Анализ интернет-площадок, поиск конкурентов:

11.99M

VkusnoEst (2)

1. Тема: Вкусно Есть презентация

ТЕМА: ВКУСНО ЕСТЬ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Сайт как поваренная книга,
с рецептами разной сложности!
Подготовил: Студент КСК-22
Артеменко Богдан

2. Список Тегов:

СПИСОК
ТЕГОВ:
#Первыеблюда#Вторыеблюда#Закуски#Салаты#Десерты
#Выпечка#Заготовки#Напитки#Блюдаизкурицы
#Овощныерецепты#Рыбныеблюда#Грибнаякулинария
#Быстроивкусно#Полезноепитание#Постныерецепты
#Насковороде#Вдуховке#Вмультиварке#Блюданапраздник
#Домашниерецепты

3.

1. Примеры статей
2. «В Калининграде начался сезон сбора молодых шишек, из которых
получается самое полезное зелёное варенье — рецепт
3. » (klops.ru)
• Ключевой вывод: Начался сбор сосновых шишек и
применение их в рецептах.
•Применение для меня: Добавить рецепты с использование
сосновых шишек.
«Найдена замена многочасовым маринадам: этот трюк сделает свинину
нежной за 15 минут
•» (Pravda.ru)
• Ключевой вывод: Появление нового способа маринада свиниы.
• Применение для меня: Обновление рецептов связанных со свининой
и применение нового способа маринада.
2. Выводы для стратегии
• Рекомендации:
• Добавление рецептов связанных с сосновыми
шишками
• Обновление и добавление рецептов со свининой
и нового способа маринада свинины

4.

5.

ТОП-2 группы в соцсетях
1. «Рецепты Шобутинской Ольги» (VK)
1. Аудитория: 1.3М подписчиков.
2. Контент: Публикация различных рецептов.
3. Фишки: Разнообразие и понятность.
4. Для меня: Не зацикливаться на одном, и
разнообразить рецпеты.
2. «Рецепты l В домашних условиях l На зиму l
Салаты» (VK)
1. Аудитория: 6.3М подписчиков.
2. Контент:Рецепты.
3. Фишки:Можно заказать рекламу.
4. Для меня:Монетизация и добавление рекламы.

6.

Автор
Платформа
Тематика
высказываний
Цитата/Вывод
Применение для меня
«Многие мои рецепты — это история. Я блогер, и
Аарти Секейра
Цитата в блоге
Сторителлинг (Истории)
истории текут из меня естественно. Это то, что
выделяет мои рецепты: А) интересные ингредиенты, Б)
Контент-стратегия. Добавляйте к каждому рецепту небольшое вступление — почему вы выбрали
это блюдо, с каким событием оно связано. Это отличает ваш сайт от сухих списков ингредиентов.
история за ними»
Джулия Чайлд
Журнал eCurry
Отношение к ошибкам
«Единственное реальное препятствие — это страх неудачи. В
кулинарии нужно отношение "какая разница, попробуем!"»
Советы для новичков. Создайте раздел «Для начинающих» или статью «5 ошибок, которые
делают блюдо лучше». Снимите страх испортить продукты.
Кит Флойд
Журнал eCurry
Философия / Любовь
«Покупки, свежие ингредиенты и неспешный подход — почти всё,
что нужно. Есть еще кое-что — любовь. Любовь к еде и к тем, кого
вы приглашаете за стол»
Слоган сайта. Эту фразу можно вынести в «шапку» сайта или на главную страницу, чтобы задать
тон всему проекту.
Энн Беррелл
Цитата в блоге
Обучение / Ошибки
«Если хотите быть домашним поваром — просто получайте
удовольствие. Возьмите пару книг. Вы будете совершать ошибки,
просто идите и пробуйте»
Ошибка 404 (Страница не найдена). Вместо сухого «404» сделайте страницу с шуткой про
подгоревший пирог или пересоленный суп, мотивируя пробовать снова.
Вольфганг Пак
Цитата в блоге
Креатив /
Комбинаторика
«Готовка — как живопись. Цветов и нот ограниченное количество,
но именно сочетание делает вас уникальным. Важно не что вы
используете, а как вы это комбинируете»
Рубрика «Смелые сочетания». Создайте подборку рецептов, где соединяются неочевидные
продукты (например, шоколад и соль или клубника и базилик).

