Брендбук в рекламном творчестве

1.

Брендбук
в рекламном
творчестве

2.

БРЕНДБУК
БРЕНД
БРЕНДИНГ

3.

Брендбук (brandbook,
brand guideline) — это
стратегическое
руководство по
управлению брендом и
фирменным стилем.
Брендбук содержит
полный объем
информации о бренде,
правила и принципы
построения логотипа,
использования элементов
фирменного стиля,
рекомендованной
цветовой палитры и
фирменных шрифтов.

4.

Брендбук (brandbook)
— эффективный
инструмент
формирования имиджа
и продвижения бренда,
главный ориентир при
разработке новых
продуктов,
создании новых
рекламномаркетинговых
кампаний и
информационных
носителей.

5.

Сила бренда — в его постоянстве
Именно руководство по работе с фирменным стилем призвано
обеспечить единство бренда и всей визуальной стратегии
бренда на всех уровнях восприятия, в физическом,
информационном пространстве и конкурентном окружении.
Руководство по управлению брендом призвано собрать
воедино все стандарты и правила построения фирменного
стиля бренда, определить все графические константы бренда и
прописать четкие правила их построения и работы с ними.

6.

БРЕНДБУК
Задачи
брендбука
ОБЪЯСНЯЕТ
ПОКАЗЫВАЕТ
ОБУЧАЕТ
ФОРМИРУЕТ ЦЕЛОСТНОЕ
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О ЕДИНОМ
ФИРМЕННОМ СТИЛЕ
УСКОРЯЕТ РАБОТУ И ДЕЛАЕТ ЕЕ
ЭФФЕКТИВНЕЕ

7.

Руководство
компаний и ее
подразделений
Пользователи
брендбуком
Кто может
использовать
брендбук?
Журналисты
Верстальщики
Графические
дизайнеры,
художникиоформители,
дизайнеры
среды
Маркетологи
и
специалисты
по рекламе
Внешние
подрядчики
(использование
логобука и
гайдлайна)

8.

Типы
брендбуков
ЛОГОБУК

9.

Типы
брендбуков
Брендбук с
полным
перечнем
носителей

10.

Типы
брендбуков
Брендбук с
описанием
стратегии

11.

Типы
брендбуков
Брендбук с
описанием
оформления
пространства

12.

ЛОГОБУК
Составляющие
брендбука
БРЕНДБУК
Идеологическая
часть
ОФОРМЛЕНИЕ
КОРПОРАТИВНОЙ
ИДЕНТИФИКАЦИИ

13.

Смежные
понятия
Кат-гайд – содержит подробные инструкции, описание сложных процессов
для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все
необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это
подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый
документ для франшизы. Кат-гайд представляет собой описание процессов
по разработке фирменной идентификации. Как правило, их разрабатывают
для корпоративных сайтов, интерьеров офисов и работы с персоналом.
Также в кат-гайд могут быть включены планы мерчандайзинга и
тренинговые программы.
Гайдлайн (guideline) – паспорт стандартов. Паспорт стандартов содержит
макеты деловой документации, визитные карточки, конверты, папки, в
исключительных случаях макеты для прессы, POS-материалы и сувенирную
продукцию. Гайдлайн или Руководство по фирменному стилю (Corporate
Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была
регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем
прописывались основные положения для коммуникаций компании.
Гайдлайн - руководство, которое описывает как правильные, так и
непозволительные варианты применения визуальных идентификаторов
бренда: фирменные цвета, логотип, фирменный знак и их расположение.

14.

Смежные
понятия
Стайлгайд - совокупность разработанных правил и
элементов для дизайнеров и разработчиков,
которым они должны следовать. Это делается для
того, чтобы визуализация бренда выглядела
целостной и была выполнена в одном стиле.
Бранчбук (ритейлбук) - необходим в розничной
торговле, содержит в себе стандарты оформления
объекта продаж, описание материалов и
технологий, правила работы с ними, элементы
брендирования.

15.

Основные
носители
фирменного
стиля

16.

Сувенирная и
презентационная
продукция

17.

Web и
электронные
носители

18.

Web и
электронные
носители

19.

Продукция создается на фабриках. Бренды создаются в умах.
Уолтер Лэндор, основатель компании Landor Associates
Брендинг – это путешествие, а не пункт назначения.
Эндрю Велч, компания Landor Associates

20.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!