Korporativnaya-etika-SShA-Yaponiya-Rossiya

1.

Корпоративная этика:
США, Япония, Россия
Взгляд PR-специалиста на глобальные
культурные различия
Подготовил: [Ваше имя/Название компании]

2.

Что такое корпоративная этика?
Принципы и ценности
Репутация компании
Ключевой актив в PR.
Основа поведения компании.
Доверие стейкхолдеров
Фундамент устойчивости.
Корпоративная этика — это система моральных принципов и ценностей,
которыми руководствуется компания в своей деятельности. Для PR-специалиста
она является основой для построения доверительных отношений и управления
репутацией.

3.

Роль PR-специалиста в
этике
Прозрачность коммуникаций
Открытость и честность во взаимодействии.
Управление репутацией
Защита имиджа в кризис.
Кризисные коммуникации
Эффективное реагирование на вызовы.
Формирование ценностей
Интеграция этических норм в культуру.

4.

США: Корпоративная этика
Индивидуализм
Правовая база
Строгое соблюдение
Приоритет личных
достижений и
ответственности.
Прозрачность
Открытость в отчётности и
коммуникациях.
законов и норм.

5.

США: PR как драйвер этики
Johnson & Johnson
Starbucks
Google
Пример "Tylenol": открытость и отзыв
Этика в отношениях с сотрудниками
"Don't be evil" — стремление к
продукции спасли бренд.
и сообществом.
этичным инновациям.
PR-специалисты активно формируют этические решения, особенно в кризисных ситуациях, демонстрируя
приверженность компании своим принципам.

6.

Япония: Корпоративная этика
Гармония (Wa)
Коллективизм
Сохранение мира и согласия
Приоритет интересов
в коллективе.
группы над
индивидуальными.
Иерархичность
Уважение к старшим и субординация.

7.

Япония: PR как хранитель
гармонии
Toyota
Sony
Культура кайдзен и стремление к
Стремление к инновациям при
совершенству.
сохранении традиций.
Ритуалы извинений
Искреннее признание ошибок для сохранения "лица".
PR-специалисты в Японии играют ключевую роль в поддержании репутации
через соблюдение традиций и ритуалов, таких как публичные извинения в
случае ошибок.

8.

Россия: Корпоративная этика
Смешанная модель
Гибкость
Адаптация к быстро
Сочетание западных и
меняющимся условиям.
традиционных ценностей.
Личные отношения
Значимость связей и неформального общения.

9.

Россия: PR как модератор
имиджа
Сбер
Акцент на цифровизацию и социальную ответственность.
Яндекс
Развитие экосистемы и клиентоориентированность.
Норникель
Улучшение экологического имиджа и ESG-повестка.
PR-специалисты в России фокусируются на адаптивности и
формировании имиджа, который часто зависит от личных качеств
руководства и текущей повестки.

10.

Итоговое срав нение: Роль PR в этике
США
Япония
Россия
Индивидуализм, правовая база,
Драйвер этики, проактивность,
прозрачность.
кризис-менеджмент.
Гармония, коллективизм,
Хранитель гармонии, сохранение
иерархия.
"лица", ритуалы извинений.
Смешанная модель, гибкость,
Модератор имиджа, адаптивность,
личные отношения.
управление восприятием.
Понимание этих культурных нюансов критически важно для эффективной работы PR-специалиста в международном
контексте.