Л1-2 Поведение потребителя ФВМ 2024

1.

Теория
потребительско
го поведения
Лекция

2.

План лекции
• Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и
спроса
• Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности и
спроса
• Кривые безразличия
• Бюджетная линия. Оптимум потребителя

3.

Теория поведения потребителей
- Изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей,
руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план
потребления различных благ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
- это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального
спроса) на различные товары и услуги
БЛАГО - материальные объекты или услуги, которые могут удовлетворить
потребность экономического субъекта
ПОТРЕБНОСТЬ - состояние неудовлетворённости, из которого экономический субъект
желает выйти, либо удовлетворенности, которую хочет продлить

4.

Понятие полезности блага (набора
благ)
– это степень удовлетворения им той или иной потребности
Цель потребителя – максимизировать полезность потребляемых
благ.
Идеальный план: сравнить – оценить полезность – выбрать лучшее
(рациональный потребитель…)

5.

Подходы к совершению выбора

6.

Кардиналистский подход
(количественный)
Экономисты,
У. Ст. Джевонс, К. Менгер, Л.
разрабатывавш Вальрас
ие теорию
Основная идея Возможность соизмерения
полезности различных благ
Измерение
полезности
Ординалистский подход
(качественный)
Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер
Сопоставимость на
качественном уровне
предпочтений
Относительное, субъективное
Относительное, потребитель
измерение полезности в
оценивает наборы благ с
отношении конкретного человека помощью отношений
- применение специальной
предпочтительности или
единицы измерения «ютиль»
безразличия (один товар лучше
или хуже другого), а не
количественного измерения
полезности

7.

Постулаты теории поведения
потребителей
• Множественность видов потребления;
• Ненасыщаемость: покупатель стремиться иметь большее
количество любых благ;
• Транзитивность: постоянство и согласованность вкусов индивида;
• Субституция: потребитель готов отказаться от одного блага в обмен
на чуть большее количество другого блага - заменителя
• Убывающая предельная полезность

8.

Теоретически…
• Денежный доход потребителя ограничен;
• Цены не зависят от количества благ, покупаемых другими
индивидами;
• Индивид точно представляет полезность для себя того или иного
блага;
• Потребители максимизируют совокупную полезность.

9.

Количественный подход
• построен на предположении о возможности прямого,
непосредственного измерения каждым индивидуумом
полезности различных благ с помощью специальных
гипотетических единиц — ютилов (UTILES)

10.

Общая полезность блага
(TU, Total Utility)
- это сумма полезностей всех потребленных единиц
данного блага
Предельная полезность блага
(MU, marginal utility)
- прирост общей полезности от потребления дополнительной
единицы блага (по оценке потребителя)

11.

Пример
Пусть полезность 1-й единицы блага потребитель оценивает в 100
ютилов. 2-я единица блага будет уже не так полезна, потребность
частично удовлетворена, и ее потребление добавит потребителю
чуть меньшую пользу, полезность будет оценена в 80 ютилов. 3-я
единица будет им оценена в 60 ютилов и так далее до тех пор, пока
N-я потребляемая единица блага не будет оценена потребителем в 0
ютилов. Дальнейшее потребление блага очевидно будет и вовсе
вредно, полезность будет отрицательной, например, -20 ютилов.
…

12.

Пример. Продолжение
Переложим написанное в примере на кардиналистскую теорию:
Порядковая
единица блага
Полезность
каждой единицы
блага в ютилах
Общая полезность
нарастающим
итогом
Прирост
полезности
(предельная
полезность)
1
100
100
100
2
80
180
(180-100)=80
3
60
240
(240-180)=60
…
Х
240+Х
Х
N
0
240+Х+0
0
N+1
-20
240+Х-20=220+Х
-20

13.

Закон убывающей предельной полезности
блага
ПЕРВЫЙ ЗАКОН ГОССЕНА
«С ростом количества потребляемого продукта падает
его полезность для потребителя»
Функция предельной полезности - функция, показывающая убывание
предельной полезности блага с ростом его количества.
Бесконечно малому приросту потребления продукта до
определенного количества блага соответствует рост общей
полезности - TU (total utility).

14.

Общую полезность можно записать в
следующем виде: