Как писать заметки-2 модуль_new

1. Как писать заметки?

Несколько правил для пишущих
информационные заметки и статьи

2. Хорошая информационная заметка: 8 шагов

1. Выбрать хороший информационный повод. Придумать хороший заголовок.
2. Проверить инфоповод! (Помним об ответственности за «заведомо ложную
информацию»). Для этого – найти первоисточник и на него сослаться.
3. Начать с главного, не забыв 3 кита новости: что (произошло), где и когда.
4. Поставить событие в контекст (что происходило похожего? когда?).
5. Логично описать событие, прямым путем из пункта A в пункт B (не
сворачивать на боковые тропы). Нельзя попасть из A в С, упустив
промежуточные этапы.

3. Хорошая информационная заметка: 8 шагов

6. Объяснить причины там, где они неочевидны. Если объясняете чужими
словами, указать статус объясняющего по отношению к новости (участник
события, партнер участника, эксперт в этой области, участник той же
отрасли).
7. Не писать того, что точно не знаешь, а также – того, что не понимаешь (не
понимаете вы – еще меньше поймет читатель).
8. Перечитать медленно и сократить лишнее (лишнее есть всегда!).

4. Догмы деловых медиа при подаче новостей

1. «Никакие мнения не могут быть высказаны от мнения газеты (журналиста)».
2. Любые утверждения должны быть подтверждены фактами или экспертным мнением.
3. Обязательно дать высказаться всем заинтересованным сторонам.
4. Тусовка ньюсмейкеров не может быть поводом сама по себе. Должно быть существенное
событие.
5. Намерение подать иск или заявление в прокуратуру не является новостным поводом. Дождемся
самого иска.
6. Принято ссылаться на источник информации.
7. Если источник настаивает на анонимности, журналист должен четко показать читателю, почему
он этому источнику доверяет.
(Из догмы «Ведомостей).

5. Догмы деловых медиа при подаче новостей

Работа с фактами:
1. Факты в материалах РБК должны быть корректно доказаны.
2. Слова одного человека не могут быть приписаны другому (человек, являющийся
представителем компании, например, не может быть назван чиновником правительства).
3. В новостях, статьях и заметках должны быть представлены мнения всех сторон или по
крайней мере совершена настойчивая попытка получить комментарий или отказ от него.
4. Мнения и другие оценочные суждения в статьях должны быть авторизованы и
высказаны компетентным экспертом.
Стандарт РБК

6. Практическая работа: готовим идеальную ленту новостей недели

1. Разбейтесь на 2 команды. Соберите ленту новостей в 2 вариантах:
а) для регионального делового медиа б) для общественно-политического медиа (АИФ, «Фонтанка»,
«Комсомольская Правда» и пр.).
Подборка должна включать: 3 главных федеральных новости недели, 4 главных региональных новости
недели.
Перед началом работы дополните приготовленную подборку новостей недели главной новостью за
сегодня.
2.Дополните топ-7 главных новостей одной новостью познавательного/развлекательного характера,
привлекающего внимание аудитории (технологии, архитектура, социальное поведение и пр.). Итого, ваш
топ будет включать 8 новостей.
3. Дополните главную новость комментарием, поясняющим ее значение и последствия. Сохраните
полученную подборку.
4. Перепишите новости, убирая лишнее, дополняя важные недостающие элементы. Размер обычных
новостей должен составлять 2-3 (не более) абзаца, главная новость может быть длиннее на абзац.
5. Перепишите заголовки, делая их более привлекательными для читателя (кликабельнее).
6. Выберите из новостей недели повод для интересного лонгрида об экономике/социальной жизни города.
Задайте к новости вопросы, ответы на которые позволят перейти от информации о событии - к статье о
проблеме/тренде.

7. Хорошая аналитическая (обзорная) статья: 8 шагов

1. Выбрать хороший аналитический повод (почему мы об этом говорим
именно сегодня? многим ли это интересно?).
2. Представить свою ЦА (кто и, главное, зачем будет это читать?).
3. Начать с главного (желательно – начать резко).
4. Поставить событие в контекст; сразу перейти от частного к общему (или
наоборот).
5. Логично описать проблему, прямым путем из пункта A в пункт C и D (не
сворачивать на боковые тропы).

8. Хорошая аналитическая (обзорная) статья: 8 шагов

6. Проверить все факты, изложенные в статье (еще раз — помним об
ответственности!).
7. В статье должна быть хотя бы одна мысль. Прим: желательно, чтобы в
статье была только одна главная мысль. Описать главную мысль и —
придумать хороший заголовок.
8. Перечитать медленно и сократить лишнее в 2-3 местах. Перечитать еще
раз и сократить что-нибудь нужное.

