Презентация2 (2)

1.

Министерство образования и молодёжной
политики
Свердловской области
ГАПОУ СО «Уральский государственный колледж
имени И. И. Ползунова»
Рекламные ролики
Выполнил: Мещеряков Н.А PR 154
Руководитель: Ермакова В.А

2.

Что такое рекламные ролик
Рекламные ролики-это короткие
видео направленные на продвижение
товаров, услуг или брендов
Главные преимущества:
максимальное вовлечение .1
виральность .2
точный таргетинг .3
Где размещаются:
В ТВ и Кино .1
В соцсетях .2
На экранах и
билбордах .3

3.

Основные виды роликов:
Имиджевые-формируют
узнаваемость бренда
Продающие-фокусируются
на преимуществах, чтобы
быстро увеличить продажи
Презентационные-подробно
Рассказывают о товаре
Обучающие-объясняют как
пользоваться или решать
проблему с помощью товара

4.

Примеры легендарных рекламных роликов
Новогодняя реклама Coca-Cola
Реклама VOLVO с участием легендарного Мало кто помнит, но изначальн
(с 1924 года) Marlboro были
один из самых узнаваемых
И безупречного Жан-Клода Ван Дамма
женскими сигаретами
символов зимних праздников
Трюк в котором 53-летний актер выполняет
Поперечный шпагат, опираясь ногами на Дизайн: Чтобы на фильтре
во всем мире.
FM,было видно следов губно
Джингл «Праздник к нам приходит» боковые зеркала двух грузовиков Volvo не
которые движутся задним ходом и плавнопомады, его кончик
Оригинальная песня
разъезжаются стал культовым и был сняткрасили
без
в красный цвет
«Holidays are Coming» стала музыкальной
Использования компьютерной графики и был
визитной карточкой бренда.
снят с первого дубля!
В России локализованная версия песни
стала неотъемлемым атрибутом Нового
года…

5. Роль превью-обложки в удержании внимания

• Феномен «баннерной слепоты» — это
автоматический фильтр нашего мозга,
который полностью игнорирует
идеальные глянцевые картинки с
призывами купить.
• Задачи превью-обложки (лица
ролика):
• Привлечь внимание посреди
серой ленты.
• За одну секунду объяснить,
про что ролик.
• Запустить клик-интенцию
(желание нажать).
• Эффективность обложки измеряется
метрикой CTR (кликабельность). Мемы
— лучший способ пробить слепоту и
поднять CTR.

6. Процесс создания обложек-мемов

• Идея практики: Создать обложки,
которые воспринимаются как
дружелюбный развлекательный контент,
ломают ожидания мозга и нативно
продвигают бренд.
• Технические этапы разработки в
графическом редакторе:
• Шаг 1. Поиск шаблонов: подбор суперизвестных поп-культурных образов.
• Шаг 2. Фотомонтаж: аккуратное
вырезание товаров, настройка яркости
и теней.
• Шаг 3. Верстка текста: добавление
крупных жирных шрифтов без засечек
(Impact) с черной обводкой для
читаемости с экранов телефонов.

7. Композиционный и психологический анализ макетов

• Макет «Русский Сахар»: Эффект
неожиданности. Суровый Тони
Монтана из «Лица со шрамом» и
бытовая пачка сахара. Слоган
комично спорит с выражением лица.
• Макет «Буратино»: Добрая ирония.
Голливудский шик «Великого Гэтсби»
смешивается с чувством теплой
ностальгии по нашему детскому
лимонаду.
• Макет «Lit Energy»: Цветовой и
смысловой контраст. Бешеная
энергия Ленина на революционном
плакате переходит в энергию
современного напитка. Яркая
бирюзовая банка сразу цепляет
взгляд.

8. Эффективность мем-дизайна по данным интернет-индустрии

• Остановка скроллинга: Мозг зависает на картинке-меме
на 3–4 секунды, чтобы считать шутку, полностью
пробивая баннерную слепоту.
• Рост показателей: Коэффициент кликабельности (CTR)
видеороликов с обложками-мемами вырастает в среднем
в 2.5–3 раза по сравнению с обычной рекламой.
• Вирусный потенциал (Шеринг): Люди сами активно
сохраняют такие картинки и пересылают их друзьям в
мессенджерах, принося бренду бесплатные органические
охваты.

9. Выводы по результатам исследования

• В ходе проекта полностью изучена теория видеомаркетинга,
функции роликов и правила дизайна кликабельных превью.
• Разработанные макеты наглядно доказали, что ситуативный
дизайн на основе мемов — это мощный, дешевый и доступный
способ продвижения товаров без гигантских бюджетов.
• Проект выполнен в соответствии со всеми требованиями,
цели и задачи успешно достигнуты.
• Спасибо за внимание!