461010932bcbc396b63182cf901f1f7d

1. Маркетинговый анализ ассортимента медицинской техники «Omron» и «Beurer» в Беларуси

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
АССОРТИМЕНТА МЕДИЦИНСКОЙ
ТЕХНИКИ «OMRON» И «BEURER» В
БЕЛАРУСИ

2. Введение

ВВЕДЕНИЕ
Цель работы: проведение маркетингового анализа ассортимента
медицинской техники «Omron» и «Beurer» в Республике Беларусь.
Объект исследования: ассортимент медицинской техники «Omron» и
«Beurer».
Предмет исследования: основные маркетинговые показатели ассортимента.
Задачи:
1) дать общую характеристику заводов, обзор на их историю и направления
деятельности;
2) провести анализ ассортимента медицинской техники «Omron» и «Beurer» в
Беларуси;
3) рассчитать маркетинговые показатели ассортимента медицинской техники
«Omron» и «Beurer» на примере ассортимента аптеки №7 РУП
«Белфармация».

3. История и направления деятельности OMRON

ИСТОРИЯ И НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
OMRON
В 1933 Татэиси Кодзума создал компанию Tateisi Electric Manufacturing Со. С этого момента началась
история японской корпорации Omron – мирового лидера в производстве электронных приборов и средств
автоматизации. В 1961 году у Omron Corporation появилось самостоятельное направление Healthcare, а в
1973 был выпущен в продажу первый цифровой тонометр.
На данный момент Omron Healthcare, Inc. представляет следующий ассортимент продукции:
тонометры и стетофонендоскопы;
принадлежности для тонометров;
ингаляторы, небулайзеры;
принадлежности для небулайзеров;
весы и жироанализаторы;
шагомеры и мониторы активности;
термометры и пульсоксиметры;
электронные массажеры;
приборы для ухода за полостью рта;
кислородные концентраторы.
Дистрибьютором бренда Omron в Республике Беларусь является компания «Сэйсимед».

4.

5. История и направления деятельности BEURER

ИСТОРИЯ И НАПРАВЛЕНИЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ BEURER
Компания Beurer GmbH была основана Ойгеном и
Кете Бойрер в 1919 году в Германии. В 1953 году был
запатентован плавный контроль температуры, в том
же году началось производство грелок для кровати и
утюгов.
Выпускаемая сегодня продукция делится на
следующие категории:
• Товары для здоровья
• Товары для красоты
• Барбершоп
• Товары для мам
• Товары для комфорта
• Товары для спорта
Дистрибьютором Beurer GmbН на территории
РБ является ЗАО «Территория Эдельвейс».

6.

7. Анализ ассортимента МТ «OMRON» и «BEURER» в Беларуси

АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА МТ «OMRON» И «BEURER»
В БЕЛАРУСИ
Структура ассортимента по функциональному назначению
30
24
зарегестрированное количество
25
20
20
15
13
11
10
7
5
5
4
3
0
0
Измерители АД и
принадлежности
Ингаляторы и
принадлежности
Термомерты и
принадлежности
назначение мед. техники
Omron
Beurer
Пульсоксиметры
0
Системы мониторинга
уровня глюкозы в крови

8. Сегментация измерителей АД по принципу действия

зарегестрированное количество
СЕГМЕНТАЦИЯ ИЗМЕРИТЕЛЕЙ АД ПО ПРИНЦИПУ
ДЕЙСТВИЯ
16
15
15
14
12
10
8
8
6
4
2
1
0
На плечо
На запястье
принцип действия
Omron
Beurer

9. Сегментация небулайзеров по принципу действия

зарегестрированное количество
СЕГМЕНТАЦИЯ НЕБУЛАЙЗЕРОВ ПО ПРИНЦИПУ
ДЕЙСТВИЯ
10
9
9
8
7
6
5
5
4
3
2
2
1
1
0
0
Компрессорный
0
Ультразвуковой
принцип действия
Omron
Beurer
МЭШ

