INVISILINE_SMM_Dzen_A4

1.

S M M
·
К О Н Т Е Н Т
·
Я Н Д Е К С
Д З Е Н
НЕВИДИМОЕ
НА ВИДУ
АНАЛИЗ КАНАЛОВ, РУБРИКИ, КОНТЕНТ-ПЛАН И ЗАПУСК
ЯНДЕКС ДЗЕНА ЗА 90 ДНЕЙ
Ольга Костив · SMM / контент
Инициативный проект, не заказ компании. Открытые данные на 11.11.2026.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
1

2.

Р А З Д Е Л
1
·
Ч Т О
М Ы
У В И Д Е Л И
НЕВИДИМОЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ВИДНО
RED DOT 2020 · IF DESIGN AWARD 2026 · ARCHITIZER 2026 ·
СКОЛКОВО. ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ ПОКА ЗНАЕТ
БРЕНД УЗКО.
867
≈600
0
ПОДПИСЧИКОВ В TELEGRAM
ПРОСМОТРОВ НА ПОСТ (≈69% ОТ БАЗЫ;
10 ПОСТОВ, 473–762)
ДЗЕНА И VK В ССЫЛКАХ БРЕНДА
(TAPLINK)
Источники: сайт invisiline.ru, Telegram @invisilineru, Taplink. Подписчиков Instagram*, YouTube и Rutube получить не удалось: не проверено.
*Instagram запрещён в России (Meta признана экстремистской организацией).
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
2

3.

Р А З Д Е Л
1
·
Ч Т О
М Ы
У В И Д Е Л И
СИЛЬНЫЙ ПРОДУКТ И ГОЛОС. НЕТ
СИСТЕМЫ ВОКРУГ НИХ
УЖЕ РАБОТАЕТ
ПРОЕКТЫ С ДИЗАЙНЕРАМИ
Quadro Room 704 и Азорская 623 просмотра: лучшие в выборке
ГОЛОС ОСНОВАТЕЛЯ
Посты от первого лица: 570–595; в вакансии это названо «контент от лица собственника»
ФАКТУРА
Red Dot, iF 2026, цех 1885 года, 6000+ проектов, ARCH Moscow, «Мир Климата»
НЕ ХВАТАЕТ
ДЗЕНА И VK
Нет в ссылках бренда: нет рекомендательной ленты и поиска
РОСТА ПРОФАУДИТОРИИ
867 подписчиков при 6000+ проектов
СЮЖЕТА В ВИДЕО
Пост «9 лет» с видео: 473, ниже проектных (гипотеза)
СВЯЗКИ «ПОСТ → САЙТ → ЗАЯВКА»
Не проверено: нужны Метрика и UTM
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
3

4.

Р А З Д Е Л
2
·
Р У Б Р И К И
ПЯТЬ РУБРИК БЕЗ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
01
НАЙДИ РЕШЁТКУ
Проект, где диффузор неразличим. Читатель ищет его на фото. Карусель, Reels, Telegram.
02
ИНЖЕНЕРИЯ ЗА 60 СЕКУНД
Эффект Коанда, «эффект тени», щель до 80 мм: одна мысль в ролике. Reels, Дзен.
03
ЦЕХ 1885
Как рождается диффузор в историческом цехе: металл, руки, процесс. Видео, Telegram.
04
СЛОВО ОСНОВАТЕЛЯ
Позиция от первого лица: оригинал, КРТ, премии, производство в городе. Telegram, Дзен.
05
УЗЕЛ НЕДЕЛИ
Чертёж встройки в ГКЛ, дерево, перепад потолка для проектировщика. Карточка, Telegram,
Дзен.
НЕ БЕРЁМ: ТРЕНДЫ ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЯ, СКИДКИ, ЛИЦА БЕЗ ЭКСПЕРТНОСТИ.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
4

5.

