Тик Ток. Что и как делать?

1.

TIK TOK
Что делать и как?

2.

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ
• «Тик-ток» — всемирно популярный видеохостинг,
поддерживаемый платформами iOS и Android.
Ресурс предоставляет возможность публиковать
короткие, необычно смонтированные и оригинально
дополненные различными декорирующими
элементами видео. На данный момент приложение
работает на 38 языках.

3.

• Для улучшения работы приложения компания использует систему
искусственного интеллекта, чтобы подбирать для пользователей
максимально интересный именно для них контент.
• Изначально социальная сеть «TikTok» была разработана китайкой
фирмой ByteDance. Она специализировалась на Интернет-технологиях и
носила название «Douyin». Основателем и руководителем фирмы был
Чжан Имин.
• Данный видеохостинг заработал осенью 2016 года. Это был успешный
проект, слава о котором начала стремительно распространяться за
пределами Поднебесной.
• Заметив тенденцию и проследив за трендами, ByteDance доработали
возможности приложения, дополнили функционал и усовершенствовали
дизайн. После этого они переименовали его в «TikTok» и выпустили на
международный рынок. В конце 2017 года компанией была приобретена
социальная сеть «musical.ly». В середине 2018 года её объединили с
«TikTok».

4.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
• Кто автор логотипа Тик Ток?Создатель лого Tik Tok пожелал остаться
неизвестным.
• Когда появился первый логотип Тик Ток?Первый вариант знака Тик
Ток был разработан в 2016 году.
• Что означает символ на логотипе Tik Tok?На лого Тик Ток
изображена музыкальная нота. Выбор такого символа обусловлен
спецификой приложения: возможность снимать и смотреть видео с
музыкой на фоне. Также есть версия, что на лого изображена буква «d»,
так как оригинальное название бренда — Douyin.
• Почему логотип Тик Ток имеет 3D-расцветку?Как рассказывает
создатель логотипа, идея символа и расцветки знака пришла ему на
концерте. А выбранные неоновые оттенки символизировали вибрацию
звука и цветов.

5.

ПОЧЕМУ ПОПУЛЯРЕН ТИК ТОК
• Бесплатно зарегистрироваться может любой человек.
• Ориентироваться в приложении легко.
• Сразу же после его установки становится доступен просмотр
роликов.
• Инструкции по созданию собственных роликов и добавлению
в них эффектов достаточно просты.
Большая, очень активная подростковая аудитория
использует приложение каждый день. Возраст большинства
участников колеблется около 14–19 лет и редко превышает
21 год.

6.

• В большинстве случаев в соцсети царит позитивное настроение.
• Большое количество позитивных роликов и комментариев.
• Короткие, в большинстве своем забавные видео, вызывающие интерес и
приглашающие посмеяться.
• Нет длинных скучных роликов.
• Чрезвычайно важна простота возможности проявлять свое творческое
мышление.
• Очень просто стать участником сообщества.
• Легко пользоваться обширной музыкальной библиотекой, эффектами,
стикерами и др.

7.

• Несложное обучение подсказывает, как это лучше сделать.
• Кроме того, позитивно настроенная аудитория обычно лояльно
настроена к идеям и роликам, с которыми заходит новый участник.
• Начинающему автору несложно засветиться.
• Все это поддерживается грамотным успешным маркетингом,
позволяющим такой сети выдерживать жесткую конкуренцию,
выигрывать борьбу за внимание пользователей среди интернетгигантов.
• Малый бизнес пользуется площадкой для поиска целевой аудитории.

8.

• Если повезет, набрать миллион
просмотров в «Тиктоке» можно
с первыми же видео. Но это
не гарантирует хоть какой-то заработок
на платформе.

9.

ПЛАН ПОВЫШЕНИЯ
ПОПУЛЯРНОСТИ БЛОГА
Привлечь побольше подписчиков.
Постоянно работать над их лояльностью — стимулировать подписчиков ставить
лайки, оставлять комментарии, добавлять посты или видео в закладки, чтобы они
не пропадали из их лент.
Получать примерно одинаковое количество лайков и комментариев и продавать
аудиторию рекламодателям.
В «Тиктоке» лента формируется по-другому, чем например в инстаграм.
Пользователи видят видео, которые похожи на ранее понравившиеся им. Не важно,
подписаны они на авторов роликов или нет. Так что будет ли видео в ленте, зависит
от реакций других людей: сколько из них поставили лайк, прокомментировали,
досмотрели до конца или поделились видео, а сколько пропустили
с первой же секунды. Пользователь «Тиктока» видит то, что хочет видеть, а не то, что
публикуют его друзья.

