Бренд-концепция «Тёплый Запас»

1.

БРЕНД-КОНЦЕПЦИЯ
Тёплый
Запас
Консервированные продукты,
которые дают чувство дома.
Учебный проект
по разработке бренда
НАТУРАЛЬНО
ТЁПЛЫЙ
ЗАПАС
СЫТНО
УДОБНО
гречка
с говядиной
ГОТО ВО Е БЛЮДО
«Домашняя уверенность
в каждой банке»
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Бренд-концепция • Консервированные продукты
1

2.

01 / КОНТЕКСТ
Зачем нужен «Тёплый Запас»
Бренд отвечает на привычную бытовую задачу: нужно быстро поесть — и быть уверенным, что дома есть запас.
КАТЕГОРИЯ: КОНСЕРВИРОВАННЫЕ
ПРОДУКТЫ
Инсайт потребителя
«Я хочу держать дома еду, которую можно
быстро приготовить — без компромисса
между удобством и нормальным вкусом».
Кому подходит
01
02
Работающие люди
20–45 лет
Семьи
с детьми
быстрый обед или ужин
запас на каждый день
Роль бренда
Помогает сохранить время, спокойствие и ощущение заботы
— дома, на даче, в дороге.
03
Дачники и туристы
в дороге
сытно и без холодильника
Общее: ценят практичность, качество и честный состав.
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Бренд-концепция • Консервированные продукты
2

3.

02 / ПРОДУКТ
Готовые блюда в банке
Основа линейки — сытные сочетания круп, мяса, овощей и бобовых.
ТЁПЛЫЙ
ЗАПАС
ТЁПЛЫЙ
ЗАПАС
ТЁПЛЫЙ
ЗАПАС
ТЁПЛЫЙ
ЗАПАС
Гречка
с говядиной
Перловка
с курицей
Фасоль
с овощами
Рагу
домашнее
Классический,
сытный вариант
Простой обед
на каждый день
Растительный
и яркий вкус
Овощи и соус
для быстрого ужина
мясо + крупа
мясо + крупа
овощи + бобовые
овощи + соус
ПОНЯТНЫЙ СОСТАВ
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
УДОБНАЯ БАНКА С КЛЮЧОМ
ДЛИТЕЛЬНОЕ ХРАНЕНИЕ
Бренд-концепция • Консервированные продукты
3

4.

03 / BRAND WHEEL
Колесо бренда
От внешних характеристик продукта — к центральной идее бренда.
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ
ВЫГОДЫ
АТРИБУТЫ
СУТЬ
БРЕНДА
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ
ВЫГОДЫ
ЦЕННОСТИ
Содержание уровней
Атрибуты
Понятный состав, ключ, срок хранения
Функциональные выгоды
Быстро, сытно, удобно хранить
Эмоциональные выгоды
Спокойствие, уют, забота
Ценности
Семья, практичность, надёжность
Индивидуальность
Тёплый, честный, современный
ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
Суть: «Домашняя уверенность в каждой банке».
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Бренд-концепция • Консервированные продукты
4

5.

04 / BRAND PYRAMID
Пирамида бренда
Логика бренда: от свойств продукта — к уникальному обещанию.
СУТЬ БРЕНДА
Домашняя уверенность
УНИКАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Сытная готовая еда с понятным составом
Как читать пирамиду
1
Основание
Что есть в продукте: банка, рецептура, срок хранения.
ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
Заботливый • честный • современный
2
Практическая ценность
Почему его удобно покупать и использовать.
ЦЕННОСТИ
Семья • практичность • надёжность
3
Эмоция и характер
Как бренд помогает чувствовать себя потребителю.
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ВЫГОДЫ
Спокойствие • уют • чувство заботы
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ВЫГОДЫ
Быстро • сытно • удобно хранить
4
Вершина
Короткое, запоминающееся обещание бренда.
АТРИБУТЫ
Готовые блюда • ключ • срок хранения
Логика: факт → выгода → смысл
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Бренд-концепция • Консервированные продукты
5

6.

05 / ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Обещание бренда
«Тёплый Запас» объединяет рациональную пользу и эмоциональное чувство дома.
«Готовые сытные блюда с понятным составом, которые создают надёжный домашний запас
без лишних затрат и долгого приготовления».
УНИКА Л ЬНОЕ ТОР ГОВ ОЕ П Р ЕДЛ ОЖЕ НИЕ
01
ПРАКТИЧНОСТЬ
Надёжный запас еды в любой ситуации.
02
КАЧЕСТВО
Понятные ингредиенты и знакомые
рецепты.
03
ЗАБОТА
Вкус, который ассоциируется с домом.
Позиционирование: доступная еда, которая всегда под рукой — и не выглядит «запасным вариантом».
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Бренд-концепция • Консервированные продукты
6

7.

06 / НЕЙМИНГ
Почему «Тёплый Запас»
Название создано ассоциативно-семантическим методом: соединяет рациональный и эмоциональный смыслы.
ТЁПЛЫЙ
ЗАПАС
ТЁПЛЫЙ
ЗАПАС
дом • забота • уют
надёжность • готовность
Функциональная польза
Эмоциональная связь
Легко произносится
2 слова, ясный ритм
Запоминается
контрастный смысловой союз
Масштабируется
подходит всей продуктовой линейке
Перед запуском название необходимо проверить на уникальность и возможность регистрации товарного знака.
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Бренд-концепция • Консервированные продукты
7

8.

07 / КОММУНИКАЦИЯ
Слоган, который завершает идею
Он соединяет решение задачи «что поесть сейчас» и ценность запаса «на завтра».
«Тёплый Запас —
сытно сегодня, спокойно завтра».
СЫТНО СЕГОДНЯ
СПОКОЙНО ЗАВТРА
Готовое блюдо помогает быстро организовать обед или ужин.
Дома есть понятный и надёжный запас продуктов.
КРАТКИЙ ВАРИАНТ ДЛЯ УПАКОВКИ
«Дома всегда есть что поесть».
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Бренд-концепция • Консервированные продукты
8

9.

08 / ИТОГ
«Тёплый Запас» — бренд готовой еды с человеческим лицом
Система бренда собрана в единую, понятную потребителю идею.
КАТЕГОРИ Я
Консервированные продукты и готовые блюда
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Люди и семьи, которым важны время, сытность и надёжный запас
СУТЬ БРЕНДА
Домашняя уверенность в каждой банке
УТП
СЛОГАН
Готовая сытная еда с понятным составом — всегда под рукой
Сытно сегодня, спокойно завтра
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Спасибо за внимание
ТЁПЛЫЙ ЗАПАС
Бренд-концепция • Консервированные продукты
9