К О Н Т Е Н Т - П Л А Н
·
4
Н Е Д Е Л И
РИТМ: 3 ПОСТА, 1–2 РОЛИКА, 1–2 СТАТЬИ
В НЕДЕЛЮ
TELEGRAM
ВИДЕО
ДЗЕН
Н1
Репортаж «Мир Климата», BLANC
PRO X
Премьера на стенде, 30 с
Канал, 5 статей в запас
Н2
«Узел недели» + «Найди решётку»
«Найди решётку»
Статья 1: щель до 80 мм
Н3
«Слово основателя»: оригинал
«Инженерия за 60 с»: Коанда
Статьи 2–3
Н4
«Цех 1885»: фото-серия
Цех: от профиля до упаковки
Статья 4, разбор метрик
Темы привязаны к поводам: выставка 10–13 ноября, проекты с архитекторами, производство. Один материал
уходит в 3–4 формата.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
5

6.

Р А З Д Е Л
3
·
К Л Ю Ч Е В А Я
Ч А С Т Ь
0→90
КАК ЗАПУСТИТЬ
ДЗЕН INVISILINE
ЗАЧЕМ · КАК РАБОТАЕТ ЛЕНТА · ПОЗИЦИЯ · НАСТРОЙКА · 90
ДНЕЙ · СТАТЬИ · РИСКИ · ДИАГНОСТИКА
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
6

7.

Д З Е Н
·
З А Ч Е М
ПОЧЕМУ ДЗЕН ПОДХОДИТ INVISILINE
01
ОХВАТ БЕЗ ПОДПИСЧИКОВ
Алгоритм тестирует материал на узкой выборке и расширяет показы, если читатели
дочитывают и возвращаются. Для базы в 867 человек это шанс выйти за её пределы.
02
ДОЛГИЙ ПУТЬ ПОКУПКИ
Архитектор выбирает решение неделями. Подробная статья работает на этом пути лучше
короткого поста.
03
НЕТ ЗАВИСИМОСТИ ОТ INSTAGRAM*
Дзен принадлежит VK (с 2022 года) и работает в РФ: форматы статьи, посты, видео. Instagram*
без обхода блокировок аудитория не видит.
04
ПЛОЩАДКА ДЛЯ ЭКСПЕРТИЗЫ
Статьи, чертежи, разборы: то, что в вакансии названо «экспертные и проектные материалы».
Метрику можно подключить к каналу.
Источники: kokoc.com (20.03.2026), secrets.tbank.ru. Условия и инструменты Дзена перепроверить перед стартом.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
7

8.

Д З Е Н
·
К А К
Р А Б О Т А Е Т
Л Е Н Т А
ТРИ СИГНАЛА РЕШАЮТ, ПОЛУЧИТ ЛИ
СТАТЬЯ ПОКАЗЫ
1
2
3
CTR ЗАГОЛОВКА И ОБЛОЖКИ
Читатель кликает или проходит мимо
Делаем: Обложка из проекта, заголовок с конкретикой: «щель до 80 мм», а не «красота
в деталях»
ДОЧИТЫВАНИЯ
Дошёл ли читатель до конца
Делаем: Ответ на вопрос заголовка в первом экране. Короткие блоки, схемы,
подзаголовки
ВРЕМЯ НА МАТЕРИАЛЕ
Сколько читатель провёл в тексте
Делаем: Чертёж, узел и фото проекта вместо воды. Ссылка на следующую статью
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: СТАТЬЮ ПРО ЦЕНУ УБОРКИ ОТКРЫЛИ 29% ИЗ 53 ТЫС.
УВИДЕВШИХ, НО ДОЧИТАЛА МЕНЬШЕ ПЯТОЙ ЧАСТИ: ЧИТАТЕЛЬ ИСКАЛ ЦИФРУ НА
ПЕРВОМ ЭКРАНЕ И НЕ НАШЁЛ. (workspace.ru, окт. 2026)
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
8

9.

