здрасте

1.

Интегрированная рекламная
кампания кофейни
«Здрасте»
Киров, 2026

2.

Почему сейчас — идеальное
время
Конкуренция в Кирове
Тренд на атмосферу
Более 150 кофеен в городе.
Молодёжь выбирает места с
Большинство конкурирует
«вайбом»: уют, характер,
ценой и ассортиментом —
возможность провести время —
пространство для общения
не просто кофе, а пространство
остаётся незанятой нишей
для жизни
Дефицит живого общения
После пандемии вырос запрос на офлайн-встречи. Люди ищут поводы
знакомиться и общаться в комфортной среде

3.

Два портрета — одна аудитория
Студент · 18–23 года
Молодой специалист · 23–30 лет
Учится, подрабатывает, живёт в ритме города. Ищет место, где
Работает, строит карьеру, ценит качество и атмосферу.
можно поработать, встретиться с друзьями и найти новых
Нуждается в пространстве для нетворкинга и расслабления
знакомых
после работы
Интересы: музыка, фестивали, соцсети, тусовки
Интересы: карьера, спорт, путешествия, культура
Мотивация: общение, новые впечатления, «своё место»
Мотивация: комфорт, статус, полезные знакомства

4.

SMART-цель
Главная цель
Увеличить посещаемость кофейни «Здрасте» на 20% среди
аудитории 18–30 лет за 3 месяца реализации кампании
S — Конкретная
M — Измеримая
Рост посещаемости на 20%
Счётчики, чеки, аналитика VK
A — Достижимая
R — Актуальная
Реалистично для бюджета 75
Соответствует
000 ₽
позиционированию
T — Ограниченная
Срок — 3 месяца

5.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«Здрасте, познакомимся?»
«Место, где начинаются истории»
Идея
Позиционирование
Кофейня как пространство для
Не просто кофе — точка
новых знакомств — дружба,
притяжения для тех, кто хочет
любовь, деловые контакты
общаться и создавать истории
начинаются здесь
Почему сработает
Эмоциональный триггер: каждый хочет быть частью чего-то живого и
настоящего

6.

Язык кампании
Палитра
Тёплый бежевый, карамельный, мягкий коричневый, акценты — глубокий синий.
Ассоциации: тепло, уют, доверие
Фотостиль
Живые кадры, естественный свет, candid-съёмка. Реальные эмоции — смех, взгляд,
рукопожатие
Эмоции
Тепло, открытость, лёгкость, предвкушение. Зритель должен захотеть оказаться
внутри кадра

7.

Цифровая стратегия
Таргет VK
Городские паблики
Аудитория 18–30 лет, Киров. Форматы: карусель, сторис,
Посевы в крупных пабликах Кирова (ВК, Telegram).
лид-формы. Бюджет — 40 000 ₽ на 3 месяца
Нативные посты о кампании с призывом прийти
Локальные блогеры
Контент-план
3–5 микроблогеров Кирова (5–30K подписчиков). Бартер +
3 поста в неделю: истории гостей, атмосферные фото, анонсы
оплата. Честные обзоры и визиты
акций, UGC с хештегом #ЗдрастеПознакомимся

8.

Акция «Стол знакомств»
Механика
Интеграция с онлайном
В определённые часы один стол в кофейне становится «столом
01
знакомств». Посетители, садящиеся за него, получают специальный
подстаканник с вопросами для начала разговора и карточку с
Гость садится за «стол знакомств» и получает карточку
хештегом кампании
02
PR-повод: «В Кирове появилась кофейня, которая помогает
Делает фото и публикует с хештегом #ЗдрастеПознакомимся
людям знакомиться» — пресс-релиз для городских СМИ
03
Отмечает кофейню — получает скидку на следующий визит
04
Пост репостится в официальные соцсети «Здрасте»

9.

Медиаграфик и бюджет
Общий бюджет кампании: 75 000 ₽ на 3 месяца
Месяц 1 — Запуск
Старт таргета,
первый посев в
пабликах, анонс
«Стола знакомств»,
запуск хештега
Месяц 3 — Финал
Подведение итогов,
лучшие истории
гостей, повторная
волна активации
1
2
3
Месяц 2 — Разгон
Визиты блогеров,
UGC-контент,
масштабирование
таргета, PRпубликации

10.

KPI: как измерим успех
20%
Рост посещаемости
Среди аудитории 18–30 лет за 3 месяца
50K
Охват кампании
Суммарный охват всех каналов за период
+500
Новые подписчики
Прирост в социальных сетях кофейни
100+
Публикаций с хештегом
#ЗдрастеПознакомимся от реальных гостей
Дополнительные метрики: вовлечённость (ER) в соцсетях — целевой показатель 4–6%; количество упоминаний
в СМИ и пабликах; повторные визиты (по данным программы лояльности)