Курсовая работа

1.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная
психология
Москва 2026
Теоретико-методологические основы влияния дизайна
интерфейса на просоциальное поведение
пользователей
Кубатова Элеонора

2.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
2
Актуальность
Актуальность исследования определяется тем, что цифровые интерфейсы всё чаще становятся
средой принятия социально значимых решений. При этом недостаточно изучено, как
интерфейсное воздействие связано с изменением ценностей и просоциальным поведением
пользователя.

3.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
3
Проблема, цель, новизна
Проблема. Дизайн интерфейса и система ценностей чаще рассматриваются раздельно;
недостаточно ясно, как интерфейсное воздействие связано с изменением ценностей и
просоциальным поведением. (Weinmann et al., 2016; Grüning et al., 2023; Campbell & Stanley,
1963.)
Цель. Изучение механизма влияния интерфейсного решения на поведение пользователя через
индивидуальные ценности.
Новизна. Построение модели, описывающей психологический механизм между воздействием
интерфейса на ценности личности и влиянием этого воздействия на поведение.

4.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
4
Теоретическая основа
1. Ценности личности рассматриваются как устойчивые, но потенциально актуализируемые мотивационные
ориентиры; фокус исследования — ценности Самопреодоления: Универсализм и Благожелательность.
Schwartz & Cieciuch, 2022; Шварц и др., 2012
2. Ценности могут изменяться под влиянием контекста и краткосрочных воздействий: культурного прайминга,
медийного стимула, ценностных интервенций, ситуации угрозы или изоляции. Russo et al., 2022; Ye & Ng, 2019;
Arieli et al., 2014; Döring & Hillbrink, 2015
3. Интерфейсные решения могут выступать как digital nudges — элементы цифровой среды, которые направляют
внимание, интерпретацию ситуации и поведенческий выбор пользователя. Hettler et al., 2025
4. Визуализация социального эффекта делает последствия действия более конкретными и может усиливать
ощущение значимости помощи. Xiao et al., 2022

5.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
5
Гипотезы
H1. Интерфейсные решения с социальным доказательством или визуализацией эффекта
положительно связаны с выраженностью ценностей Самопреодоления и просоциальным
поведением.
H2. Два интерфейсных решения будут различаться по силе влияния на изменение ценностей
личности после взаимодействия с интерфейсом.
H2.1. Интерфейс с визуализацией социального эффекта вызовет более выраженное
положительное изменение Самопреодоления, чем интерфейс, основанный лишь на социальном
доказательстве.

6.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
6
Дизайн исследования
Тип исследования: экспериментальное исследование с рандомизацией, четырьмя группами,
предтестом и посттестом.
Ключевые переменные
Независимая переменная: тип интерфейсного воздействия.
Зависимые переменные: выраженность ценностей Самопреодоления и факт совершения
просоциального действия.
Дополнительные ковариаты: возраст, пол, опыт благотворительности/волонтёрства,
вовлечённость в цифровую среду.
Выборка. N = 160-200 пользователей цифровых сервисов, возраст 18+; рекрутинг — онлайнплатформы, университетские сообщества и социальные сети.

7.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
7
Дизайн исследования
Этапы исследования:
Предтест: за неделю до эксперимента участники заполняют короткую версию методики Шварца
ESS-21.
Распределение по группам: участники случайно попадают в одну из четырёх групп.
Интерфейсное воздействие:
— группа 1: интерфейс с социальным доказательством;
— группа 2: интерфейс с визуализацией эффекта;
— контрольная группа 1: нейтральная опция без интерфейса;
— контрольная группа 2: интерфейс без стимулирующих подсказок.
Посттест: после взаимодействия с интерфейсом снова измеряются ценности и фиксируется факт
просоциального действия.

8.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
8
Анализ результатов (H1)
Метод:
Mixed ANOVA 2 × 3 + медиционный анализ + логистическая регрессия.
Цель анализа:
Проверить, меняется ли Самопреодоление после взаимодействия с интерфейсом и связано ли это
изменение с большей вероятностью просоциального действия.
Измеряемые данные:
Самопреодоление на T1 и T2;
Универсализм на T1 и T2;
Благожелательность на T1 и T2;
просоциальное поведение: 0 — действие не совершено, 1 — действие совершено;
группа участника: социальное доказательство / визуализация социального эффекта / контроль.

9.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
9
Анализ результатов (H2)
Метод:
Mixed ANOVA 2 × 3.
Цель анализа:
Проверить, различаются ли интерфейс с социальным доказательством и интерфейс с
визуализацией эффекта по силе влияния на ценности Самопреодоления.
Измеряемые данные:
● Универсализм на T1 и T2;
● изменение Самопреодоления после взаимодействия с интерфейсом;
● тип интерфейса: социальное доказательство / визуализация социального эффекта.

10.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная психология
Кубатова Элеонора
10
Анализ результатов (H2.1)
Метод:
ANOVA с сравнением изменений между экспериментальными группами.
Цель анализа:
Проверить, будет ли рост ценностей Самопреодоления сильнее в группе с визуализацией
эффекта, чем в группе с социальным доказательством.
Измеряемые данные:
● Самопреодоление на T1 и T2;
● Разница между T1 и T2;
● группа участника: визуализация социального эффекта / социальное доказательство /
контроль.

11.

Факультет социальных наук
Прикладная социальная
психология
Спасибо за внимание!
Кубатова Элеонора
Москва 2026