Использование новой реальности поиска ИИ для продвижения. Анатомия ответа нейросети

1.

Использование новой реальности поиска ИИ
для продвижения. Анатомия ответа нейросети.

2.

РУКОВОДИТЕЛЬ. ЕКАТЕРИНА ШУКАЛОВА
Системный архитектор маркетингового мышления,
соавтор Матрицы маркетингового мышления (ММТ)
Эксперт по стратегическому маркетингу, цифровой трансформации и
архитектуре маркетингового мышления компаний. Основатель Центра
интернет-маркетинга Екатерины Шукаловой, разработчик
профессионального стандарта «Специалист по интернет-маркетингу»,
преподаватель ведущих российских вузов и бизнес-школ. Соавтор
авторской системы ММТ — Матрицы маркетингового мышления,
объединяющей стратегию, коммуникации, цифровые инструменты и
когнитивные алгоритмы принятия решений.
Более 20 лет практической работы в маркетинге, digital и управлении
проектами — от разработки стратегий и внедрения CRM до цифровизации
бизнеса и построения систем коммуникаций. Работает на стыке маркетинга,
технологий, аналитики, искусственного интеллекта и управленческого
мышления. Помогает компаниям выстраивать маркетинг не как набор
инструментов, а как систему принятия решений и устойчивого роста.

3.

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ
выявление и удовлетворение потребностей
человека с целью извлечения прибыли (или иных
выгод)
ЧТО ТАКОЕ PR
управление общественным восприятием и
репутацией

4.

ЧТО
ДЕЛАЕТ
МАРКЕТОЛОГ
и PR-щик?
РАБОТАЕТ
СТРАТЕГИЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ
АНАЛИТИКА
маркетинговое
мышление + PR
+ документы
гипотезы +
маркетинговые и
PR инструменты
анализ результата
+ корректировка
стратегии

5.

(НЕ)ПОМОЩЬ ИИ. СТРАТЕГИЯ
СТРАТЕГИЯ
(кажется) стандартная задача
для генеративного ИИ
https://im.shukalova.ru/tpost/7m9cl
gmln1-sistemnii-promtp-dlya-
marketologa

6.

(НЕ)ПОМОЩЬ ИИ. СТРАТЕГИЯ
СТРАТЕГИЯ
(кажется) стандартная задача
для генеративного ИИ
https://help.shukalova.ru/aimarketer/
ПРОМОКОД - PROBA

7.

(НЕ)ПОМОЩЬ ИИ. РЕАЛИЗАЦИЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ
Может ли ИИ сам(а) делать
маркетинг и стратегию PR?

8.

ЭВОЛЮЦИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ПОИСКА
СПРОСИТЬ У
ЛЮДЕЙ
СПРОСИТЬ У
ПОИСКОВОЙ МАШИНЫ
СПРОСИТЬ У
НЕЙРОНКИ
Доверяем мнению других людей,
Ищем информацию по
их опыту и экспертизе.
большому количеству
Идем в нейронку, что-то
Опросили, осознали, приняли
источников, сравниваем цены и
бормочем, получаем результат,
решение
условия.
применяем.
МЫСЛИМ
МЫСЛИМ
НЕ МЫСЛИМ, ВЕРИМ НА

9.

КАК ОБЩАЮТСЯ ЛЮДИ С НЕЙРОНКОЙ

10.

ЭВОЛЮЦИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ПОИСКА
КЛАССИЧЕСКОЕ
SEO
СОВРЕМЕННОЕ
GEO
Generative Engine
Optimization
-
ключевые фразы
техническая реализация
-
понимание потребителя
-
объем информации
-
глубокая экспертиза
техническая реализация

11.

ЧТО ДАЕТ. ПРОДВИЖЕНИЕ

12.

КУДА, НА ЧТО
СМОТРИТ НЕЙРОНКА
на смысл вашего бизнеса/бренда
на вашу экспертизу (подтверждена / не
подтверждена)
техническая составляющая сайт / источника

13.

ЧТО
ДЕЛАТЬ
РАБОТАТЬ
СМЫСЛЫ
ИЕРАРХИЯ
ТЕХНИКА
маркетинговое
мышление
сайт
статьи
упоминания
отзывы
разметка

14.

ПРОВЕРИМ. КАК ВАС ВИДИТ ИИ
https://app.geoaist.ru/ref/SHUKALOVA
ПРОМОКОД - SHUKALOVA

15.

(НЕ)ПОМОЩЬ ИИ. АНАЛИТИКА
АНАЛИТИКА
Оценка продвижения и
корректировка стратегии

16.

БЫТЬ ИЛИ НЕ БЫТЬ
УСКОРЕНИЕ
1
Стандартные генеративные
задачи
НАДО ПОНИМАТЬ, ЧТО ПИШЕТ
1
Только с человеческой валидацией
2
НЕ МОЖЕТ РАБОТАТЬ С
ЦИФРАМИ
КРЕАТИВНОСТЬ
2
Можно уволить креативщика
Пока не научится…
КРАСОТА
3
Все документы выглядят
невероятно…экспертно
СБ БУДЕТ ПРОТИВ)
3
Служба безопасности не спит
.18

17.

НАЧИНАЕМ. ПРОДВИЖЕНИЕ
https://docs.google.com/document/
d/1XNqJx3aQ4PF3nkh0jAtF7f6IZk
qdCEp_WEmYnTFOYmA/edit?usp
=sharing

18.

НАЧИНАЕМ. ПРОДВИЖЕНИЕ
Предприниматели, испытывающие проблемы в бизнесе, задают вопросы не о теории, а о выживании компании,
сохранении ресурсов и поиске точек роста. Как маркетологу учебного центра при ТПП РФ, вам важно понимать: в
этой точке они ищут не абстрактные «знания», а конкретные инструменты для решения острых операционных
кризисов. [1, 2, 3, 4]
Ниже приведена классификация реальных вопросов предпринимателей, распределенная по проблемным зонам
бизнеса. [3]