35.55M

Categories:

pedagogy

sociology

Движение Первых

2.

ДВИЖЕНИЕ ПЕРВЫХ - уникальная организация,
аналогов которой в нашей стране не существует
• 89 региональных отделений по всей стране
• большая сеть региональных и муниципальных пабликов

3.

НОВЫЕ МЕДИА – новейший
цифровой формат существования
СММ в сети
Виды
• Социальные сети (ВКонтакте,
Телеграм, Одноклассники и др.)
• Интернет-сайты
• Подкасты, блоги, клипы

4.

СТРУКТУРА СЕТИ СООБЩЕСТВ ДВИЖЕНИЯ ПЕРВЫХ
Главный (федеральный) паблик
Паблики направлений
Региональные паблики
Муниципальные паблики
Паблики первичных отделений

МУНИЦИПАЛЬНЫЕ ПАБЛИКИ
• Работа в формате СМИ: сделали, провели, организовали
• Выделение лучших кейсов первичек и самых успешных участников
• Отработка региональных и федеральных тем
• Показываем дела Первых: городская и сельская работа, герои
Муниципальный паблик – это витрина дел и проектов участников Движения.
Через активность в сообществе важно развивать поддержку и умение радоваться
за других, передаем наши ценности и миссию, главные смыслы направлений и
проектов.

6.

визуальный кот

7.

БРЕНДБУК, АРХИТЕКТУРА БРЕНДА

8.

Использование актуальной архитектуры бренда

9.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Движение Первых — детская организация, нашими главными героями являются дети
рассказываем про детей и для детей
раскрываем глубину и смыслы направлений и ценностей
через текст, фото и видео передаем смысл ценностей Движения
говорим про пользу, заинтересованность, увлечения, рост
в визуальной коммуникации Первые демонстрируют не модные жесты в виде
сердечек, а вкладывают свое сердце в полезные дела и работу, приобретая в
Движении полезные навыки
дети находятся в Движении, фото должны изображать подвижных детей

10.

Первые — это простые лица и разные пропорции, одежда и аксессуары участников
Движения не вызывают раздражения на фото и видео. Внешний вид участников
опрятный, без излишнего пирсинга и татуировок, юноши не прокалывают уши (если это
не обусловлено культурной традицией) и не красят волосы. Одежда участников на фото и
видео не содержит крупных надписей на других языках, кроме родного. Первые
транслируют традиционные российские духовно-нравственные ценности.
Наши дети не рекламируют компании, бренды и их продукты.
Вредные привычки и Первые — понятия несовместимые! Первые не курят и не употребляют
спиртное, не используют в своей лексике нецензурную брань и никогда не демонстрируют
поведение, не соответствующее нормам общества.
Недопустимы кадры жестокого обращения с животными.

11.

НЕДОПУСТИМЫЕ ВАРИАНТЫ

12.

ТРЕБУЕМЫЕ ВАРИАНТЫ

13.

14.

15.

16.

17.

КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ,
чтобы их читали
Регулярность и стабильность
Аутентичность и искренность
Простота и доступность
Интерактивность и вовлеченность
Креативность и оригинальность
Мобильность и адаптация под платформы

18.

Регулярность и стабильность
Планируй далеко вперед
Используй разные форматы (пост с фото или видео, клип, влог, карточки,
опросы, мемы, ребусы , дайджесты, специальные рубрики, цитата недели,
герой недели, подкасты, прямые эфиры и прочее)
Сделай заготовки (мотивирующие, эмоциональные, в моменте, вне времени:
наступили каникулы, готовимся к экзаменам, плохая погода, сильный дождь,
жара, трудности выбора на какой проект подать заявку, как все успеть и
прочее)

19.

КОНТЕНТ - ПЛАН
Контент-план — стратегический документ, который определяет ключевые параметры
контента (темы, форматы, каналы распространения и график публикаций).
Цели контент-плана
• Систематизация контент-стратегии
• Планирование контентных активностей на определенный период времени
• Обеспечение последовательности и качества контента
Ключевые элементы контент-плана
Темы контента: что будет обсуждаться или представлено в контенте
Форматы контента: текст, изображения, видео, инфографика, карточки
Каналы распространения: социальные сети, блог, электронная почта
График публикаций: частота и время публикаций контента

20.

Аутентичность и искренность
Любые факты (имена, места, истории,
фотографии, эмоции и прочее) - настоящие.
Никаких абстрактных Маша сказала.
Настоящие герои из жизни, «из соседнего
двора»
Настоящие эмоции, не привираем, не
подтасовываем
Адаптация под менталитет и особенности
региона, подписчиков

21.

Простота и доступность
• Простой язык, грамотный, без канцеляризмов.
Пример: Вместо «дети приняли участие» – «дети
участвовали». Больше глаголов в тексте. Короткие
предложения, без причастных и деепричастных
оборотов.
• Правильное оформление поста, чтобы удобно
было читать.
• Разбивать на абзацы, использовать эмодзи.

22.

Интерактивность и вовлеченность

23.

Правильные хештеги
Как правильно:
#ДвижениеПервых
#ДвижениеПервых26
#ПервыеСтаврополья
#ПервыеИзобильненскогоМО
#НавигаторыДетства
#НавигаторыДетства26
#Росдетцентр
+ хештеги мероприятия
Как НЕправильно:
-Без хештегов Движения
-Без хештегов Навигаторов Детства
-Больше 9 хештегов

24.

Креативность
Разные темы и форматы (пост с фото или видео, клип, влог, карточки,
опросы, мемы, ребусы , дайджесты, специальные рубрики, подкасты,
прямые эфиры и прочее).
Ловить тренды.

25.

26.

Так делать не надо
Нарушение охранного поля логотипа

27.

Так делать не надо
Фото, не отражающие происходящие события

28.

Так делать не надо
Однотипные фото в посте

29.

Так делать не надо

30.

Так делать не надо

31.

Так делать не надо

32.

Так делать не надо

33.

Так делать не надо
Доброго утра, вечера, приятного аппетита, прогноз погоды…
А дальше что? Должен быть смысл. Например, завтра +35 и мы
ждем тебя в панамке на Фестивале Первых, дождь – ждем с
зонтом и прочее.
Нечитаемо.
Любой креатив – покажи еще кому-то