7.

Формирование поисковых фраз для поиска.

8. Анализ интернет-площадок, поиск конкурентов:

АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-ПЛОЩАДОК,
ПОИСК КОНКУРЕНТОВ:
Место в
рейтинге
поисково
й
системы
Яндекс
Гугл
Индекс
качества
сайта
be1.ru
Скорость
загрузки
страниц
Адаптивн
ость
RussianFood.co
m
1
99/100
2c
96%
Имеются
Food.ru
2
94/100
1c
97%
Имеются
Повар.ру
3
90/100
5c
91%
Имеются
Название
сайта
Наличие
тэгов

9. Итоги Проведенного анализа и оценки:

ИТОГИ ПРОВЕДЕННОГО
АНАЛИЗА И ОЦЕНКИ:
№
наименован ие
конкурента
1.
Информация
2.
Информация
имя сайта конкурента
Russianfood.com
Food.ru
URL сайта конкурента
https://www.russianfood.com/
https://food.ru/recipes
Информация
Повар.ру
3.
https://povar.ru/list/
Преимущества информационной
кампании
Недостатки информационной кампании
Перегруженность информацией и
Огромная база рецептов с
рекламой. Устаревший визуально
детальной классификацией по
типам блюд (борщи, солянка, харчо, интерфейс. Много дублирующихся
плов и т.д.). Есть поиск по названию, категорий. Отсутствует современный
сторителлинг или видеоконтент.
номеру рецепта или тексту.
Присутствуют «лучшие рецепты» и
праздничная подборка.
Сильная привязка к рекламе и
Современный дизайн и удобная
навигация по приемам пищи (завтрак, конкретным сетям магазинов
обед, ужин). Есть спецпроекты,
(Агроторг). Меньше «душевности»,
полезные сервисы, энциклопедия.
больше коммерции. Нет акцента на
Присутствуют рекомендательные
истории блюд или авторских
технологии. Интеграция с магазинами
колонках.
(«Пятёрочка», «Перекрёсток»,
«Чижик»).
Визуально устаревший интерфейс
(похож на early 2010s). Много
Широкий каталог рецептов с
разделами «Видеорецепты», «Статьи», повторяющихся блоков и вероятная
реклама. Отсутствует мобильная
«Мы готовим». Понятные категории
(горячее, салаты, закуски, супы,
адаптация или она слабая. Не
выпечка). Есть поиск.
хватает персонализации и
современных форматов (шортс,
истории).

10. Целевая Аудитория:

ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ:
Домашние повара-энтузиасты
Ищут простые и проверенные
рецепты, хотят готовить вкусно
без лишних сложностей, ценят
наглядные фото и видео. (20–55
лет)
Начинающие кулинары
Нуждаются в пошаговых
инструкциях, советах по замене
продуктов, базовой
терминологии и разделах «Что
пошло не так». (14–30 лет)
Студенты и занятые люди
Нуждаются в быстрых
рецептах до 30 минут,
дешёвых ингредиентах,
готовке одной сковороды или
мультиварки. (18–30 лет)
Блогеры и фуд-критики
Инструменты для создания
контента: идеи для рецептов,
тренды сезона, красивая
подача, съёмка и описание
блюд. (20–45 лет)
Родители и семьи с детьми
Ищут полезное питание для детей, рецепты для школы, блюда,
которые можно приготовить вместе с ребёнком. (25–50 лет)

11. Пример представителей целевой аудитоии:

