История и создание (1) 1

2.

ЗАТРОНУТЫЕ ТЕМЫ
~ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ
~TIK TOK ТОГДА И СЕЙЧАС
~ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ
~ОСНОВАТЕЛЬ И ДЕНЬГИ

4.

ПОСЛЕ ХОРОШЕГО
СТАРТА :
В 2014 году компанией
заинтересовался крупный
фонд Sequoia Capital –
сумма вложения
$ 100 млн

КИТАЙСКАЯ ВЕРСИЯ TIK TOK
В 2016 году ByteDance запустила в Китае приложение
Douyin — это китайская версия TikTok. А в 2017 году
компания купила Musical.ly — популярное приложение
для липсинка, которое создали Алекс Чжу и Луи Янг.
И вот здесь ключевой момент: ByteDance не просто
купила Musical.ly, а объединила его с Douyin в один
продукт под международным брендом TikTok.
Как выглядел TikTok в самом начале? Это были 15секундные видео. Люди делали липсинк, танцевали,
накладывали фильтры и музыку, аудитория в
основном подростки. Никто тогда не воспринимал
это в серьёз, скорее как забаву.
+
=

6.

ЭВОЛЮЦИЯ
TIK TОK
Douyin
Musical.ly
Tik Tok

7.

ПЕРЕХОД К ЭЛЕКТРОННОЙ
ТОРГОВЛЕ
~В 2021 году TikTok запустил TikTok Shop —
встроенную функцию покупок. Первой страной
стала Индонезия. Потом подключились
Великобритания и страны Юго-Восточной Азии. А
в сентябре 2023 года магазин полноценно
заработал в США, но у нас в стране эта функция
отсутствует.
~Раньше TikTok зарабатывал только на
рекламе: пользователь смотрит видео,
платформа показывает рекламу,
рекламодатель платит. А теперь TikTok
зарабатывает на самих покупках. Пользователь
видит товар в видео, нажимает на ссылку и
покупает не выходя из приложения.

8.

Как это работает
В индустрии этот подход называют
«покупки через обнаружение».
discovery commerce —
Разница с обычным онлайн
-шопингом колоссальная.
На Amazon или Wildberries всё работает по схеме «человек
ищет товар». Ты знаешь, что тебе нужно
открываешь
поиск
сравниваешь цены
заказываешь.
В TikTok всё наоборот,
«товар находит человека». Ты просто
листаешь ленту, ни о чём не думаешь. И вдруг видишь видео,
где кто
-то показывает классную вещь. Тебе становится
интересно, ты нажимаешь
— и покупаешь.
То есть если в классическом e
-commerce отправная точка
— это поисковая строка, то в TikTok отправная точка это
контент. И уже тут борьба идёт не за место в поиске, а за
место в алгоритмической ленте.

9.

Как растёт TikTok Shop — структура и
цифры
Многие думают, что TikTok Shop
— это в первую очередь
прямые эфиры. Но данные за 2026 год говорят другое.
Динамика роста:
· 2022 год — 4,4 млрд долларов
· 2023 год — 16,3 млрд
· 2024 год — 33,2 млрд
· 2025 год — 64,3 млрд
· Первое полугодие 2026 — 50,3 млрд
· Прогноз на 2026 год — 123,5 млрд
США обошли Индонезию и снова стали крупнейшим
рынком TikTok Shop — 11,8 млрд за полгода.
Количество магазинов выросло с 475 тысяч до 1,35
миллиона. Инфлюенсеров — с 15,3 до 20 миллионов.
Рост идёт, но и конкуренция усиливается.

10.

Что это значит для
логистики?
Традиционная логистика в e
-commerce работает по
принципу «заказ
— доставка».
В TikTok всё иначе. Один вирусный ролик может за пару
часов смести тысячи заказов. И это создаёт совершенно
другую нагрузку на логистику. Продавец должен
мгновенно обработать, быстро отгрузить, обеспечить
отслеживание.
Поэтому TikTok вводит жёсткие требования для
продавцов на рынке США:
· Отметить заказ как «отправленный»
— за 2 рабочих дня.
· Держать своевременную доставку выше 70%.
· Просроченные отправления
— не более 4%.
Более того, TikTok запустил собственный сервис
Fulfillment by TikTok (FBT). По данным платформы, заказы
через FBT доставляются в среднем за 83 часа, а 82,7%
в течение трёх дней. И себестоимость фулфилмента
снижается на 20
– 35% по сравнению с самостоятельной
отправкой.
—
Логистика здесь — это уже не «бэк-офис», а
конкурентное преимущество. Быстрая доставка = больше
показов = больше продаж.

11.

Как Чжан Имин стал самым богатым человеком
Азии
В марте 2019 года Bloomberg впервые начал
отслеживать состояние Чжан Имина. Тогда оно
оценивалось примерно в 13 миллиардов долларов.
К сентябрю 2026 года оно превысило 105
миллиардов долларов. Он стал первым в истории
Китая и Азии технологическим
предпринимателем, возглавившим список
богатейших людей региона.
Только за один месяц
— с августа по сентябрь
2026 года
— его состояние выросло более чем на
12 миллиардов долларов. Причина
— обновление
оценки ByteDance компаниями BlackRock, Fidelity
и T. Rowe Price.
Что двигает эту оценку? Не только TikTok.
Ключевой драйвер
— искусственный интеллект.
ByteDance активно развивает чат
-бота Doubao и
генератор видео Seedance. Именно ИИ
направление делает компанию такой дорогой
Доля дохода Чжан
Имина и Джеффа Безоса
(основателя Amazon)

12.

Вывод
TikTok Shop изменил логику электронной торговли.
Раньше человек знал, что ему нужно, и сам искал товар, теперь он листает
видео и случайно натыкается на товар.
Развлечение и покупка стали одним окном.
Но главное изменение — в логистике. Раньше доставка была «после
продажи». Теперь она влияет на продажи напрямую: если продавец
задерживает отправку, TikTok перестаёт показывать его товар новым людям.

13.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!

English Русский Rules