Медиаграмотность: для кого и зачем?

1.

Медиаграмотность
Для кого и зачем?
Александр Милкус,
советник президента
Российской академии образования,
заведующий лабораторией
медиакоммуникаций в образовании
Факультета креативных индустрий
НИУ «Высшая школа экономики»

2.

А вот как было на самом деле

3.

4.

5.

Выжили только коммуникаторы

6.

Египетские иероглифы.
Использовались почти 3500 лет!
Эмодзи. ХХI век нашей эры
Кстати, в 2025 году подростки все
чаще общаются между собой мемами.
По данным исследования Медиаскоп.

7.

Фидиппид бежит. Но куда?!
Геродот Галикарнасский
(около 484 г. до н. э.
— около 425 г. до н. э.)
Древнегреческий историк и
географ
490 г. до н.э.
Война персов с греками.

8.

Тогда куда бежал Евкл?
Древнегреческий
философ и историк
Плутарх
46 – 120 годы нашей
эры

9.

Лукиан из Самосаты
(около 120 — после 180
гг. нашей эры) —
писатель, живший в
Римской империи.
А вот и Фидиппиды.
42 км. 195 м.
Не прошло и восемнадцати веков.

10.

Выжили только коммуникаторы

11.

Египетские иероглифы.
Использовались почти 3500 лет!
Эмодзи. ХХI век нашей эры
Кстати, в 2025 году подростки все
чаще общаются между собой мемами.
По данным исследования Медиаскоп.

12.

Фидиппид бежит. Но куда?!
490 г. до н.э.
Война персов с греками.
Геродот Галикарнасский
(около 484 г. до н. э.
— около 425 г. до н. э.) Древнегреческий
историк и географ

13.

Тогда куда бежал Евкл?
Древнегреческий
философ и историк
Плутарх
46 – 120 гг. н.э.

14.

Лукиан из Самосаты
(около 120 —
после 180 гг. н. э. ) —
писатель, живший в
Римской империи
А вот и Фидиппиды. 42 км. 195 м.
Не прошло и восемнадцати веков.

15.

Цай Лунь (50—121 годы нашей эры)
— китайский сановник империи
Хань,
изобретатель бумаги.

16.

В 2006 году китайские археологи
обнаружили письмо, написанное на
бумаге в VIII столетии до нашей эры в
северо-западном Китае, на
территории нынешней провинции
Ганьсу.

17.

Так кто открыл Америку?
Христофор
Колумб
1492-1493
Америго
Веспуччи
1499-1504

18.

Энсишеймский метеорит.
Упал 16 ноября 1492 года возле деревни Энсишейм
в Верхнем Рейне (это современная Франция)

19.

Немецкий картограф и печатник Вальдземюллер сам назвал новые континенты на новой
карте страной Америго, прочитав его заметки о путешествиях.
Потом он об этом написал книге «Введение в космографию», которая издавалась до
1554 года.

20.

Не забудьте прихватить личного биографа
Фернан Магелан
1480-1521
Хуан Себастьян Элькано
1486-1526

21.

Иоганн Генсфляйш цур Ладен цум Гутенберг –
в 1440-х годах изобрел печатный станок.

22.

Без изобретения
Гутенберга не случилась
бы эпоха Возрождения

23.

Креативность (в том числе) зависит от
структуры языка
В XIX веке немецкий ученый Вильгельм фон Гумбольдт
предположил, что язык — это не средство коммуникации, а
способ мышления, который определяет поведение.
В ХХ веке представления Гумбольдта превратились в
гипотезу лингвистической относительности Сепира —
Уорфа. Начались количественные исследования того,
какие особенности языка влияют на те или иные
характеристики поведения и экономику.
Например, если в языке невозможно выкинуть из фразы
личное местоимение, то в обществе, как правило, высокий
уровень индивидуализма. Если же, как в русском,
греческом или португальском, местоимение можно
опустить, то четкой предрасположенности к
индивидуализму нет.
Из лекции декана экономического факультета МГУ
Александра Аузана

24.