ПРИМЕР ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОИИ:
1. Сегмент: Начинающие кулинары (14–30 лет) 2. Сегмент: Домашние повара(20–55 лет) 3. Сегмент: Блогеры и фуд-критики (18–50 лет)
Имя: Сергей
Имя: Никита
Имя: Екатерина
Возраст: 18 лет
Возраст: 26 лет
Возраст: 34 года
Род занятий: Студент техникума
Род занятий: Instagram-блогер, снимает рилсы
Род занятий: Менеджер по продажам
Интересы:
про еду
Интересы:
• Нравится игры и рецепты из
Интересы:
• Экспериментирует с новыми
популярных игр(н.р Genshin Impact)
• Ищет визуально эффектные рецепты для
рецептами по выходным
•Любит готовить.
видео
• Следит за кулинарными блогами и
•Пробовать разные рецепты, и способы
• Любит необычные сочетания и трендовую
шоу
приготовления.
подачу
• Коллекционирует красивые тарелки и
Поведение:
• Следит за кулинарными трендами в мире
формы для запекания
• Готовит на себя и семью.
Поведение:
Поведение:
Как привлечь:
• Снимает ASMR жарки, пар от супа, срез
• Сохраняет рецепты в закладки, но
• Рецептами из различных игр.
сочного мяса
готовит только проверенные
• Ищет «самый красивый» вариант блюда для
• Читает отзывы других поваров перед
кадра
приготовлением
Как привлечь:
Как привлечь:
• Сделать отдельный раздел с «Рецептами для
• Создать раздел «Лучшие рецепты
видео» и советами по подаче
читателей» с оценками и отзывами
• Добавить галерею профессиональных фото
• Добавить рубрику «Секрет шефа» —
каждого рецепта для скачивания
маленькие хитрости к каждому блюду

12.

Цветовая палитра:
Основные цвета:
#FFF9F0 (тёплый сливочный) — базовый фон
• Роль: Основной фон сайта, фон body, карточки рецептов.
• Обоснование: Создаёт мягкую, «кухонную» атмосферу, ассоциируется с молоком, мукой и
домашним уютом, не утомляет глаза при долгом чтении рецептов.
#E27B3A (тыквенный) — акцентный
• Роль: Кнопки CTA («Смотреть рецепт», «Сохранить», «Готовить»), активные элементы, ссылки.
• Обоснование: Контрастирует со светлым фоном, добавляет аппетитность и теплоту,
ассоциируется с запечённой тыквой, апельсиновой цедрой и уютной осенней кухней.
#2C2418 (тёмный шоколадный) — нейтральный
• Роль: Основной текст, заголовки рецептов, важная информация (время приготовления, калории).
• Обоснование: Обеспечивает отличную читаемость, придаёт контенту весомость и «съедобный»
характер (вместо агрессивно-чёрного).
Дополнительные цвета:
#6B5A4E (корица) — второстепенный текст
• Роль: Подписи под фото, авторы рецептов, дата публикации, мета-данные (порций, время).
• Обоснование: Создаёт иерархию информации без перегруженности контрастом, ассоциируется
со специями и теплом.
#5B8C5A (шалфей) — индикатор успеха
• Роль: «Ингредиент в наличии», «Рецепт готов», «Доступно», успешные действия.
• Обоснование: Приятно сигнализирует о позитивном результате, ассоциируется со свежей
зеленью, травами и готовым блюдом.
#C75C4A (кирпично-красный) — индикатор ошибки
• Роль: «Ингредиент закончился», «Рецепт не найден», предупреждения, ошибки формы.
• Обоснование: Мягко указывает на проблему, не вызывая раздражения (в отличие от яркокрасного), ассоциируется с перцем чили или помидором.
#F0E6D3 (пыльный беж) и #F5EDE0 (светлый крем) — границы и разделители
• Роль: Границы карточек, разделители разделов, фон для ингредиентов, паузы между рецептами.
• Обоснование: Задают деликатную структуру, не нарушая общую «кулинарную» эстетику и
сохраняя воздушность страницы.

13.

