Разработка рекламной кампании с применением интегрированных маркетинговых коммуникаций

1. ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
Специальность «Менеджмент организации»
ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ
«Разработка рекламной кампании с применением
интегрированных маркетинговых коммуникаций»
Автор: студент 6 курса
заочной формы обучения
Ившин Илья Александрович
Научный руководитель:
канд. юр. наук, доцент
Толкачев Андрей Николаевич
Москва, 2016

2.

«Разработка рекламной кампании с применением
интегрированных маркетинговых коммуникаций»
Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка рекламных кампании и
маркетинговых коммуникаций для фотостудии. «Studio de’ photographie».
определении необходимости проведения рекламной
кампаний для фотостудии «Studio de’ photographie»
и достижения конкурентоспособного уровня для
компании;
оценить восприятие потребителями рекламы по
средствам различных медиа-носителей и
маркетинговых коммуникаций;
Повести анализ деятельности фото студии «Studio
разработка проекта рекламной кампании и
маркетинговых мероприятий для фото-студии
«Studio de’ photographie»;
анализ эффективности проведения рекламной
кампаний для фотостудии «Studio de’ photographie»;
de’ photographie»;
внедрение и управление рекламной кампании на
2016 год

3.

Объект
исследования
Предмет
исследования
Методическая
основа
Информационная
база
Объектом исследований является фотостудия «Studio de’
photographie», её целевая аудитория, потенциальные потребители
и предоставляемые услуги.
Рекламная кампания как коммуникация с целевой аудиторией, за
счет воздействия маркетинговых посланий оставляет важную
информацию в сознании потребителей и уверенность в товаре для
совершения постоянных покупок.
Являются данные полученные путем прямой коммуникации с
целевой аудиторией, проведение опросов, наблюдение за
поведением клиентов в момент совершения покупки.
. Статьи бизнес журналов о развитии и продвижении брендов, научнопрактических конференций, ресурсы сети интернет,web-семинары.

4.

Для любой компании или предприятия важно
стремится к достижению высокого уровня конкурентно
способности на рынке путем грамотного продвижения
своих товаров и услуг при помощи правильно
разработанной маркетинговой кампании.
За частую перед принятием решения конечный
потребитель не обладает достаточной информации от
товаре или услуге именно здесь «Магия маркетинга»
помогает клиенту получить уверенность в покупке
конкретного товара. Простыми словами – реклама
формирует в сознании потребителя все самое
положительное о предмете покупки и компании
производителе

5.

Рис. 1. Виды маркетинговых коммуникаций

6.

В основу разработки рекламной кампании для фото
студии
«Studio
de’
photographie»
вошли
маркетинговые коммуникации в формате различных
фото проектов нацеленных на важные для социума
событий: национальные праздники, семейные
фотосессии, свадебные фото репортажи, фото
выставка «Наш город», проведение акции «Братья
меньшие» фото репортаж о бездомных животных,
нуждающихся в заботе и приюте.

7.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ
ФОТОСТУДИИ
январь
февраль
март
апрель
май
План -график
июнь
июль
август
сентябрь
октябрь
ноябрь
декабрь
100
83%
100000
80%
96000
100000
112000
93,3%
90
80
70
80000
60
60000
29,2%
33,3%
50
40
40000
20 %
20000
20,8%
20,8%
20,8%
30000
24000
8,3%
25%
25000
февраль
март
апрель
май
20
25000
июнь
июль
10
6500
0
январь
3500030
5,4%
25000
10000
40000
август
сентябрь
октябрь
0
ноябрь
декабрь
Диагр. 1
Диаграмма. 1. Эффективность проведения рекламной кампании по результатам 2016 года.
Охват целевой аудитории в %
Охват целевой аудитории в ,тыс.чел.
120000

8.

Использование маркетинговых коммуникаций
согласно стратегии рекламного продвижения
является основополагающим этапом в развитии
нового бредна, компании или предприятия. Важным
фактором является грамотно смоделированная
концепция рекламной кампании, это позволит иметь
тесную связь с целевой аудиторией для понимания
потребностей и нужды среди потенциальных
клиентов.

9.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