Тема 3. Поведение потребителя

1.

МИКРОЭКОНОМИКА
Тема 3.
Спрос и поведение
потребителя на рынке
Литература:
1. Гальперин В.М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. –
СПб.: Экономическая школа, 2003 (2010). Т.1. Гл. 3. (Основной)
2. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. – М. Норма, 2005.
Гл. 4.
3. Пиндайк Р. С., Рабинфельд Д. Л. Микроэкономика. – СПб.: Питер, 2011. Гл.
3 и 4.

2.

Учебные вопросы
1. Количественный (кардиналистский) подход к
анализу полезности и спроса
2. Порядковый (ординалистский) подход к анализу
полезности и оптимум потребителя
3. Реакция потребителя на изменение дохода и цен
4. Излишек потребителя
Протасов А. Ю. Микроэкономика
2

3.

Вопрос 1.
Количественный
(кардиналистский) подход к
анализу полезности и спроса
Протасов А. Ю. Микроэкономика
3

4.

Вопрос 1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности
Понятие полезности
Полезность блага (Utility of Good) –
это способность блага удовлетворять одну или несколько
человеческих потребностей.
Важно! Оценку полезности блага каждый потребитель (индивид) дает
самостоятельно (индивидуально), исходя из своих субъективных предпочтений.
Протасов А. Ю. Микроэкономика
4

5.

Вопрос 1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности
Два подхода к измерению полезности
Полезность блага
Кардиналистский подход
Ординалистский подход
(У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас)
(Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий,
Р. Аллен, Дж. Хикс, И. Фишер)
Полезность можно измерить
Виртуальная единица измерения
ЮТИЛЬ (util)
Полезность нельзя (и не надо)
измерять
Можно:
1) Определить место блага в
структуре потребностей
2) Упорядочить (проранжировать)
блага (их наборы) в соответствии со
шкалой предпочтений человека
Протасов А. Ю. Микроэкономика
5

6.

Вопрос 1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности
Понятия предельной и общей полезности
Предельная полезность
(marqinal utility - MU) –
это полезность каждой дополнительной единицы блага,
которое индивид потребляет
Общая полезность
(total utility - TU) –
это суммарная полезность, которую приносит некое общее
количество потребленных индивидом единиц блага
Протасов А. Ю. Микроэкономика
6

7.

Вопрос 1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности
Закон убывающей предельной полезности
Закон убывающей предельной полезности
(Первый закон Госсена):
При увеличении потребления блага
с определенной его дополнительной единицы
полезность каждых последующих единиц
начинает уменьшаться
Протасов А. Ю. Микроэкономика
7

8.

Вопрос 1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности
Причины действия закона убывающей предельной полезности
1. При непрерывном потреблении блага происходит
постепенное насыщение потребности в нем
2. При повторном потреблении блага происходит
снижение интенсивности ощущения потребности в
нем, т.е. со временем благо надоедает
Протасов А. Ю. Микроэкономика
8

9.

Вопрос 1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности
Закон убывающей предельной полезности: табличное представление
Номер яблока
Первое
Второе
Третье
Четвертое
Пятое
Шестое
Предельная
полезность
(MU, ютил.)
2
3
2
1
0*
-1
Общее кол-во
яблок
Одно
Два
Три
Четыре
Пять
Шесть
Общая
полезность
(TU, ютил.)
2
2+3 =
=5
2+3+2 =
=7
2+3+2+1 =
=8
2+3+2+1
+0 = 8,...
2+3+2+1+0
-1 = 7
Комментарии
* Нулевая предельная полезность – это полезность не всего пятого яблока,
а его последней, бесконечно малой части
Протасов А. Ю. Микроэкономика
12

10.

Вопрос 1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности
Взаимосвязь предельной и общей полезности: график и геометрический смысл
МU
3
2
MU
1
0
-1 1 2 3 4 5 6
TU