деловая игра вариант 4 (1)

1.

Деловая игра
Вариант 4
Участники игры:
Студенты 2-го курса группы ЗР441:
Миронов Т. В.
Плотникова В. С.
Богданова И. С.
Ляхов Д. А.
Помогаева П.

2.

«Карьера.Цифра»: Новая глава
для специалистов 45+
Программа «Карьера.Цифра» — это уникальная возможность для граждан старше 45
лет получить бесплатное переобучение и освоить востребованные цифровые
профессии, такие как тестировщик или дата-аналитик. Этот проект направлен на
поддержку опытных специалистов, желающих адаптироваться к быстро
меняющемуся рынку труда. Мы верим, что ваш богатый жизненный и
профессиональный опыт является мощным преимуществом, которое, в сочетании с
новыми цифровыми навыками, откроет перед вами двери к новым карьерным
возможностям.

3.

Ваш Опыт — Ваша Сила: Ключевое Сообщение Программы
Ваш опыт — ваша сила
Освойте цифровую профессию
Мы признаем ценность вашего жизненного и профессионального пути,
Получите актуальные навыки, которые откроют перед вами новые
превращая возраст в преимущество.
горизонты на рынке труда.
С поддержкой государства
Новая глава карьеры
Программа обеспечивается государственной поддержкой, что гарантирует
Менее пугающе, чем «новая профессия», это звучит как вдохновляющее
ее надежность и доступность.
продолжение вашего пути.
Единое ключевое сообщение программы «Карьера.Цифра» — «Ваш опыт — ваша сила. Освойте цифровую профессию с поддержкой государства и начните новую главу
карьеры.» Этот посыл эффективно снимает страх, связанный с возрастом, и позиционирует опыт как ключевое преимущество. Фраза «новая глава карьеры» звучит
менее радикально, чем «новая профессия», и предлагает обнадеживающую перспективу. Гарантия «поддержки государства» придает проекту легитимность и
доверие, а обещание «помощи на каждом этапе» снижает барьеры для входа в программу.

4.

Эффективные Каналы Коммуникации для Целевой Аудитории
45+
1
2
3
Региональное телевидение и
местные СМИ
Таргетированная реклама
ВКонтакте и МАХ
Газеты и журналы
Для аудитории 45+ телевидение является
Прямой охват целевой аудитории в группах по
представителями власти и экспертами, а
ключевым источником информации. Мы
трудоустройству и развитию. Таргетинг
также подробные истории успеха в изданиях,
сосредоточимся на создании социальных
будет настроен на возраст 45-55 лет, с
которым доверяет целевая аудитория, таких
репортажей и интервью с участниками
интересами «работа», «карьера», «психология
как «Аргументы и Факты», «Комсомольская
программы, которые уже начали обучение.
на работе», «курсы» в целевых регионах.
правда». Креатив: большой материал с
Креатив: серия сюжетов «Возраст
Креатив: видео-истории «до/после» и тесты-
инфографикой «5 шагов к цифровой профессии
возможностей» с личными историями успеха.
триггеры.
после 45»
Развернутые статьи-интервью с
4
5
Уличные баннеры
Радио
Люди 45–55 лет часто находятся в общественных местах: ходят по
Традиционное радио остаётся востребованным среди людей старше 40
магазинам, пользуются общественным транспортом, гуляют с семьёй или
лет, так как для них это привычный и надёжный источник информации и
занимаются спортом. Это увеличивает вероятность контакта с
развлечений. Более 80% слушателей относятся к рекламе на радио
наружной рекламой. Уличную рекламу также можно разместить в
лояльно, а 68% не переключают и не заглушают радио во время рекламных
конкретных локациях — в районах, где живёт или работает наша целевая
пауз. Для аудитории 45–55 лет радиоведущие и контент радиостанции
аудитория, рядом с точками продаж, в местах с высоким трафиком
часто воспринимаются как авторитетные, что перенесет позитивное
(торговые центры, остановки, центральные улицы). Это позволит
восприятие на наш продукт.
точечно охватить нужную группу людей.
Мы выбираем каналы коммуникации, опираясь на триггеры доверия, персонализации и простого призыва к действию, учитывая медиапотребление целевой
аудитории 45+. Эти каналы позволяют не только донести информацию, но и установить эмоциональную связь с потенциальными участниками программы,
убедить их в перспективности и доступности переобучения.

5.