9. Информационная и аналитическая публикация

Поводы
Поводы
Информационный:
Аналитический
● событие
● произошло только что, «стало
известно» сейчас
● важно минимум в течение
дня, в идеале – имеет
длительное значение
● событие или процесс +
вопрос, проблема
● произошло на этой неделе, в
этом месяце, м.б — в этом
году
● имеет длительное значение

10. Аналитическая статья: когда и зачем?

Проблемно-аналитическая статья пишется в следующих случаях:
Когда надо рассказать не об одном событии, а об их совокупности процессе, тренде
Когда надо объяснить причины событий или спрогнозировать их
последствия
Когда надо подчеркнуть неочевидную сторону событий, усомниться в
распространенном мнении - посмотреть на событие или процесс под
другим углом.

11. Аналитическая статья: когда и зачем?

НО: не любой процесс заслуживает того, чтобы о нем писали
статью. Как определить, достоин ли сюжет описания?
В нем должно быть что-то новое
Им можно зацепить внимание аудитории
Вы сможете сделать о нем неочевидные выводы.
ТО ЕСТЬ, вы сможете придумать к нему хороший заголовок!

12. Аналитическая статья: доп. условия

Чтобы внимательно рассмотреть предмет, он должен
уместиться в поле вашего внимания.
Ответы на вопросы, которые стоит задать к сюжету,
должны быть вам доступны (хотя бы гипотетически).

13. Примеры аналитических статей

Компании тихо возвращают сотрудников, уволенных
из-за ИИ. Что произошло?
Внедрение генеративного ИИ принесло прибыль лишь 5% компаний,
показало исследование MIT. Предприятия начали незаметно возвращать
сотрудников, которых надеялись заменить алгоритмами
https://pro.rbc.ru/demo/6925899e9a7947258201b329?from=from_main_9&utm_source=rbc
.ru&utm_medium=inhouse_media&utm_campaign=lines_9&utm_content=6925899e9a7947
258201b329&utm_term=10.4Z_auth_base

14. Примеры аналитических статей

Российские ИТ-компании продолжают наращивать обороты
Несмотря на неутешительные прогнозы экспертов по рынку ИТ-услуг в РФ,
сделанные в начале прошлого, 2022 года, сегодняшняя рыночная ситуация
оказалась более оптимистичной. Вместо ожидаемого падения сектора ИТ на 1020%, он стабилизировался и показал устойчивый рост. А уход западных ИТкомпаний и возросшие потребности отечественных предприятий в цифровых
технологиях стали драйвером увеличения числа российских компаний на рынке
и расширения спектра их компетенций.
https://www.cnews.ru/articles/2023-03-02_rossijskie_itkompanii_prodolzhayut?erid=Pb3XmBtzsx3G6tDq6J4BQnrJzPSoaRnVgatd4u4

15. Примеры аналитических статей

Авиакомпании расширяют зимние маршруты: ставка на
регионы и туризм
Российская авиаотрасль продолжает перестраиваться после нескольких лет
турбулентности – от пандемии до геополитических и экономических ограничений.
Несмотря на сохраняющиеся логистические вызовы, по итогам семи месяцев 2025 г.
объем пассажиропотока остается стабильным – по данным Росавиации, он составил 62,1
млн человек, лишь на 1,7% меньше, чем годом ранее. При этом положительную динамику
демонстрируют международные направления: на линиях за пределами СНГ пассажиропоток
вырос на 7,4% до 9,7 млн человек, а совокупный объем перевозок на международных линиях
российских авиакомпаний увеличился на 1% до 15,2 млн пассажиров.
https://www.vedomosti.ru/tourism/trends/articles/2025/10/28/1150252-rasshiryayut-zimniemarshruti?from=copy_text

16. Примеры аналитических статей

В Петербурге снизили прогноз роста турпотока почти до нуля
Ассоциация туроператоров России (АТОР) снизила прогноз по приросту турпотока в
Петербург в 2025 году с 10% до 1–2% на фоне охлаждения экономики, роста цен и сбоев в
авиаперевозках. По данным сервиса «Туту», спрос на путешествия самолетом в Петербург
этим летом снизился на 11% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля
авиапутешествий по России за год сократилась с 17% до 15%.
Как подсчитал РБК Петербург, в январе-августе в Северной столице запускали план «Ковер» 17
раз. В общей сложности в аэропортах России ограничения вводили не менее 479 раз.
https://www.rbc.ru/spb_sz/24/09/2025/68d3c4919a7947d2e29e8d1b

