антигистамины
I поколение
II поколение
45

46. Чем лечат аллергический ринит и конъюнктивит?

Гормональные спреи
для носа
Продаются по
рецепту
Высокая
эффективность,
назначаются при
тяжелых формах
аллергического
ринита
Широкий
перечень
побочных
эффектов
Стабилизаторы
мембран тучных клеток
Для достижения
эффекта
необходимо
применять ДО
НАЧАЛА
аллергической
реакции
Таблетки
I •поколение
Выраженный
седативный эффект
• Короткий период
действия (4-8 часов)
• Большое количество
других побочных
эффектов
II поколение
Высокая цена
Действие на весь
организм
Местные
антигистамины
Рынок местных
антигистаминных
препаратов слабо
развит,
существующие
средства не
отвечают всем
требованиям
пациентов
46

47. 2. Что такое Тизин® Алерджи

48. Тизин® Алерджи – инновационный продукт на рынке антигистаминных средств

Действующее вещество: Левокабастин
– высокоселективный блокатор
гистаминовых Н-1 рецепторов 2-го
поколения
Скорость действия: через 5 мин
Высокая эффективность
Высокий профиль безопасности
Концентрация
0,05%
Применение
С 6 лет
Средняя цена
287 руб.

49. Преимущество Тизин® Алерджи №1: скорость

Преимущество Тизин® Алерджи №1:
СКОРОСТЬ
o
Начало действия: через 5 минут (основные
антигистаминные таблетки – до 30 минут)
o
Облегчает симптомы быстрее цетиризина * (Зиртек)
Конкуренты
*Хорак Ф., Друен МА, Более быстрое начало действие местного средства левокабастина по
сравнению с цетиризином для приема внутрь. «Медиатор воспаления», с. 5-10 (1995).

50. Преимущество Тизин® Алерджи №2: эффективность

Преимущество Тизин® Алерджи №2:
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
o Сродство левовращающих изомеров к Н1-гистаминовые рецепторам в 2
раза выше, чем у обычных веществ 1
Н1 гистаминовый
рецептор. Всегда
левовращающий
Левовращающий
изомер точно
совпадает с ним,
как ключ
подходит к замку
Обычная
молекула: 50%
не используется
o Повышенная эффективность за счет местного действия
o Оказывает противовоспалительное действие в отличие от других
препаратов 2 поколения (лоратадин)2
1 Пакор М Л и др. Эффективность левокабастина в терапии круглогодичного
ринита. Клиническая терапия. 147 (6) с.295-298, 1996.
2 Treatment of Allergic Rhinitis: ARIA Document, Nasal Lavage, Antihistamines,
Cromones and Vasoconstrictors (2012

51. Преимущество Тизин® Алерджи №3: безопасность

Преимущество Тизин® Алерджи №3:
БЕЗОПАСНОСТЬ
o Высокий профиль безопасности, характерный для
средств II поколения
Не вызывает сонливости, отсутствие угнетающего действия
на ЦНС
Продолжительное действие (12 часов)
Отсутствует деконгестант, поэтому длительность
применения не ограничена! (до исчезновения симптомов)
o За счет местного действия системный эффект сведен
к минимуму
*Ингаляционные кортикостероиды: риск возникновения физиологических и поведенческих эффектов. Безопасность лекарств,
Сент 2010, vol 4 issue 2: A4
** Руководство ARIA2001 г и обновление 2010 г. Аллергия Клиническая иммунология, 2001;108: с.147-336.

52. Доступная цена Тизин® Алерджи на фоне других препаратов нового поколения

Препарат
Средняя цена руб
Аллергодил
Эриус
Ксизал
Зиртек
Тизин Алерджи
Кларитин
Зодак
Цетрин
530
500
400
300
290
230
200
170

53. Кому рекомендовать Тизин® Алерджи?

Потребитель спрашивает…
Средство от
аллергического
насморка
Таблетки от
аллергического
насморка
В отличие Виброцила,
является средством
последнего поколения
Начинает действовать
через 5 минут
Не содержит
деконгестант
Системный эффект
сведен к минимуму
ТИЗИН®
Алерджи
Сосудосуживающие
спреи/капли во время
аллергии
Период применения не
ограничивается 1
неделей

54. 4. Сравнение назальных спреев от аллергии

55. Тизин® Алерджи: сравнение с другими назальными спреями

Препарат
Эффективность
Безопасность
Цена
Удобство в
применении
Левокабастин –
препарат последнего
поколения
Надежный
профиль
безопасности
287 руб
Дозированный
спрей
Диметиндена
гидрохлоратантигистамин 1
поколения
(устаревший)
Содержит
деконгестант
фенилэфрин
– ограниченный
курс приема (1
неделя)
281 руб
Капли/
Недозированный
спрей
Тизин Алерджи
Тизин Алерджи – правильное лекарство от
аллергического насморка

56. Преимущества Тизин® Алерджи по сравнению с азеластином

o Азеластин – антигистаминное средство для местного
применения
o Имеет выраженный горький привкус,
o Профиль безопасности ниже, чем у Тизин® Алерджи
o Отсутствие масштабной маркетинговой поддержки
Клиническая
эффективность
Переносимость
Лекарственное
взаимодействие
Безопасность
Левокабастин (Тизин
Алерджи)
+++
+++
Слабо выражено
+++
Азеластин
+++
+++
Сильно выражено
++
Mosges R., Spaeth J., Klimek L.. Ifficacy and tolerability of levocabastine and azelastine nasal
sprays for the treatment of allergic rhinitis. Mediators inflamm 1995; 4 Suppl. 26:107

57.

Aллергия
Спреи-лидеры
Дети

58.

58
Источник: IMS Health Россия, доля рынка в деньгах, январь-июнь 2015