Феномен чтения
Люди массово научились читать «про себя» только в
XVIII веке!
В Советском Союзе почти 100-процентная
грамотность была достигнута только к 1970 году –
всего полвека назад!

25.

Средства массовой информации (СМИ) — периодическое
печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал,
телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма,
кинохроникальная программа, иная форма периодического
распространения массовой информации под постоянным
наименованием (названием).
(Закон «О СМИ»).
Осуществлять свою деятельность средства массовой
информации могут только после его регистрации в органах
Роскомнадзора, за исключением случаев освобождения от
такой регистрации. Так, в соответствии с законом не подлежат
регистрации: СМИ, учреждаемые органами госвласти
(местного самоуправления) исключительно для издания их
официальных сообщений и материалов, нормативных и иных
актов.

26.

Под журналистом понимается лицо,
занимающееся редактированием, созданием,
сбором или подготовкой сообщений и
материалов для редакции
зарегистрированного средства массовой
информации, связанное с ней трудовыми или
иными договорными отношениями либо
занимающееся такой деятельностью по ее
уполномочию.

27.

Медиа — это различные информационные каналы и
приемы, необходимые для передачи
коммуникационных сообщений целевой аудитории,
а также образуемая ими среда, пространство и
средства распространения.

28.

Книга
«Понимание медиа:
внешнее расширение человека» (1964 год)

29.

примерно 65% людей воспринимают визуальную
информацию гораздо лучше, чем текст;
контент, в котором использованы визуальные элементы и
графика, может генерировать до 94% больше
просмотров;
уровень взаимодействия с инфографикой со стороны
посетителей примерно на 40% выше, чем по
отношению к страницам, на которых размещено только
текст;
люди запоминают более 80% информации, которую
видят, и менее 20% того, что читают;
мозг обрабатывает визуальную информацию
примерно в 60 000 раз быстрее, чем текст.
Определение:
Визуальный контент
включает фотографии,
иллюстрации,
инфографику,
видеоролики, анимацию
и любые другие
визуализированные
материалы,
направленные на
привлечение аудитории.

30.

Психологические факторы:
Восприятие визуальной информации
занимает всего долю секунды.
Яркие и контрастные цвета привлекают
больше внимания.
Использование качественной графики
повышает доверие пользователей.
«Мы живём в эпоху, когда
картинка ценится дороже
тысячи слов»
Игорь Манн, маркетолог
и бизнес-консультант.

31.

Форматы подачи визуального контента
зависят от целевой аудитории и типа
платформы:
короткие вертикальные ролики и
статичные посты.
динамичные короткие видеоконтент.
горизонтальное размещение фотографий
и видеозаписи.
мемы.
инфографика.
Вернемся
к яблоку

32.

Цвет играет ключевую роль в восприятии
визуального контента:
Красный привлекает внимание и вызывает
желание действовать.
Зелёный успокаивает и создаёт ощущение
доверия.
Чёрный подчёркивает роскошь и престиж.
«Цвет влияет на
настроение
зрителя и
формирует первое
впечатление о
продукте или
бренде»
Кристофер Уэлш,
специалист по
психологии
маркетинга.

33.

ры успешного использования
ьного контента
Кейс №1:
успешная рекламная кампания Nike «Just Do It».
Использованы минималистичные чёрно-белые фотографии
атлетов с вдохновляющими слоганами.
Простота и лаконичность создали мощный эмоциональный
отклик среди потребителей.
Кейс №2: контент-стратегия National
Geographic.
•Красивые снимки дикой природы
вызывают чувство восхищения и
интереса.
•Высококачественный визуальный
ряд укрепляет репутацию журнала
как эксперта в области путешествий
и науки.

34.

А вот и Sora

35.

Кто это?

36.

