Одна упаковка — четыре интерпретации

1.

Тема: «ОДНА УПАКОВКА — ЧЕТЫРЕ
ИНТЕРПРЕТАЦИИ»
Вариативность в дизайне — это способность:
•интерпретировать один объект разными
способами;
•менять визуальный язык без изменения сути
продукта;
•адаптировать образ под разные смыслы и
контексты.
В упаковке это особенно важно, поскольку:
•упаковка — это коммуникация;
•один и тот же продукт может обращаться к
разным аудиториям;
•графика формирует восприятие ценности.

2.

УПАКОВКА КАК ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ
Упаковка выполняет несколько функций:
1.Информативную (название, вес, состав)
2.Эмоциональную (настроение, ассоциации)
3.Маркетинговую (выделение среди
конкурентов)
4.Символическую (ценности бренда)
Образ упаковки формируется через:
•композицию;
•цвет;
•типографику;
•масштаб элементов;
•фактуру и материал;
•сюжет.

3.

Цель задания
Разработать 4 варианта упаковки одного
продукта, используя разные смысловые и
визуальные стратегии.
Важно:
•продукт остаётся один и тот же;
•конструктив упаковки максимально простой;
•меняется визуальное и смысловое решение.
Тип упаковки
Основной
инструмент
Эмоция
Визуальный приём
Аппетитность
Фото, фактура
Желание
Крупный план
Необычность
Орнамент, сюжет
Восхищение
Декоративность
Минимализм
Пустота, логотип
Доверие
Простота
Интерактив
Текст, игра
Вовлечение
Доп. функция

4.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ 1:
АППЕТИТНОСТЬ,
ВКУС, СОЧНОСТЬ
Задача: вызвать желание купить через
визуальное раскрытие продукта.
Теоретический акцент:
Аппетитность в дизайне создаётся через:
•крупный план продукта;
•фактуру (блеск, сок, текстура);
•теплую цветовую гамму;
•контраст;
•реалистичность или гиперболизацию.
Требования:
•фото готового продукта (или AIвизуализация);
•мудборд (цвет, атмосфера, настроение);
•название продукта + вес;
•возможный слоган;
•типографика не должна конфликтовать с
изображением.
Образ:
Удовольствие,
насыщенность,
чувственность,
тактильность.
Цветовая палитра:
•тёплый коричневый
•карамельный
•бордовый
•золотой акцент
Визуальные приёмы:
•Крупный план шоколада
(сломанная плитка)
•Текстура какао-порошка
•Расплавленный шоколад
•Макро-съёмка орехов /
Lindt & Sprüngli
Типографика:
•Плотный, уверенный шрифт
•Возможно, с засечками
(ощущение качества)
•Крупное название
•Дополнительные вкусовые
акценты («70% какао», «с
фундуком»)
Композиция:
•Центр = продукт
•Фон затемнённый
•Контраст света и тени

5.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ 2:
НЕОБЫЧНОЕ,
ИЗЯЩНОЕ, НЕОРДИНАРНОЕ РЕШЕНИЕ
Образ:
Подарок, эстетика,
коллекционность,
авторский дизайн.
Задача: создать упаковку, которую хочется
купить в подарок.
Цветовая палитра:
•глубокий синий
•изумрудный
•пастельный розовый
•сложные
приглушённые
оттенки
Теоретический акцент:
Ценность через эстетику достигается:
•оригинальной композицией;
•авторским орнаментом;
•нестандартной цветовой палитрой;
•символическим сюжетом;
•лаконичной формой при сложной графике.
Важно:
Не усложнять конструкцию. Акцент — на графическом
решении.
Требования:
•фото готового продукта (или AI-визуализация);
•мудборд (цвет, атмосфера, настроение);
•название продукта + вес;
•возможный слоган;
•типографика не должна конфликтовать с
изображением.
Laduré
e
Композиция:
•Асимметрия
•Декоративная рамка
•Работа с полем
Типографика:
•Тонкие изящные
шрифты
•Возможно
рукописные
элементы
•Много воздуха
вокруг названия
Визуальные приёмы:
•Иллюстрация вместо
фото
•Орнамент
•Символический сюжет
•Графическая метафора
(например, какао-бобы
как звёздное небо)