10.

ПОДВОДНЫЕ КАМНИ
• Бывает, что у блогера с 389 тысячами подписчиков два соседних
ролика набирают 2,3 млн и 3,4 млн просмотров, а два следующих —
только 182 тысячи и 56 тысяч просмотров. В других соцсетях такого нет:
пики сглажены и есть гарантия в лице постоянных подписчиков.
• У этого есть свои плюсы и минусы. Блогеру проще продвигаться:
достаточно делать хороший контент и не нужно серьезно вкладываться
в рекламу. Но подписчики и лайки сегодня не гарантируют популярности
завтра. Подписчики обычно приносят не больше 10—15% от общего
количества просмотров. А если видео попадает в раздел
«Рекомендации», это соотношение уверенно стремится к 1%. Кроме
того, если вы не топовый тиктокер, стоимость рекламы будет очень
низкая.

11.

КТО ТАКОЙ ТОПОВЫЙ
ТИКТОКЕР И СКОЛЬКО
ОН ЗАРАБАТЫВАЕТ
• Как и в любой творческой профессии, верхней и нижней
границы заработка в «Тиктоке» нет. Чтобы понять, сколько
люди зарабатывают на платформе, условно разделю всех
крупных авторов на две категории:
• Селебрити и резиденты тикток-домов — это самые
известные люди на платформе, с которыми ассоциируется
российский сегмент «Тиктока».
• Блогеры с большой аудиторией, но без известного имени.

12.

ТИК ТОК ДОМА
• Самые популярные авторы
платформы часто
объединяются в дома.
Дом — это не просто фигура
речи, а реальное жилище,
куда приезжают блогеры
и вместе делают
контент: кто-то хорошо танцует, кто-то поет, кто-то рисует, ктото умеет создавать спецэффекты или снимает вайны. Вместе они
ведут общий канал своего дома и помогают продвигаться друг
другу, участвуя в роликах товарищей по дому.

13.

СПОСОБЫ ЗАРАБОТКА В «ТИКТОКЕ»
• В «Тиктоке» нет официальной программы, которая помогает
зарабатывать авторам и конвертировать показы в деньги,
как, например, в «Ютубе» или «Яндекс-дзене».
• Но платформа не против работы блогеров с брендами
напрямую. Это видно по хэштегчелленджам: рекламодатели закупают участие блогеров
для посева кампании и публикуют в «Тиктоке» только
ссылки на видео, которые хотят закрепить как
официальные.

14.

У БЛОГЕРОВ ЕСТЬ ЧЕТЫРЕ ОСНОВНЫХ
СПОСОБА ЗАРАБАТЫВАТЬ В «ТИКТОКЕ»:
• Прямая реклама товаров.
• Реклама музыкальных исполнителей.
• Продвижение своего бизнеса или себя
как эксперта.
• Донаты на стримах

15.

РЕКЛАМА ТОВАРОВ
• Главное отличие «Тиктока» от других платформ — здесь
можно обойтись без глянца и официальности. Поэтому
компании стараются размещать рекламу незаметно
для пользователей у инфлюенсеров, которые рассказывают
о товаре или услуге в естественной для себя манере.
К этому их подталкивают в том числе хэштегчелленджи: чтобы придать импульс кампании,
рекламодателям нужно разогреть аудиторию с помощью
блогеров. Такие челленджи платформа запускает каждые
несколько дней.

16.

РЕКЛАМА МУЗЫКАНТОВ
Большинство видео в «Тиктоке» музыкальные, а у платформы большая библиотека
бесплатных для использования треков. «Тикток» часто используют для продвижения
музыканты, и у блогеров есть отдельный прайс на то, чтобы в их видео звучал
конкретный трек. В среднем реклама музыкального трека обходится в три раза дешевле
обычной рекламы товаров и услуг.
Самому загрузить музыку в «Тикток», чтобы она была доступна для других
пользователей, нельзя — сделать это можно только через дистрибьютора. Эту услугу
предоставляют десятки компаний, которые находятся на первой же странице
поисковика, например Songmoney. После загрузки трек добавят в библиотеку, и его
смогут использовать
«Тикток» — одна из платформ наряду с «Яндекс-музыкой», «Спотифаем» и «Эплмьюзик», где песня может выстрелить, а может и нет. В мире есть успешные кейсы, когда
песни становились частью трендов и получали вирусный эффект, а их исполнители
подписывали крупные контракты со звукозаписывающими компаниями и многократно
увеличивали продажи треков. Например, Lil Nas X, Supa Dupa Humble, Joji и Absofacto
стали популярными среди широкой аудитории благодаря тому, что их треки использовали
в качестве фоновой музыки в роликах.в роликах пользователи «Тиктока».