Эдвин (Базз) Олдрин. Астронавт.
Второй человек на Луне.

37. Эффект Кулешова

38.

39.

40. Агентство фотографов Магнум

Анри
КартьеБрессон
•Роберт Капа
•Анри Картье-Брессон
•Дэвид Сеймур
•Джордж Роджер
•Уильям Вандиверт
•Рита Вандиверт (жена
Уильяма Вандиверта)
•Мария Эйснер

41.

«Афганская девочка»,
Стив Маккари
«Решающий
момент»,
Анри КартьеБрессон

42. Мор моевок привел к запрету судоходства в Баренцевом море

Ненец-отшельник нашел
золотой клад на Вайгаче
Гигантская медуза Номура гроза электростанций
в Японии
42

43.

Какие задачи решаем, организуя свой
или хозяйский блог:
Выстраивание внутренних
коммуникаций
Выстраивание внешних
коммуникаций с коллегами и
«сочувствующими»
Коммуникация с теми, кому мы
«продаем»
Обмен опытом
Продвижение в карьере
(вертикальное или горизонтальное)

44.

«Риски» открытой коммуникации
Зависть и раздражение коллег
Усиленный контроль со стороны
некоторых особенно рьяных коллег
Опасение руководителя, что автор
«выбьется» из подчинения, став
знаменитостью
Ограничения в личной жизни

45. Но вот решение принято…

С чего начать?
1. Задаем вопрос: а мне-то это зачем?
Определяем мотивацию.
Делимся опытом?
Хотим поделиться знаниями?
Общаемся с сообществом коллег?
Хочется выскочить из рутины и рассказывать о своем
хобби – художественное творчество, кулинария,
путешествия, интересные события?

46.

2. Определяем целевую
аудиторию.
Пытливая публика?
Коллеги?
Начальство?
Возможность расширить рамки
своей работы?
Просто узкий круг - друзья,
знакомые, близкие?

47.

3. Составляем медиаплан.
Каким образом (видео, фото,
картинки в виде карусели,
мемы, опрос – вариантов
много)? Приобретаем
соответствующие навыки.
Какой носитель выбираем –
телеграм, «Одноклассники»,
«ВКонтакте», МАХ (выбор
площадки зависит от целевой
аудитории)?

48.

4. Устанавливаем правила
Модерировать реакции
и сообщения?
Отвечать за комментарии?
Перепостить чужие посты?
Фото и видео только свое или
заимствовать (с указанием источника)?
Согласовывать посты про свою научную
организацию с начальством?
Привлекать ли коллег к подготовке
постов?

49.

5. Придумываем название, стиль, формулируем миссию
Если мы ведем соцсети, которые коррелируют с
активностью коллег, хорошо бы, чтобы айдентика
перекликалась с айдентикой коллег.
Айдентика (от
англ. identity —
идентичность) —
это совокупность
элементов,
которые
формируют
уникальный и
узнаваемый
образ бренда

50.

Вопрос на засыпку:
как общаться с медиа?
а) никак, избегать
б) предлагать свои материалы из
опасения, что копирайтеры твои
материалы переврут
в) общаться только со знакомыми,
проверенными авторами
с) договариваться о долгосрочном
сотрудничестве и «образовывать»
в своей науке авторов СМИ
Самый «непробиваемый»
ресурс – репутация

51.

Выживание человечества как Homo sapiens
Ы
Бразильский
эссеист,
исследователь,
филантроп
Альберто Гомеш де
Кастру
- К 2025 году объемы всех данных,
накопленных человечеством составят
примерно 180 зеттабайт. Если эти
данные записать на жесткие диски
объемом в терабайт каждый и
поставить их один на другой, высота
полученной башни будет в два раза
больше, чем расстояние от Земли до
Луны.
Противостоять информационной
экспансии человечество может только
создав «шлюз» – то есть выработав
принципиально новые принципы
обработки и использования
сваливающегося на нас контента.

52.

52