Шаблон бренд-платформы

1.

НАЗВАНИЕ
brand-platform

2.

АКТИВЫ БРЕНДА

3.

КАРТА РЫНКА

4.

X
А
B
Y

5.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

6.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
ЦА
ЯДРО
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
ЦА
ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ВСЕ
ГРУППЫ

7.

ЯДРО ЦА
ПРИМЕР
Ирина, 40 лет, Москва
Кто ваша персона?
Опишите ее

8.

Дополнительная ЦА
Название группы
Описание группы.

9.

Дополнительная ЦА
Название группы
Описание группы.

10.

Визуальный мир ядра ЦА

11.

ИНСАЙТ ЦА
Напишите инсайт целевой аудитории.

12.

СООБЩЕНИЕ БРЕНДА
Напишите сообщение бренда.

13.

RTB (reason to believe)
• Перечислите причины верить сообщению бренда

14.

ХАРАКТЕР БРЕНДА
ПРИМЕР
• Смелый
• Креативный
• Независимый
• Жизнерадостный

15.

РОЛЕВАЯ МОДЕЛЬ
ПРИМЕР
Назовите ролевую модель
Опишите отношения бренда
и потребителя

16.

ЦЕННОСТИ БРЕНДА
ПРИМЕР
• Свобода
• Независимость
• Индивидуальность
• Женственность

17.

КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Напишите концепцию позиционирования по формуле из лекции