17.

ЕСЛИ ВЫ НЕ ИЗВЕСТНЫЙ БЛОГЕР ИЛИ МУЗЫКАНТ,
НАПРЯМУЮ В «ТИКТОКЕ» ЗАРАБОТАТЬ СЛОЖНО
. Зато здесь можно успешно продвигать себя как эксперта или рассказывать о товарах
или услугах своей компании.
Цепочка продвижения выглядит так:
Качественный контент.
Просмотры, лайки, комментарии, репосты и сохранения.
Увеличение числа показов людям, которые не подписаны на вас.
Переходы на вашу страницу, подписки и знакомство с вашими предложениями.
Покупка ваших товаров и услуг, участие в марафонах и прочее.
«Тикток» — это платформа-трендсеттер, которая заточена под экспорт видео в другие
соцсети и мессенджеры. У любого видео, которым делится пользователь, есть две
вотермарки создателя, а в интерфейс приложения встроен экспорт в «Вотсап»,
«Фейсбук», «Инстаграм», «Вконтакте», «Телеграм» и другие платформы. Это неплохо
для бизнесов и экспертов, у которых есть экосистема поддерживающих друг друга
каналов на разных площадках.

18.

КАК ДЕЛАТЬ КОНТЕНТ
В «ТИКТОКЕ»
Правила. Все размещаемые ролики должны соответствовать правилам Тик Ток.
На платформе нельзя продавать оружие, наркотики и другие запрещенные в России
вещества, публиковать сцены насилия и порнографию, пропагандировать самоубийства
и разжигать расовую ненависть, оскорблять других людей или раскрывать их личную
информацию. Все правила можно описать одной фразой: вести себя адекватно
и не нарушать закон.
Формат видео. В «Тиктоке» принято снимать вертикальные видео — в формате 9:16.
Длительность — до 60 секунд, хотя большинство блогеров ограничивается 20 секундами.
При этом ролик должен вовлекать зрителя с первой секунды.
К видео можно применять встроенные маски и эффекты, накладывать дополнительные
аудиодорожки — музыку из библиотеки треков или собственный закадровый голос.
А также дополнять видео текстом и стикерами.

19.

ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ НАЧИНАЮЩЕМУ
ТИКТОКЕРУ
• Главное — контент. Снимайте оригинальные видео, которые
пользователи будут досматривать до конца, а также ставить им лайки
и комментировать. Тогда алгоритмы «Тиктока» покажут ваши ролики
большему количеству человек без вложений в рекламу.
• Идея важнее техники. Ролики можно снимать на телефон с нормальной
камерой без профессионального света и штатива. Их всегда можно
докупить после, если канал будет расти. Чтобы замаскировать изъяны
и лучше донести идею, в «Тиктоке» есть библиотека музыки, эффекты,
стикеры, дуэты и другие инструменты.
• Цепляйте с первой секунды. Большинство из тех, кто увидит ваши
ролики, не ваши подписчики. Они видят вас впервые — старайтесь
сразу завладеть вниманием зрителей, иначе видео пропустят.

20.

• Если хотите зарабатывать
в «Тиктоке», нужно иметь
собственный продукт или услугу,
которые можно заказать
в онлайне.
Выберите нишу и позиционирование. Вдохновляйтесь своей работой или хобби,
а уже потом — общими трендами платформы. Все ролики должны быть связаны
с целью: привести учеников, продать больше стульев, показать себя экспертом.
Без внятного позиционирования не будет понятных результатов.
Не отчаивайтесь и получайте удовольствие. Первые ролики могут набирать
по несколько просмотров, даже если вы их снимали много часов и вложили много сил.
Самый простой рецепт — делать то, что нравится, и получать удовольствие
от процесса.