Д З Е Н
·
П О З И Ц И Я
К А Н А Л А
ДЛЯ КОГО МЫ ПИШЕМ И КАК ЗВУЧИМ
ИНЖЕНЕРИЯ, СТАВШАЯ АРХИТЕКТУРОЙ
ПОЗИЦИЯ КАНАЛА (РАБОЧАЯ). ИМЯ КАНАЛА: «INVISILINE: ИНЖЕНЕРИЯ
ИНТЕРЬЕРА»
ДЛЯ КОГО
Архитекторы и дизайнеры интерьера, комплектаторы, застройщики, инженеры ОВиК. Частный покупатель
приходит через дизайнера (гипотеза).
ТОН
Спокойный, точный, без восклицаний и кликбейта. Цифры, чертежи, названия проектов с согласия
авторов.
НЕ ПИШЕМ
Скидки, «топ-5 решёток», общие советы про вентиляцию, тексты без проверки инженером.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
9

10.

Д З Е Н
·
Н А С Т Р О Й К А
К А Н А Л А
ЧЕК-ЛИСТ ЗАПУСКА: 12 ШАГОВ ДО ПЕРВОЙ
ПУБЛИКАЦИИ
01
02
Создать канал компании и подтвердить профиль
Имя, описание и ключевые слова: диффузоры
скрытого монтажа, щелевые решётки
03
04
Обложка и аватар в стиле бренда: чёрно-белая
графика
Ссылка на сайт и каталог в профиле
05
06
Не менять адрес канала после старта (смена
возможна раз в 2 недели)
Подключить Яндекс Метрику
07
08
UTM-метки на все ссылки с Дзена
Рубрикатор и подборки: Узлы, Проекты, Инженерия,
Цех
09
10
Правила комментариев и ответ в первые сутки
Шаблон статьи и чек-лист проверки инженером
11
12
5 статей в запас до публикации первой
Единая карточка автора: Ольга Костив + инженерэксперт
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
10

11.

Д З Е Н
·
П Л А Н
З А П У С К А
ТРИ ФАЗЫ: ОСНОВА, РИТМ, РЕШЕНИЕ
Д НИ
1– 14
ОСНОВА
Позиция, оформление, 5 статей в запас, Метрика и UTM, правила заголовков, сверка фактов
инженером. Первая публикация только когда готов запас.
Д НИ
15– 60
РИТМ
2 статьи и 1 проектная история в неделю. Переупаковка Telegram и «Узла недели» с новым
ракурсом. 1–2 ролика. Статья-кейс вместе с архитектором. Ответы на комментарии в первые сутки.
Д НИ
61– 90
РЕШЕНИЕ
Разбор по каждой статье: CTR, дочитывания, переходы, заявки. Оставляем 2 лучших формата,
остальное убираем. Сводка руководителю и план на квартал.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
11

12.

Д З Е Н
·
Ф О Р М А Т Ы
И
У С Т Р О Й С Т В О
С Т А Т Ь И
ОДИН СЮЖЕТ — ЧЕТЫРЕ МАТЕРИАЛА
СТАТЬЯ 5–8 МИНУТ
Основа канала: объяснение, узел, проект
ПОСТ-ЗАМЕТКА
«Узел недели»: чертёж и два абзаца
ВИДЕО / КЛИП
Переупаковка Reels «Инженерия за 60 секунд»
ПОДБОРКА
Серия статей по теме: узлы, проекты, цех
АНАТОМИЯ СТАТЬИ
1
ЗАГОЛОВОК С КОНКРЕТИКОЙ И ЦИФРОЙ
2
ОБЛОЖКА: ПРОЕКТ ИЛИ ДЕТАЛЬ
3
ПЕРВЫЙ ЭКРАН: ПРЯМОЙ ОТВЕТ
4
СХЕМА ИЛИ ЧЕРТЁЖ УЗЛА
5
ФОТО ПРОЕКТА И КОНТЕКСТ
6
ВЫВОД ДЛЯ ПРОЕКТИРОВЩИКА
7
CTA: КАТАЛОГ, УЗЕЛ, ЗАПРОС ОБРАЗЦА
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
12

13.

