studturism_presentation_updated_retry_v2

1.

ЮБИЛЕЙНАЯ XX СТУДЕНЧЕСКАЯ
НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ
КОНФЕРЕНЦИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ
УЧАСТИЕМ,
ПОСВЯЩЕННАЯ 60-ЛЕТИЮ МГУСиТ
«ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И СПОРТ,
ТУРИЗМ И ГОСТЕПРИИМСТВО:
ВЗГЛЯД СТУДЕНЧЕСКОГО НАУЧНОГО
ОБЩЕСТВА»
Тема доклада: Социальные медиа как
современный
инструмент развития туристской
отрасли на примере программы
«Студтуризм»
Докладчик: Белкина Полина Сергеевна
Студентка Высшей школы туризма и
социальных технологий ФГБОУ ВО
«Поволжский государственный
университет сервиса»
Научный руководитель: Жилкин Евгений Алексеевич
Преподаватель Высшей школы туризма и
социальных технологий ФГБОУ ВО
«Поволжский государственный университет
сервиса»

2.

Актуальность темы: цифровая среда влияет на выбор поездок
Социальные медиа сегодня формируют не только
информационный фон, но и реальные туристские решения.
Особенно заметно это в молодежной аудитории, где цифровой
контент становится источником вдохновения,
сравнения и доверия
21%
64%
37%
33%
россиян ищут идеи
для поездок в
соцсетях
среди молодежи
18–34 лет
узнают о местах
по советам
знакомых
ориентируются на
отзывы
и комментарии
Источник: по данным открытых исследований /
официальных публикаций программы
туризм
цифровая среда
доверие

3.

Социальные медиа в современной туристской отрасли
Социальные медиа — это цифровые платформы,
где пользователи не только получают информацию,
но и сами создают и распространяют контент
Информирование
Визуализация
анонсы, условия участия,
маршруты
фото, видео и эффект
присутствия
Почему это важно
для туризма
• цифровой контент влияет на
интерес к направлению
• рекомендации воспринимаются
убедительнее прямой рекламы
Вовлечение
Доверие
опросы, эфиры, реакции,
хэштеги
отзывы, истории и
пользовательский контент
• онлайн-коммуникация помогает
удерживать внимание аудитории
• сильное сообщество усиливает
масштабирование инициатив

4.

Программа «Студтуризм» как показательный кейс
Кейс важен тем, что позволяет увидеть, как цифровая
коммуникация сопровождает развитие туристской
инициативы: от запуска и масштабирования до
формирования сообщества и партнерской сети
2021
2022
2023
2024–2025
запуск программы
переход к
круглогодичному
формату
расширение
маршрутов и
партнерств
масштабирование
сети и событий

5.

Подтвержденные результаты программы
По данным официальных публикаций на конец 2025 года,
программа
объединила широкую сеть вузов-партнеров и показала
устойчивые масштабы
участия. Это усиливает ее значение как федеральной туристской
инициативы
265+
134
85
12 тыс.+
вузовпартнеров
города
субъектов
РФ
участников
в 2024 году
По состоянию на конец 2025 года
Студтуризм - не только
маршрут,
но и цифровая экосистема
участия

6.

Цифровая экосистема программы
Развитие программы обеспечивается не одним
каналом,
а системой взаимосвязанных цифровых инструментов.
Официальный сайт информирование, навигация, заявки
Соцсети программы охват, новости, контент, вовлечение
Аккаунты вузов
локальная узнаваемость и доверие
Партнерские
публикации
усиление присутствия в инфополе
пользовательский
контент и
амбассадоры
органический рост и доверительная
коммуникация

7.

Амбассадоры и пользовательский контент
Именно здесь социальные медиа начинают работать не только
как канал продвижения, но и как механизм доверия и
органического роста
Личные истории, отзывы, фото и видео участников
воспринимаются убедительнее формальной
рекламы
Доверие
Охват
реальный опыт снижает неопределенность и
повышает интерес к участию
контент распространяется через личные
аккаунты, репосты и рекомендации
Сообщество участники становятся соавторами цифровой
среды программы

8.

Ключевые эффекты социальных медиа
Расширение охвата
контент выходит за пределы
официальных каналов и виден
новой аудитории
Повышение
вовлеченности
опросы, эфиры, реакции
и хэштеги поддерживают
непрерывную коммуникацию
В совокупности эти эффекты создают устойчивую
цифровую среду вокруг проекта
Формирование доверия
Органический рост
реальные истории помогают
понять опыт участия
и снизить барьеры
рекомендации и
пользовательский контент
стимулируют интерес без
прямого давления

9.

Механизм влияния социальных медиа на развитие
инициатив
На примере «Студтуризма» этот механизм можно показать
как последовательную цепочку.
Социальные
медиа
пользовательск
ий контент и
амбассадоры
Охват,
вовлеченность,
доверие
Интерес к
поездкам и
участию
Развитие
туристской
инициативы
цифровая среда
переходит
в реальное
участие

10.

Выводы и значение кейса для
туристской отрасли
социальные медиа работают не только на
продвижение, но и на развитие сообщества
цифровая коммуникация помогает удерживать
интерес и собирать обратную связь
пользовательский контент и доверительные
рекомендации повышают устойчивость
туристских инициатив
отдельный кейс позволяет увидеть логику,
применимую и к другим туристским проектам
«Студтуризм» - это кейс, который помогает
увидеть более
общие возможности цифровых коммуникаций в
туризме