17. Примеры аналитических статей

Охота на «единорога»: какие редкие кадры
востребованы в крупных городах страны
Особый спрос – на талантливых специалистов, сочетающих сразу несколько
компетенций
По данным Росстата, в сентябре 2025 г. уровень безработицы по стране составлял 2,2%.
Показатель незначительно увеличился по сравнению с предыдущими месяцами, когда был на
историческом минимуме – 2,1%.«В Москве и Санкт-Петербурге безработица держится около
1,8%. Это рекордно низкий уровень, который усиливает дефицит кадров», – пояснила
«Ведомости. Городу» руководитель группы консультантов компании Ancor Оксана
Куманина. При этом ситуации в миллионниках и в малых городах отличаются тем, что для
первых характерна «битва за таланты», тогда как в последних важно в принципе наличие
кадров, пояснила эксперт. «Ведомости. Город» разобрался, какие профессии сейчас особенно
востребованы и что ждет рынок труда в ближайшем будущем.
https://www.vedomosti.ru/gorod/townspeople/articles/kakie-redkie-kadri?from=copy_text

18. Примеры аналитических статей

«Показательные увольнения»: крупные компании
начали сокращать айтишников
В IT-отрасли снизился спрос на специалистов и уровень зарплат
Из-за резкого ухудшения условий для IT-отрасли, объявленного государством этой
осенью, крупнейшие в стране работодатели программистов начали «показательные
увольнения», сообщают собеседники РБК Петербург, а средние IT-компании почти не
нанимают новый персонал. Рост медианных зарплат в отрасли затормозился до 3%
в год, став ниже, чем во многих других отраслях. Прошло ли время высоких
доходов IT-специалистов, и ждут ли их трудности с поиском
работы, РБК Петербург выяснил у бизнесменов и экспертов.
https://www.rbc.ru/spb_sz/26/10/2025/68fb4ba99a7947bd690676bb

19. Примеры аналитических статей

Кому из айтишников повысят зарплаты в 2025 году.
Мнение экспертов рынка. РБК Life выяснил, почему
большинству ждать денег не стоит
Зарплатные предложения работодателей в IT растут лишь для некоторых
специалистов, а темп прироста замедлился: сегодня он ниже, чем, например, в
строительстве, HR и транспортно-логистической отрасли, сообщили РБК Life в
сервисе SuperJob.

20. Поводы для статьи: несколько выводов

1. В одних и тех же фактах и цифрах есть поводы для разных статей,
с противоположным знаком. Акцент лучше делать на том, что
более изменилось и содержит больше вопросов.
2. В сюжете должен быть повод для интересного наблюдения, а не
просто набора комментариев
3. Чтобы рассказать интересно, надо сужать объект рассмотрения.
Проблема сокращается до сюжетной линии, сюжетная линия – до
отдельного вопроса. Например: изменения на рынке труда – что
будет с рынком труда айтишников? – кому будут платить меньше
всего? – кто в IT сохранит высокие зарплаты, как надолго? – куда
пойдут «джуны»? – что будет с высшим и дополнительным ITобразованием? Каждый из вопросов – отдельный сюжет!

21. Информационная и аналитическая публикация

Правила написания
Правила написания
● Главное — оперативность и
проверка фактов
● При поиске объяснений
(комментария) первый
приоритет — возможность
дать комментарий прямо
сейчас
● Главное — значимость повода,
проверка фактов и возможность
сделать интересный вывод
(«новое знание»)
● При поиске объяснений главное —
статус эксперта, глубина и новизна
комментария

22. Общее правило

Публикация всегда должна быть новостью!
*Не планируешь сказать ничего нового – не начинай писать!

23. Общее правило

Задавая вопросы, имей гипотезу
ответа (сначала вникни в проблему
хотя бы на пол-штыка, потом
спрашивай экспертов)

24. Общее правило

Если материала много, отложи записи в сторону и
подумай: что именно ты хочешь рассказать аудитории?
Потом расскажи это кому-нибудь на кухне… Слушатель
понял? Примерно так и напиши*.
* Хорошая заметка (статья) — это та, которая может быть
рассказана на кухне.

25. Общее правило

Важность проблемы не равно длине публикации!
Текст всегда улучшается путем сокращения

26. Тогда начнем?

▪ Какие события по вашей теме сейчас «в повестке»?
▪ Какие вопросы, интересные вашей ЦА, они вызывают?
▪ Что нового вы хотите сказать этой статьей?