Защита курсовой Реклама Додо Пицца

1.

Реклама в социальных
сетях
Состояние, проблемы, перспективы развития
На примере компании «Додо Пицца»
Потемкин В.В. | РСО403 | НГУЭУ

2.

Актуальность исследования
Социальные сети – основной канал коммуникации молодой аудитории
Реклама в соцсетях стала дешевле телевидения и эффективнее
Бренды экспериментируют с форматами и тон-офф-войсом
Прямые продажи через социальные платформы растут

3.

Цель и задачи работы
Цель: Проанализировать рекламную коммуникацию компании «Додо Пицца» в социальных сетях
и выработать рекомендации по совершенствованию.
Задачи:
Изучить теоретические основы рекламы в соцсетях
Проанализировать целевую аудиторию и контент «Додо Пиццы»
Выявить достоинства и проблемы в коммуникации
Предложить рекомендации по оптимизации

4.

Реклама в социальных сетях: определение
Реклама в социальных сетях – это целенаправленное распространение информации о
товарах, услугах и брендах через платформы (ВК, Instagram, TikTok и др.) с
использованием таргетинга, контента и вирусного эффекта для привлечения и
удержания целевой аудитории.
Основные характеристики: адресность, интерактивность, оплата за результат, множественность
форматов

5.

Виды рекламы в социальных сетях
Спонсируемые посты – платные объявления в ленте с таргетингом
Рекламные истории (Stories) – короткий формат с ограничениями по времени
Influencer marketing – сотрудничество с известными авторами
Контент-маркетинг – органический контент для удержания аудитории

6.

Объект исследования: Додо Пицца
О компании
Международная сеть доставки пиццы, основана в 2011 г., операции в 23 странах, 1300+ точек,
выручка >$1 млрд
Присутствие
ВКонтакте, Instagram, TikTok, YouTube, Telegram. Аккаунты активны, много органического контента

7.

Целевая аудитория Додо Пиццы
Основная
18–35 лет, студенты и молодые работники, среднему бюджет, активны в соцсетях
Вторичная
Семьи, родители, которые ищут быстрое питание, заказывают через приложение

8.

Достоинства рекламной коммуникации
Аутентичный тон – разговорный язык, шутки, диалог с аудиторией
Многообразие форматов – мемы, видео, истории, опросы, посты про кухню
Вовлечение – комментарии, реакции, высокий охват
Показатели – 1300+ реакций на посты, 200+ комментариев в среднем

9.

Проблемы и риски
Спорный юмор – не все посты понимают одинаково, критика из-за политики
Ограниченный бюджет – не все пользователи вне соцсетей знают о акциях
Конкуренция – много других пиццерий копируют стиль
Алгоритмы – охват в соцсетях падает без прямых платежей

10.

Рекомендации по улучшению
Чаще использовать видео и Reels – алгоритмы соцсетей их приоритизируют
Расширить сегментацию аудитории – разные посты для разных возрастов
Усилить UGC-контент – фото и отзывы реальных клиентов
Тестировать TikTok и YouTube Shorts – новые платформы с большим охватом

11.

Выводы
«Додо Пицца» успешно использует социальные сети для брендирования и прямых
продаж
Аутентичный контент и юмор – ключ к вовлечению молодой аудитории
Необходима постоянная адаптация к изменениям алгоритмов и предпочтений платформ
Баланс между органическим контентом и платной рекламой остаётся критичным

12.

Спасибо за внимание!
Вопросы и обсуждение
Потемкин В.В. | НГУЭУ | Декабрь 2025