10. Сегментация термометров по принципу действия

зарегестрированное количество
СЕГМЕНТАЦИЯ ТЕРМОМЕТРОВ ПО ПРИНЦИПУ
ДЕЙСТВИЯ
7
6
6
5
4
4
3
3
2
1
0
0
Контактные
Инфракрасные
принцип действия
Omron
Beurer

11. Маркетинговые показатели ассортимента МТ «OMRON» и «BEURER» аптеки №7

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ АССОРТИМЕНТА МТ
«OMRON» И «BEURER» АПТЕКИ №7
Широта ассортимента – это число ассортиментных групп товаров, имеющихся в
продаже.
Кш =Шфакт /Шбаз , где Шфакт – число ассортиментных групп товаров (тонометры,
ингаляторы, термометры, пульсоксиметры, глюкометры), имеющихся в аптеке; Шбаз –
число ассортиментных групп, указанных в Государственном реестре изделий
медицинского назначения и медицинской техники Республики Беларусь.
• В аптеке №7 города Минска коэффициент широты ассортимента медицинской
техники Omron равен Кш = 0,33. На 14.12.2024 в продаже отсутствуют измерители АД
и ингаляторы.
• Коэффициент широты ассортимента медицинской техники Beurer равен Кш = 0,8. В
аптеке отсутствуют пульсоксиметры.

12.

Полнота ассортимента – число подвидов одного вида товара, имеющегося в
организации.
Кп =Пфакт /Пбаз , где Пфакт – количество подвидов одного вида товара
(плечевые и запястные измерители АД), имеющихся в аптеке; Пбаз –
количество подвидов одного товара, указанных в Государственном реестре
изделий медицинского назначения и медицинской техники Республики
Беларусь.
• В аптеке №7 коэффициенты полноты ассортимента медицинской техники
производства Omron и Beurer Кп = 0,5. На 14.12.2024 в наличии имелись
только плечевые измерители артериального давления обоих
производителей.

13.

Глубина ассортимента – это характеристика наличия разновидностей
одного вида товаров, имеющихся в аптеке.
Кг =Гфакт /Гбаз , где Гфакт – число наименований медицинской техники
одного вида (модели измерителей АД), имеющихся в аптеке; Гбаз – число
наименований медицинской техники одного вида, указанных в
Государственном реестре Республики Беларусь.
• Коэффициент глубины ассортимента медицинской техники Omron равен
Кг = 0,2, коэффициент глубины ассортимента медицинской техники
Beurer равен Кг = 0,33. На 14.12.2024 в аптеке были в наличии 3 модели
производства Omron и 5 моделей производства Beurer.

14. Выводы

ВЫВОДЫ
В Республике Беларусь зарегистрировано 57 наименований медицинской техники
Beurer и 30 наименований Omron. Ассортимент Beurer представлен пятью категориями
товаров, охватывающими все зарегистрированные медицинские устройства по их
функциональному назначению. В отличие от этого, компания Omron предлагает
продукцию только в трех категориях: измерители артериального давления, ингаляторы
и термометры.
У обоих производителей в лидирующих позициях по объему производства
находятся измерители артериального давления, за ними следуют небулайзеры, а затем
термометры.
Полученные результаты расчетов демонстрируют, что ассортимент медицинской
техники Omron и Beurer в аптеке №7 не соответствует нормам по основным
маркетинговым показателям: широта (Omron: Кш = 0,33), полнота (Omron и Beurer: Кп
= 0,5), глубина (Omron: Кг = 0,2; Beurer: Кг = 0,33). Однако ассортимент Beurer по
показателю «широта» достаточно полон (Кш = 0,8) и превышает Omron.
Для улучшения коэффициента широты необходимо добавить термометры и
ингаляторы Omron, а также пульсоксиметры Beurer.
Коэффициент полноты можно повысить, обеспечив наличие запястных тонометров
обоих брендов, а глубину — за счет увеличения моделей плечевых измерителей АД.

15. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!