Лекция 3+задания (1)

1. Информационный менеджмент

2. Медиарилейшнз (media relations)

Основная цель - регулярная связь со СМИ, наличие открытых и
доброжелательных отношений с медиа сообществом, создание
положительной репутации в сфере журналистов.
• База СМИ
• Медиакарта
• Журналистский пул

3. План работы в области СО со СМИ

• Написание и рассылка пресс-релизов;
• Подготовка материалов для непосредственной публикации;
• Организация интервью первых руководителей;
• Организация специальных мероприятий для СМИ;
• Привлечение СМИ к участию и освещению корпоративных событий;
• Совместные проекты со СМИ;
• Конкурсы для журналистов.

4. Новости

Это оперативная информация о нас и окружающем мире, которая
фиксируется нами, представляет какой-либо интерес, влияет на нас.
Три этапа развития новости:
• Реальное событие;
• Информация, которая попала в СМИ;
• Информация, которая была воспринята читателями,
слушателями, зрителями как новость.

5. Концепции новостного производства

Make story
(Журналистика факта)
Make sense
(журналистика смысла)

6.

Предистория – обращение к этапам развития событий,
представляющим его во времени; к другим фактам, изначальным
условиям возникновения информационного прецедента.
Развернутая картина события – освещение аспектов
повседневной
жизни,
находящихся
в
причинно-следственных
отношениях с событием.
Реакция на событие – демонстрация позиций участников событий,
результатов экспертного анализа.
процесс смыслового позиционирования новости

7. Смысловое позиционирование

• Установление зависимости содержание новости от смыслового
контекста;
• Достраивания недостающего содержание;
• Предложение причин и следствий.,
• Выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании смысла,
а не содержание новости.

8.

Эксклюзив – реальное обладание и (или) формальное декларирование исключительным,
отсутствующим у других источником информации.
Сенсация – подача события как качественно отличающегося от себе подобных,
нарушающего традиционные представления, выпадающего из русла эволюционного
развития.
Интрига – создание информационного контекста – ребус, разгадка которого до
определённого времени неизвестна или неочевидна и находится в руках автора интриги.
Провокация – предание событию наступательного, чрезмерно эмоционального, явно
задевающий чьи-то мнения или интересы характера; создание публичного вызова,
рассчитанного на обязательную последующую реакцию целевой группы или персоны.
Информационная война – демонстративная, жёсткая, безапелляционная, регулярная
критика каких-либо позиций и действий, имеющая целью как их дискредитацию, так и
сбалансированное прикрытие собственных недостатков или слабых мест.

9. Приемы усиления информационного повода

• Привязка новости к круглой дате
• Сочетание новости с общественно важной проблемой
• Солидные люди плюс значимая проблема (формула)

10. Задание

1. Подготовить информационные сообщения в следующих жанрах:
эксклюзив, сенсация, интрига, провокация, информационная война.
2. 23 февраля 2013 года президент России подписал федеральный закон
«Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного
дыма и последствий потребления табака», вступивший в силу 1 июня 2013
года. С 2020 года вступила в силу поправка к закону о запрете курения в
общественных местах.
Вам предстоит организовать пресс-конференцию по антитабачной
проблематике, которая должна заинтересовать журналистов. Используя
приемы создания и усиления новостей, подготовьте приглашение для
СМИ на пресс-конференцию.