ИНТЕРВЬЮ (2)

1.

ПОРЫВКИНА ЯНА
РОМАН УРАЛОВИЧ
МК 324

2.

МК 324
ПОРЫВКИНА ЯНА
Как вы пришли в
маркетинг?
– Я пришел в маркетинг 15–16 лет
назад. Начинал работать как
маркетолог и руководитель проекта,
самостоятельно изучал книги,
потому что тогда не было системного
обучения. Развивался на личном
опыте, опыте клиентов и своих
Работал примерно в 4 компаниях
компаний.
разного масштаба — от небольших до
государственных проектов. Сейчас
определяю себя как маркетолога и
бренд-стратега, занимаюсь
разработкой концепций и
формированием имиджа.

3.

ПОРЫВКИНА ЯНА
МК 324
Маркетинг — это работа с
медиаматериалами. Медиа это
больше про PR-составляющую:
взаимодействие с лидерами
мнений и площадками, а не про
массовую рекламу

4.

ПОРЫВКИНА ЯНА
МК 324
-

5.

Задачи
маркетинга
ПОРЫВКИНА ЯНА
– Главная задача — понимать
рынок, его поведение и
особенности, и помогать клиенту
достигать его целей. Эти цели
могут быть разными:
привлечение клиентов,
формирование имиджа и т.д. Все
индивидуально. Особенность
медиамаркетинга — акцент на PR
и взаимодействие с аудиторией
через медиа, а не прямую
рекламу.

6.

– Существуют ли в вашей
компании KPI по
маркетинговой деятельности?
Какие критерии
эффективности?
– Сейчас KPI нет из-за нестабильности рынка.
Работа строится на тестировании гипотез. Если
находится эффективная связка — она
масштабируется. Основной критерий — окупаемость:
сколько потратили и сколько получили.
ПОРЫВКИНА ЯНА

7.

ПОРЫВКИНА ЯНА
Лидер
компании
– Кто в вашей компании принимает
итоговые маркетинговые
решения?
– Я — как руководитель, главный
маркетолог и бренд-стратег.
Согласовываю решения с целями и
ожидаемыми результатами
МК 324

8.

ПОРЫВКИНА ЯНА
МК 324
SWOT | | PEST

9.

ПОРЫВКИНА ЯНА