Распределение Бюджета (10 млн ₽) и Роль Горячей Линии
Телефонная горячая линия и мессенджеры
Бюджет на 3 месяца: 10 млн рублей
Месяц 1: Запуск и
доверие (3,3 млн ₽)
Это не канал привлечения, а ключевой инструмент конверсии. Многие
представители целевой аудитории опасаются онлайн-заявок. Возможность
позвонить, получить консультацию и помощь в заполнении анкеты значительно
снижает страх и повышает доверие.
сюжета + ротация):
Креатив: Слоган во всех материалах: «Не уверены в заполнении анкеты?
Позвоните, наши консультанты помогут вам на всех этапах. Звонок
бесплатный.» Также будет подключен чат-бот в VK/МАХ для ответов на частые
Региональное ТВ (3
1
2
1,45 млн ₽
Таргетированная и
контекстная
вопросы.
реклама в вк: 0,2 млн
Месяц 2: Развитие и
сбор заявок (3,15 млн
₽)
контекстная
₽
Статьи
в печатных
реклама (основная
СМИ: 0,3 млн ₽
нагрузка): 0,2 млн ₽
Реклама на радио:
0,9 млн ₽
сюжеты): 1,45 млн ₽
Создание сайта и
работы
₽
(обучение,
запуск):
Таргетированная и
контекстная
реклама (узкий
таргетинг): 0,2 млн
₽
Реклама
на радио:
0,4 млн ₽
Региональное ТВ
(финальные
сюжеты): 1 млн ₽
Повтор публикаций
в печатных СМИ: 0,2
млн ₽
Рекламные
баннеры:
0,3 млн ₽
Горячая линия: 0.5 млн ₽
Рекламные баннеры:
0,3 млн ₽
0.5 млн ₽
млн ₽
Реклама
на радио:
0,9 млн ₽
операторов:
Горячая
линия0,1 млн
Месяц 3: Финиш и
целевые показатели
(2,1 млн ₽)
Повтор публикаций
в печатных СМИ: 0,3
приложения для
Региональное ТВ
(ротация, новые
Рекламные баннеры:
0,3 млн ₽
Таргетированная и
3
Горячая линия: 0.5 млн ₽

6.

Синергия Каналов: Создание
Доверия и Узнаваемости
Основная задача кампании на первом этапе — создание массового доверия и
узнаваемости программы. Региональное телевидение, газеты, журналы и радио
играют ключевую роль в формировании положительного имиджа и привлечении
внимания широкой аудитории. Через социальные репортажи, интервью и личные
истории успеха, эти каналы формируют у аудитории уверенность в надежности и
перспективности программы. Подобный подход позволяет эффективно донести
информацию до тех, кто наиболее нуждается в поддержке и переобучении.

7.

Партнерства: Мотивированный
Трафик и Преодоление Скепсиса
Партнерство с отраслевыми профсоюзами и кадровыми службами крупных
предприятий является одним из самых мощных каналов для преодоления скепсиса к
государственным программам. Доверие, передаваемое через работодателя и
профсоюз, является ключевым фактором для целевой аудитории. Рассылки от имени
предприятий, статьи в многотиражных газетах и личные встречи на вебинарах
создают мощный целевой и мотивированный трафик. Эти мероприятия дают
возможность напрямую общаться с потенциальными участниками, отвечать на их
вопросы и демонстрировать реальные перспективы новой карьеры.

8.

Комплексный Подход и Ключевые Показатели Эффективности
(KPI)
Таргетинг и контекст
Горячая линия
Измеримость
Ловят «теплую» аудиторию на разных стадиях
Конвертирует сомневающихся и обеспечивает
Каждому каналу присваивается UTM-метка для
принятия решения.
персональное сопровождение.
отслеживания эффективности.
Синергия всех каналов коммуникации обеспечивает максимальный охват и эффективность. Региональное ТВ и СМИ формируют широкую узнаваемость,
партнерства с предприятиями привлекают мотивированный трафик, а таргетированная и контекстная реклама ориентированы на «теплую» аудиторию, уже
проявляющую интерес к изменениям в карьере. Горячая линия служит финальным звеном, помогая сомневающимся принять решение и завершить процесс
регистрации.
5M+
50₽
15%
10K
Охват
Цена клика
Конверсия
Заявки
Не менее 5 миллионов контактов через
Не выше 50 рублей для таргета и
Не менее 15% конверсии в заявку с
Достижение 10 000 заявок при
ТВ и СМИ.
контекста.
просмотра рекламы.
бюджете 850 руб. на заявку.
Ключевые показатели эффективности (KPI) были тщательно проработаны для обеспечения прозрачности и контроля за реализацией программы. Мы стремимся
достичь охвата не менее 5 миллионов контактов и обеспечить конверсию в заявку не ниже 15%. Главная цель — получить 10 000 заявок при затратах около 850
рублей на каждую, что является реалистичным для социальной инициативы такого масштаба.