6.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ 3:
МИНИМАЛИЗМ
Задача: создать упаковку, демонстрирующую
уверенность бренда.
Теоретический акцент:
Минимализм в упаковке опирается на:
•доминирование логотипа;
•свободное пространство;
•ограниченную палитру;
•инфографику;
•знаковые элементы;
•экологичные материалы.
Минимализм = зрелость бренда + доверие.
Требования:
•фото готового продукта (или AIвизуализация);
•мудборд (цвет, атмосфера, настроение);
•название продукта + вес;
•возможный слоган;
•типографика не должна конфликтовать с
изображением.
Образ:
Чистота, зрелость бренда,
честность, экологичность.
Цветовая палитра:
•белый
•молочный
•серый
•один акцентный цвет
Визуальные приёмы:
•Логотип как главный элемент
•Простая инфографика
•Плоские пиктограммы
•Крафтовая текстура
Типографика:
•Гротеск (чистый, современный)
•Чёткая иерархия
•Много свободного пространства
Композиция:
•Центрированная
•Сильная ось
•Чёткий модуль

7.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ
4:
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
ЦЕННОСТЬ (ИНТЕРАКТИВ)
Задача: добавить смысл за пределами
потребления.
Теоретический
акцент:
Интерактив
усиливает:
•вовлечённость;
•эмоциональную
привязанность;
повторную покупку.
Возможные решения:
•кроссворд на
обороте;
•рецепты;
•коллекционные
элементы;
•промокоды;
•раскраска;
•трансформация
Важно: композиционная
упаковки.
целостность
Требования:
•фото готового продукта (или AI-визуализация).
Если необходимо для отражения визуальной
концепции , то упаковку можно показать не в
объеме, а в плоскостном решении с разных
сторон.;
•мудборд (цвет, атмосфера, настроение);
•название продукта + вес;
•возможный слоган;
•типографика не должна конфликтовать с
Образ:
Игра, вовлечённость,
эмоциональный
контакт.
Типографика:
•Дружелюбная
•Немного игровая
•Разные кегли для
динамики
Композиция:
•Двусторонняя работа
(лицо + оборот)
•Модульность
•Разделение зон
информации
Цветовая палитра:
•яркие контрастные
цвета
•динамичные
сочетания
•иллюстративная
подача
Визуальные приёмы:
•Кроссворд на
обороте
•«Найди приз»
•Стикеры внутри
•Коллекционная серия
•Иллюстрации для

8.

9.

ПРИМЕР ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРИЕМОВ НА ОДНОМ БРЕНДЕ
Шоколад молочный "Алёнка"
Интерпретация
Что можно изменить
Аппетитность
фотография кусочков шоколада + сочные дополнения (орехи/молоко),
крупный план
Необычное / изящное
авторский орнамент вокруг образа, редизайн центрального персонажа
в арт-стиле
Минимализм
убрать иллюстрацию, оставить только текст, логотип, цветовой код
бренда
Интерактив
упаковка-раскраска с историями о продукте, игрой «найди плитку» на
обороте

10.

Формат сдачи
•4 варианта упаковки одного продукта;
•мокапы (объемные изображения);
•при необходимости — фронт / оборот в плоскости;
•мудборд-образ или картинка продукта в среде
•краткое текстовое пояснение (концепция, идея, обоснование).
Финальный формат:
PowerPoint или PDF
Все варианты собраны в единый визуальный ряд.
Структура презентации студента
1.Титульный лист с темой «Разработка
эскизного решения для упаковки «Название
продукта» +фио, курс
2.Краткое описание целевой аудитории
3.Вариант 1 (визуал + образ +пояснение)
4.Вариант 2 (визуал + образ + пояснение)
5.Вариант 3 (визуал + образ + пояснение)
6.Вариант 4 (визуал + образ + пояснение)
7.Сравнительный слайд (все 4 варианта
вместе)
Критерии оценки
1.Соответствие поставленной
задаче
2.Выразительность образа
3.Целостность графического
решения
4.Вариативность мышления
Дополнительно:
•качество типографики;
•композиционный баланс;
•обоснованность визуальных

11.

Пример слайда
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ 1:
АППЕТИТНОСТЬ,
ВКУС, СОЧНОСТЬ
Аппетитность в дизайне
упаковки создаётся через:
• крупный план продукта;
• фактуру (блеск,
текстура картошки и
соуса);
• теплую цветовую гамму;
• реалистичность.
Композиция: динамичная
Образ: дружественный,
лояльный, неформальный
Целевая аудитория:
молодежь 18-25 лет.