Д З Е Н
·
П Е Р В Ы Е
С Т А Т Ь И
ВОСЕМЬ СТАРТОВЫХ СТАТЕЙ
01
КАК УСТРОЕНА ЩЕЛЬ ДО 80 ММ
Объяснялка: почему вентиляцию не видно
02
ЭФФЕКТ КОАНДА В ПОТОЛКЕ
Куда на самом деле идёт воздух
03
УЗЕЛ ВСТРОЙКИ В ГКЛ: 5 ОШИБОК
Чек-лист, из-за которых решётку видно
04
ЦЕХ В ЗДАНИИ 1885 ГОДА
Как делают диффузор: процесс и материалы
05
ЧТО СКРЫТО В ПОТОЛКЕ: QUADRO ROOM
Проект с согласия дизайнера
06
ОРИГИНАЛ КАК ПРИНЦИП
Позиция основателя: что проверяет производитель
07
ШУМ И РАСХОД ВОЗДУХА ПРИ СКРЫТОЙ ЩЕЛИ
Для инженера ОВиК: что в протоколе испытаний
08
ПОДГОТОВКА К ПРИЁМКЕ: ЧТО ПОКАЗАТЬ ЗАКАЗЧИКУ
Для комплектатора и застройщика
Заголовки рабочие. Факты сверяет инженер, проекты публикуются с согласия авторов.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
13

14.

Д З Е Н
·
P R E M O R T E M
ПРОВАЛ ЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦА. ЧТО
УЧИТЫВАЕМ ЗАРАНЕЕ
01
КОПИЯ САЙТА И TELEGRAM
Новый ракурс у каждой статьи: цифры, узел, проект. Без пересказа SEO-текстов.
02
НЕ ТА АУДИТОРИЯ
Темы для проектировщиков, метрика по заявкам «из Дзена», а не по просмотрам.
03
ЖДАЛИ БЫСТРОГО РЕЗУЛЬТАТА
Пилот 90 дней. Вердикт по статьям, а не по первым двум неделям.
04
ОШИБКА В ТЕХНИЧЕСКОЙ СТАТЬЕ
Сверка инженером перед каждой публикацией, без исключений.
05
КЛИКБЕЙТ ПРОТИВ ПРЕМИУМА
Правила заголовков: точно, спокойно, без восклицаний.
06
ОДНА РУКА НА ВСЁ
Пакетная съёмка, один материал в 3–4 форматах, шаблоны.
07
НЕТ АНАЛИТИКИ
Метрика, UTM, пометка «из Дзена» в заявках от менеджеров.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
14

15.

Д З Е Н
·
М Е Т Р И К И
ЧТО СЧИТАЕМ И ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ
ЦИФРЫ СЛАБЫЕ
СИМПТОМ
ПРИЧИНА (ГИПОТЕЗА)
ЧТО ДЕЛАЕМ
Мало кликов по статье
Слабые заголовок и обложка
Тест 2 заголовков, обложка из проекта
Низкие дочитывания
Ответ не в первом экране
Выводим главное вверх, режем
вступление
Читают, но нет переходов
Слабый CTA
Каталог или узел в конце, UTM
Есть переходы, нет заявок
Не та аудитория или путь на сайте
Смена тем, правка посадочной
МЕТРИКИ ПИЛОТА: CTR, ДОЧИТЫВАНИЯ, ПОДПИСКИ, ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ, ЗАЯВКИ
«ИЗ ДЗЕНА». ЧИСЛЕННЫЕ ЦЕЛИ СТАВИМ ПОСЛЕ 4 НЕДЕЛЬ, ПО ФАКТУ БАЗЫ.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
15

16.

Д З Е Н
·
У С Л О В И Я
ЧТО НУЖНО ОТ КОМПАНИИ
01
ДОСТУПЫ
Кабинет Дзена, Метрика, CRM или список источников заявок
02
ИНЖЕНЕР
Час в неделю на сверку статей и ответы на технические вопросы
03
МАТЕРИАЛЫ
Фото проектов, съёмка в цехе, чертежи узлов в открытом виде
04
СОГЛАСИЯ
Дизайнеры и бюро на публикацию проектов; права на фото
05
РЕКЛАМА
Если материал станет рекламой, проверить маркировку и правила площадки
06
ДОПУЩЕНИЯ
Условия Дзена и «Блогов компаний» перепроверить перед стартом
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
16

17.

/ J T B D
·
П О К У П К А
П Р О Д У К Ц И И
КАКУЮ РАБОТУ НАНИМАЮТ У INVISILINE
КТО
РАБОТА, КОТОРУЮ НУЖНО СДЕЛАТЬ
ТРЕВОГА
Архитектор
Сделать потолок чистым и пройти согласование
без видимой вентиляции
Решётку видно, ломается рисунок
Дизайнер
Сдать интерьер, как на визуализации
Подрядчик не поймёт узел
Инженер ОВиК
Обеспечить расход воздуха и шум в норме, не
жертвуя эстетикой
Эстетика ломает физику
Комплектатор, застройщик
Закупить в срок и в смету то, что ставится без
доработок
Срыв сроков, переделки
КОНКУРИРУЕТ НЕ ТОЛЬКО С ДРУГИМИ ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ, НО И С «СДЕЛАЕМ ЩЕЛЬ
ИЗ ГКЛ НА ОБЪЕКТЕ» И ПРИВЫЧНЫМИ РЕШЁТКАМИ. ВЫВОД: КАЖДАЯ СТАТЬЯ
ЗАКРЫВАЕТ ОДНУ ИЗ ТРЕВОГ. ЭТО ГИПОТЕЗЫ ПО ОТКРЫТЫМ ДАННЫМ, ПРОВЕРЯЕМ
ИНТЕРВЬЮ С 5 АРХИТЕКТОРАМИ.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
17

18.

/ D E V I L S - A D V O C A T E
·
Р Е Ф Е Р А Л Ь Н А Я
П Р О Г Р А М М А
ПОЧЕМУ РЕФЕРАЛЬНУЮ ПРОГРАММУ НЕ
СТОИТ ЗАПУСКАТЬ СЕЙЧАС
01
РЕПУТАЦИЯ ПРОЕКТИРОВЩИКОВ
Архитектор, получающий вознаграждение за выбор поставщика, рискует доверием заказчика.
Бонус выглядит как откат.
02
ПРЕМИАЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Денежные бонусы и промокоды сдвигают бренд к «акции».
03
ЮРИДИКА И НАЛОГИ
Выплаты физлицам и бюро, работа с застройщиками и госзаказчиками требуют проверки
юристом (допущение).
04
ЕДИНИЧНАЯ ПОКУПКА НА ОБЪЕКТ
Реферал работает при повторных покупках. Здесь заказ приходит с проектом и редко
повторяется.
05
МАЛАЯ БАЗА И НЕТ АТРИБУЦИИ
867 подписчиков и нет CRM-связки: непонятно, кто кого привёл.
ВМЕСТО ДЕНЕГ: АВТОРСТВО В СТАТЬЯХ, СОВМЕСТНЫЕ КЕЙСЫ, ОБРАЗЦЫ, УЗЛЫ
ДЛЯ ПРОЕКТА. К РЕФЕРАЛКЕ ВЕРНУТЬСЯ ПОСЛЕ 90 ДНЕЙ И ДАННЫХ CRM.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
18

19.

К О Н Т А К Т Ы
Я УЖЕ В ТЕМЕ.
ДАВАЙТЕ ЗАПУСКАТЬ
Ольга Костив · SMM / контент
+7 (985) 474-98-17
ovasenko@mail.ru
behance.net/beeornotbee
Инициативный проект. Источники: invisiline.ru, Telegram @invisilineru, Taplink, kokoc.com, secrets.tbank.ru, workspace.ru. Данные на
11.11.2026.
invisiline · SMM-концепт · Ольга Костив
19