Tumbler_эра_эпоха_эстетичной_грусти_1

1.

Tumblr эра

2.

Overview
Содержание
01
Что такое Тамблер эра
02
Tumblr как уникальное пространство самовыражения
Культурный феномен и его влияние на молодежь
03
Музыка меланхолии
04
Soundtrack эры: Lana Del Rey, Arctic Monkeys, The XX
05
Культурные иконы
Эффи Стонем, Лана Дель Рей, литература эры
07
Почему ностальгируем
Возвращение эстетики и психология ностальгии
Платформа свободы
Визуальные символы
Soft grunge, цветные волосы, чокеры, Doc Martens
06
Подростковый опыт
Как российская молодежь проживала эту эпоху

3.

01 • Definition
Что такое
Тамблер эра
Культурный феномен 2012-2016
Тамблер эра — это уникальное интернет-явление, зародившееся на платформе Tumblr и
охватившее молодежь по всему миру, включая Россию. Это было время, когда грусть стала
эстетикой, а меланхолия — искусством.
«Tumblr стал первым местом, которое дало мне чувство общности и стабильности, которое у
меня не всегда было в реальной жизни»
Ключевые эстетики
— Эшлин Макменами, журналистка
100M
2014
пользователей в 2014
пик популярности
Soft Grunge
Pale Grunge
Sad Girl Aesthetic
Pastel Goth

4.

Платформа
без границ
свободой и
анонимностью
Полная свобода дизайна
Анонимность
Отсутствие цензуры
Никаких счетчиков

5.

03 • Soundtrack
Музыка меланхолии
Артисты, чьи песни стали гимнами поколения
Lana Del Rey
Arctic Monkeys
The XX
Инди-рок легенды
Атмосферный минимализм
«Summertime Sadness», «Video Games», «Born
Альбом «AM» (2013) стал культовым. «Do I
«Intro» — трек, ставший визитной карточкой эры.
to Die» — песни о разбитых сердцах и летней
Wanna Know?», «R U Mine?», «Why'd You Only
Их минималистичный звук и интимная
грусти. Ее образ с черными стрелками и
Call Me When You're High?» — soundtrack
атмосфера идеально передавали настроение
высокими начесами копировали миллионы.
бессонных ночей.
Tumblr.
Жанр: Indie Rock
Жанр: Indie Pop
Главный кумир эры
Жанр: Alternative Pop
Другие ключевые артисты
The 1975
Lorde
Halsey
The Neighbourhood
Marina and the Diamonds
Sky Ferreira
Florence + The Machine

6.

04 • Visual Code
Визуальный
код эры
Цветные волосы
Чокеры
Розовые, голубые, фиолетовые кончики — dip-dye
Черные чокеры — символ эры. От простых лент до
стал визитной карточкой. Kylie Jenner с синими
массивных украшений с кольцами.
волосами в 2014 году запустила тренд.
Doc Martens
Сетчатые колготки
Ботинки Doc Martens — must-have. Черные
Рваные сетчатые колготки под джинсы-скинни или
кожаные, грубые, с массивной подошвой.
с теннисными юбками.
Макияж
Размазанная подводка а-ля Effy Stonem, черные
стрелки, блестки на лице, темная помада.
Цветовая палитра
Фильтры
Черно-белая сепия, виньетка, зернистость,
винтажные эффекты — имитация Polaroid.
Черно-белый + пастельные оттенки

7.

Культурные иконы
Эффи Стонем
Литература
Джон Грин
кожаные куртки-косухи, клетчатые мини-юбки, сетчатые
колготки, размазанный макияж
Сильвия Плат
Чарльз Буковски
Фанфики по Гарри Поттеру
Сериалы

8.

06 • Experience
Подростковый опыт
Как российская молодежь проживала Тамблер эру
Ведение блогов
Эксперименты со стилем
Подростки создавали персональные блоги, где делились мыслями,
Покраска волос в яркие цвета, ношение чокеров, Doc Martens,
репостили эстетичные фото, публиковали цитаты и свои творческие
сетчатых колготок — попытки найти свою идентичность через
работы.
внешность.
Фанфики
Просмотр сериалов
Написание фанфиков по Гарри Поттеру, вселенным Marvel и другим
Skins, Pretty Little Liars, The Vampire Diaries — сериалы,
фандомам — способ самовыражения и поиск единомышленников.
формировавшие представление о "крутой" подростковой жизни.
Нишевые сообщества
Музыкальное открытие
Поиск людей со схожими интересами: от любителей инди-музыки до
поклонников определенных сериалов и книг.
Знакомство с инди-роком, альтернативой, Lana Del Rey — музыка
становилась спутником в моменты одиночества и размышлений.

9.

Эстетика
грусти
Sad girl aesthetic
Грусть как искусство
Психология эры
Визуальные маркеры
Ключевые
элементы

10.

08 • Reality
Темная сторона эры
Проблемы, которые нельзя игнорировать
Нормализация расстройств
Романтизация депрессии, тревожности и других психических
расстройств. Анонимность позволяла делиться опасным контентом.
Токсичные отношения
Идеализация драматичных, нездоровых отношений. "Боль =
любовь" — опасная концепция, популяризированная в песнях и
блогах.
Нездоровые стандарты
Культ худобы, "thigh gap" как идеал. Многие девушки развивали
расстройства пищевого поведения, пытаясь соответствовать
стандартам.
Давление быть несчастным
Менталитет: "грустный = глубокий = крутой". Многие подростки
подавляли свое настоящее счастье, чтобы соответствовать эстетике.
Важно помнить
Ностальгия по эстетике — это нормально, но важно не романтизировать опасные аспекты культуры. Современное возрождение Tumblr-эры более осознанное и
здоровое.

11.

09 • Nostalgia
Почему мы
ностальгируем
1
Ностальгия по молодости
Те, кто жил эту эру, теперь взрослые. Возвращение к Tumblr — это возвращение к
времени, когда все было проще и беззаботнее.
2
Усталость от "чистой эстетики"
Instagram навязал культуру идеальной жизни. Tumblr-эра предлагает альтернативу:
искренность вместо идеальности.
3
Органичность контента
Возрождение в 2020-х
Отсутствие алгоритмов и рекламы. Контент был создан людьми, а не оптимизирован
для вовлечения.
4
COVID-19 эффект
#tumblr2014 на TikTok
92M+ просмотров
#tumblrgirl
19M+ просмотров
#grungeaesthetic
611M+ просмотров
Пандемия усилила тягу к прошлому. Люди искали утешение в ностальгии по "добрым"
временам.
Данные на 2022 год

12.

Эра, которая
осталась в сердцах
грусть тоже может быть красивой
Искренность
Творчество
искренность важнее идеальности
Сообщество