Маркетинг 4 пи. Четыре фактора успеха компании

1.

“4p МАРКЕЙТИНГА”
Выполнила: студентка 3 курса
Факультета журналистики
Маркова Наталья

2.

Вам наверняка не раз доводилось слышать выражения маркетинг 4 пи и
комплекс маркетинга 4p. Это широко распространенная концепция
маркетинга, которая рассматривает совокупность четырех факторов
успеха компании: продукта, его цены, распространения и продвижения.

3.

Первое «пи»: продукт
«пи» – как продукт, вопрос звучит так: действительно ли
продукт, который компания выпускает – это то, что
хочет покупатель? На самом ли деле это то, что нужно
клиенту? Ответить на этот вопрос и призвано первое p
маркетинга – продукт.

4.

Говоря об этом «пи», стоит рассматривать такие
атрибуты продукта как:
Функциональность
Качество
Внешний вид
Упаковка
Торговая марка
Поддержка (гарантийная и послепродажная – даже
когда гарантия истекает)
Гарантия

5.

Второе «пи»: цена
Концепцию 4 p маркетинга продолжает «пи» №2 – цена (англ. price). На
самом деле, речь идет не столько о цене, сколько о стратегии
ценообразования или ценовой политике компании. Какие здесь
могут быть варианты?
Дискаунтер (самые низкие цены)
Среднерыночные цены
Премиум-сегмент (цены – выше рыночных)
Дешевле, чем у лидера рынка и др.

6.

Третье «пи»: распространение
Теория 4p на третье место ставит распространение (англ.
place, дословный перевод – место). Есть отличное
выражение: в нужное время в нужном месте.
Распространение может стать вашим «коньком».

7.

Четвёртое «пи»: продвижение
После третьего «пи» у клиента должно возникнуть
желание совершить покупку.
Для этого используются все возможные и невозможные
средства продвижения - реклама, связи с
общественностью, распродажи, дегустации,
специальные предложения и прочее. В конечном итоге
клиент должен остаться доволен, а компания –
заработать.

8.

Вот, в общем-то, и всё. Надеюсь, теперь у вас есть представление
о том, что такое комплекс маркетинга 4 p. Это четыре фактора,
которые рассматриваются вместе: продукт, его цена,
распространение и продвижение. Рассматривая их целиком,
можно получить относительно целостную картинку бизнеса.
Однако помните: на первом месте всегда должен быть клиент!!!

9.

На этом все!
Спасибо за внимание)