Рекомендации по навигации:
Фиксированное верхнее меню
•Логотип «СмыслЕсть» (слева) — ведёт на главную
•Разделы: «Завтраки», «Обеды», «Ужин», «Десерты», «Контакты»
2. Боковое меню (бургер) для мобильных
•Иконка «≡» слева в шапке
•Внутри: быстрый поиск, популярные теги (#завтрак #сырники),
разделы сайта, переключение темы
3. Карточки рецептов с быстрыми действиями
•При наведении: затемнение фото, кнопки «Быстрый просмотр»,
«Сохранить», «Готовить»
•Внизу карточки — время приготовления
•Фильтры сверху: Завтрак/Обед/Ужин/Десерт + До 30 мин

14.

15.

Стратегия продвижения ВкусноЕсть:
1. Цели
•Информирование: показать, что рецепты простые,
проверенные и без воды
•Стимулирование спроса: увеличить переходы и
сохранения рецептов
•Лояльность: создать комьюнити домашних поваров
2. Бесплатные каналы
•Регистрация в каталогах кулинарных сайтов
•SEO под запросы: «рецепт [блюда]», «быстрый ужин»
•Гостевые посты на Pikabu, Babyblog, Say7
3. Соцсети
Telegram (приоритет)
4. Платные каналы
•Канал «Рецепт дня» — 1 раз в день
•Таргет ВК/Telegram: 5000–10000 ₽/мес (ЦА: кулинария, ПП, мамы в
декрете)
•Бот для поиска рецептов по ингредиентам
•Чат для обсуждения готовки
Вконтакте
• Посты 3–4 раза в неделю + рубрика «Вопрос повару»
•Яндекс.Директ: запросы «рецепт сырников», «как приготовить
борщ», «овсяноблин»

16.

Контент-план (первые 30 дней)
День 1 — Рецепт: Овсяноблин с сыром (уже есть на сайте)
#информационный
День 2 — Рецепт: Сырники с творогом (уже есть на сайте)
#информационный
День 3 — Рецепт: Сэндвич с яйцом (уже есть на сайте)
#информационный
День 4 — Статья: 5 ошибок в приготовлении сырников
#информационный
День 5 — Рецепт: Панкейки на кефире (3 ингредиента)
#информационный
День 6 — Видео: Как испечь идеальный овсяноблин (30 секунд)
#завлекающий
День 7 — Пост в VK: Итоги недели — топ-3 завтрака
#завлекающий
День 8 — Рецепт: Куриный суп с лапшой #информационный
День 9 — Рецепт: Гречка с курицей и овощами (на сковороде)
#информационный
День 10 — Статья: Чем заменить курицу в супе (постное/веган)
#информационный
День 11 — Рецепт: Борщ за 1 час #информационный
День 12 — Рецепт: Паста с томатным соусом #информационный
День 13 — Подборка: 3 супа на неделю #информационный
День 14 — Пост в VK: Обед без заморочек — топ-3
#завлекающий
День 15 — Рецепт: Картофель с курицей в духовке
#информационный
День 16 — Рецепт: Омлет с овощами (15 минут) #информационный
День 17 — Статья: Как не пересушить курицу в духовке
#информационный
День 18 — Рецепт: Запеканка творожная с изюмом #информационный
День 19 — Рецепт: Рис с овощами и яйцом (20 минут) #информационный
День 20 — Видео: Запеканка за 5 минут в кружке #завлекающий
День 21 — Пост в VK: Ужин за 20 минут #завлекающий
День 22 — Рецепт: Банановые панкейки без муки (ПП, 2 ингредиента)
#информационный
День 23 — Рецепт: Творожное печенье за 15 минут #информационный
День 24 — Статья: Чем заменить сахар в выпечке
День 25 — Рецепт: Шоколадный брауни из микроволновки (5 минут)
#информационный
День 26 — Рецепт: Яблочный пирог за 30 минут #информационный
День 27 — Подборка: 3 десерта без выпечки #информационный
День 28 — Пост в VK: Сладкое без вреда — топ-3 #завлекающий
День 29 — Видео: Быстрое приготовление питательного ужина
#завлекающий
День 30 — Подборка: Лучшие рецепты месяца + призыв подписаться
#завлекающий