Ценовой сегмент ч2 2

1. Ценовой сегмент (продолжение дизайна упаковки ч.2)

Преподаватель: Люкомене Анастасия Геннадьевна

2. Название задания: «Три лица одного продукта»

Компания производитель «Легенда»
Вы — стратегический отдел крупного бренда. К вам
обратился производитель премиального шоколада ручной
работы (ингредиенты: редкие сорта какао-бобов,
минимальная обработка). Исходный продукт один и тот
же, но компания хочет выйти на три совершенно разные
аудитории, продавая им разные ценности через
упаковку.
Ваша задача — разработать дизайн упаковки (обертка
для плитки 90г) для каждого из трех ценовых
сегментов, сохранив идентичность бренда (название и
логотип), но полностью изменив визуальный язык так,
чтобы он попал в целевую аудиторию.

3. Сегменты и их характеристики в дизайне упаковки

4. Сегмент «Масс-маркет» (Эконом)

Где продается: Сетевые супермаркеты (Пятерочка, Магнит), рядом с
кассой.
Покупатель: Спонтанная покупка («взять с собой к чаю»), покупка
для детей. Важно: быстро найти на полке, низкая цена «читается» с
первого взгляда.
Задача дизайна: Крикливый, заметный издалека. Максимальная
читаемость.
Акценты:
Шрифты: Гротески (рубленые) с широкими, жирными начертаниями.
Максимальная контрастность и удобочитаемость даже на мелкой
картинке в каталоге.
Цвета: Высококонтрастные, «кричащие» сочетания (Красный+Желтый,
Синий+Белый). Использование брендовых цветов производителя. Часто
— глянцевый ламинат для усиления цвета.
Формы: Простые, плашечные заливки. Много информационного текста
(«Кешбэк», «Новый!», «Акция»), вынесенного на лицевую сторону.
Минимум «воздуха».

5. Сегмент «Средний» (Мидл)

Где продается: Специализированные отделы, супермаркеты премиумкласса (Азбука Вкуса, Перекресток), интернет-магазины.
Покупатель: Покупка для себя, в подарок коллеге/знакомому.
Важно: показать «натуральность», «качество», «историю».
Задача дизайна: Баланс между заметностью и эстетикой. Должен
создавать ощущение «вкусного и честного продукта».
Акценты:
Шрифты: Элегантные антиквы (с засечками) или аккуратные
гуманистические гротески. Сочетание основного шрифта и
акцидентного (например, рукописного для акцента). Хорошая,
удобная для чтения верстка.
Цвета: Природная, приглушенная палитра (терракотовый, оливковый,
горчичный, пыльно-синий, бежевый). Использование фактур бумаги
как части цвета.
Формы: Сложная верстка. Много «воздуха». Использование логотипа
или паттерна. Часто — «окошко» во вторичной упаковке, чтобы
показать настоящий продукт.
Виды: Матовая ламинация, выборочный УФ-лак (нанести глянец
только на логотип или ягоду). Использование крафтового или
фактурного дизайнерского картона. Тиснение фольгой (не кричащей,
а матовой или цветной).

6. Сегмент «Премиум / Люкс»

Где продается: Бутики, корнеры в ЦУМе, подарочные бутики, дорогие рестораны.
Покупатель: Дорогой подарок, впечатление, статус. Покупка эмоции и
искусства. Важно: эксклюзивность, тактильность, сдержанная роскошь.
Задача дизайна: Минимум крика — максимум смысла и качества. Упаковка должна
хотеться оставить себе.
Акценты:
Шрифты: Изысканные, контрастные антиквы (типа Didot, Bodoni) или авторские
кастомные шрифты. Мелкий кегль, большое межбуквенное расстояние (трекинг).
Типографика как искусство.
Цвета: Монохром или очень сдержанные сочетания (темно-синий + серебро, белый
+ белый, черный + золото, глубокий бордовый). Цвет работает как фон, а не
как кричащее пятно.
Формы: Минимализм, асимметрия, сложные вырубки. Много свободного
пространства. Акцент на структуру и композицию, а не на картинку.
Виды: Сложные конструкции (дуо-паки, шуберы). Использование благородных
материалов: матовая бумага с тактильными эффектами (бархат, лен), блинтовое
тиснение (конгрев), тиснение металлизированной фольгой, вклейки из кальки.
Отсутствие пластика.

7. Техническое задание

8.

Объект: Плитка шоколада 90г (габариты 160х80х17 мм в
развороте).
Формат сдачи:
Презентация (PDF): 3 разворота упаковки (лицевая и
оборотная стороны) в цвете, с нанесенными текстами
(название бренда придумать самим, состав и штрих-код
можно имитировать «рыбой»).
Мудборд: Для каждого сегмента отдельно. Где вы взяли эти
цвета? Какая фактура? Какой образ? Это защита вашего
решения.
Обоснование (Текстовое или устное): По 2-3 предложения к
каждому сегменту, почему вы использовали именно такие
шрифты, цвета, материалы. Связка с психологией
покупателя.

9. Критерии оценки

Контрастность решений: Насколько сильно
отличаются работы для трех сегментов.
(Штраф за «средненькие» варианты, которые
можно перепутать).
Обоснованность: Почему вы выбрали антикву
для премиума, а не гротеск? Почему в
премиуме нет желтого цвета? И т.п.
Целостность: Несмотря на разные стили, мы
должны верить, что это один бренд (общее
название/логотип, но в разной
аранжировке).